廣西廣播電視臺(tái)：從資源全面“整合”轉(zhuǎn)向深度“融合”

為全面貫徹落實(shí)中央和自治區(qū)關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的重大部署，廣西廣播電視臺(tái)應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，經(jīng)過近幾年的改革和實(shí)踐，媒體融合發(fā)展取得階段性成果，實(shí)現(xiàn)了從資源全面“整合”轉(zhuǎn)向深度“融合”，從多點(diǎn)改革突破轉(zhuǎn)向整體縱深推進(jìn)，從傳統(tǒng)報(bào)道創(chuàng)新轉(zhuǎn)向新媒體傳播創(chuàng)新。

構(gòu)建全媒體傳播體系，加快媒體深度融合

廣西廣播電視臺(tái)在推進(jìn)媒體融合發(fā)展的過程中，提出了主攻移動(dòng)端，創(chuàng)新傳統(tǒng)端，實(shí)施“一個(gè)提升”，重構(gòu)“兩個(gè)體系”，打造“四個(gè)平臺(tái)”的總目標(biāo)，即全面實(shí)施“1+1+1+N”融媒體傳播力影響力提升工程，構(gòu)建全媒體傳播體系、視聽內(nèi)容生產(chǎn)體系，打造“廣西視聽”融合發(fā)布平臺(tái)、廣西全媒體視音頻內(nèi)容通聯(lián)平臺(tái)、廣西廣播電視多屏互動(dòng)采編播一體化平臺(tái)、中國(guó)—東盟國(guó)際化通用融合傳播平臺(tái)，已經(jīng)逐步建成了以“廣西視聽”移動(dòng)客戶端為中心，廣播電視和社交平臺(tái)聯(lián)動(dòng)發(fā)力的全媒體傳播矩陣。

“廣西視聽”融合發(fā)布平臺(tái)與全區(qū)14家市級(jí)廣播電視臺(tái)和94家縣級(jí)融媒體中心建立了穩(wěn)定的通聯(lián)工作機(jī)制。

突破原有框架束縛，釋放事業(yè)產(chǎn)業(yè)活力

為突破原有的管理框架束縛，廣西廣播電視臺(tái)試行融媒體工作室制度，建立了廣西衛(wèi)視的衛(wèi)視融媒形象工作室、綜合廣播的910融媒工作室、教育廣播的長(zhǎng)尾工作室等30余個(gè)融媒體工作室。通過對(duì)節(jié)目生產(chǎn)、項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)、多元傳播等方面的扁平化運(yùn)營(yíng)，推進(jìn)內(nèi)部體制機(jī)制創(chuàng)新。

“廣西視聽”融合發(fā)布平臺(tái)與全區(qū)14家市級(jí)廣播電視臺(tái)和94家縣級(jí)融媒體中心建立了穩(wěn)定的通聯(lián)工作機(jī)制。為發(fā)揮考核的激勵(lì)作用，制定了融媒體績(jī)效考核方案，以廣西衛(wèi)視和新聞中心為改革重點(diǎn)，在“廣西視聽”APP中開設(shè)衛(wèi)視、新聞兩個(gè)垂類，廣西衛(wèi)視和新聞中心在內(nèi)容制作和發(fā)布環(huán)節(jié)同時(shí)兼顧大小屏，改變?cè)袀鹘y(tǒng)和新媒體內(nèi)容制作兩張皮的情況，真正實(shí)現(xiàn)了主力軍進(jìn)入主戰(zhàn)場(chǎng)。

大小屏互通、“四級(jí)聯(lián)動(dòng)”協(xié)同發(fā)力，提升引導(dǎo)力和競(jìng)爭(zhēng)力

廣西廣播電視臺(tái)通過大小屏全媒體矩陣聯(lián)合發(fā)力，充分發(fā)揮“廣西視聽”融合發(fā)布平臺(tái)作用，實(shí)現(xiàn)中央級(jí)、省、市、縣媒體的“四級(jí)聯(lián)動(dòng)”，大大提升了全媒體傳播效果。去年以來，圍繞慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年、十九屆六中全會(huì)、自治區(qū)黨代會(huì)等主題策劃推出融合報(bào)道。習(xí)近平總書記視察廣西期間，策劃制作了《相約廣西》《如畫桂林》《活力柳州》《開放南寧》等15個(gè)宣傳片及一系列網(wǎng)絡(luò)短視頻，全網(wǎng)點(diǎn)擊量近2億。廣西衛(wèi)視建立融媒體“一端多廚房”生產(chǎn)模式，2021年4月24日，廣西衛(wèi)視融媒體節(jié)目《我們的父輩先烈》入選國(guó)家廣電總局慶祝建黨100周年的31個(gè)重點(diǎn)節(jié)目之一。

如今，融合傳播理念在全臺(tái)已經(jīng)形成了共識(shí)，主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)觀念深入人心，資源整合力度全面加強(qiáng)，廣西廣播電視臺(tái)正向著建設(shè)具有區(qū)域影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體的總目標(biāo)努力邁進(jìn)。