【案例】三級融為一體！安徽開創(chuàng)省市縣媒體融合新路徑

從當(dāng)前廣電媒體“四級融合”發(fā)展實踐看，存在橫向融合多、縱向融合少；建設(shè)壁壘阻礙多、頂層規(guī)劃推進少；各層級媒體“松散型”合作多、“緊密型”融合少；市縣媒體生產(chǎn)質(zhì)效弱等難點與痛點。安徽視訊深化體制機制改革，打破機構(gòu)、平臺壁壘，通過推動全省新聞產(chǎn)品一體化供給、推動媒體資源全鏈條聚合、打造“媒體+”全渠道運營的新平臺等舉措，加快構(gòu)建全省三級融合全媒體傳播體系，開創(chuàng)了省市縣媒體貫通、垂直融合的新范式。

安徽視訊客戶端2024年1月15日上線以來，堅持“大策劃、廣集納、精編輯”的生產(chǎn)思路，受到用戶廣泛關(guān)注與好評。上線僅兩個月，共吸聚全網(wǎng)用戶1400余萬，在抖音、快手、微博賬號共發(fā)布短視頻作品1449篇，全網(wǎng)播閱量過億作品2條，千萬作品9條，300多次登上熱搜、熱榜，初步建成移動端傳播矩陣。全省120個市縣區(qū)中，已有102家媒體入駐安徽視訊，通過建設(shè)一體化新聞生產(chǎn)線，打破省、市、縣三級媒體在媒體融合進程中單打獨斗的局面，形成具有安徽特色的全媒體傳播體系。

高位謀劃，以政策支持保障項目落地

安徽視訊新聞客戶端建設(shè)由安徽省委省政府高位推動。2023年11月，安徽省委、省政府印發(fā)《關(guān)于加快建設(shè)文化強省的指導(dǎo)意見》，將安徽視訊項目列為壯大主流輿論“一號工程”，為安徽視訊的長遠發(fā)展提供了清晰的方向、目標(biāo)與任務(wù)，并提供堅定政策支持。為加快安徽視訊建設(shè)，安徽省配套推進安徽視訊內(nèi)容生產(chǎn)力建設(shè)、暢通社情民意項目和新媒體創(chuàng)作者大會等文化強省項目，將頂層設(shè)計落實到具體的項目中，為安徽視訊持續(xù)提供資金、技術(shù)、人才等支撐。

三級聯(lián)動，探索省市縣媒體一體融合新路徑

安徽視訊將省級各頻道及各市縣新聞媒體以融媒號形式全面入駐安徽視訊客戶端，構(gòu)建三級聯(lián)動、一體傳播融媒格局。市縣融媒中心內(nèi)容生產(chǎn)人員深度參與安徽視訊策、采、編、發(fā)全流程，實現(xiàn)重要新聞、政務(wù)活動、政策信息等區(qū)域傳播全覆蓋。

技術(shù)驅(qū)動共生，構(gòu)建三級聯(lián)動融合傳播網(wǎng)絡(luò)。堅持技術(shù)引領(lǐng)，為全省新聞采編人員提供統(tǒng)一的生產(chǎn)中臺，借助先進技術(shù)全面賦能新聞策、采、編、審、發(fā)、評全流程。打通省市縣三級資源，提高媒體資源利用率以及優(yōu)化媒體服務(wù)功能，實現(xiàn)省域信息傳播資源的優(yōu)化配置，構(gòu)建更加緊密、高效的新聞融合傳播網(wǎng)絡(luò)。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容共創(chuàng)，實現(xiàn)新聞資源貫通。推動新聞生產(chǎn)流程再造與體系重構(gòu)，堅持策劃引領(lǐng)，建立線上虛擬“編前會”制度，每天研判新聞生產(chǎn)重點，調(diào)配全臺資源，聯(lián)動全省資源，實現(xiàn)省市縣三級新聞資源貫通，大小屏之間、音視頻之間相互賦能，推動PGC、UGC、AIGC等多元生產(chǎn)方式互融共通。通過文化強省資金支持，鼓勵市縣優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)，共同打造優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品“共享庫”；三級融媒體中心協(xié)同推進“多點直播”，聚合全省優(yōu)質(zhì)直播資源，全面提升省市縣聯(lián)合直播的技術(shù)供給與保障能力，使全省重要新聞傳播第一時間、第一現(xiàn)場觸達用戶。

重點界面共辦，差異化內(nèi)容精準對接用戶需求。一是堅持互通共辦，各界面對市縣頻道發(fā)布內(nèi)容進行“精編輯”，為各市縣定制推出專題頁面、特色欄目等。二是利用安徽視訊的數(shù)據(jù)分析能力，構(gòu)建用戶畫像，精準對接用戶需求，提升用戶黏性。三是以文化強省項目為依托，打通多個職能部門的數(shù)據(jù)系統(tǒng)，建設(shè)“暢通社情民意”網(wǎng)絡(luò)通道，把終端變成服務(wù)入口，把用戶需求變?yōu)閮r值訴求，以切實有效的處理閉環(huán)發(fā)揮主流媒體陣地建設(shè)作用，提升服務(wù)公眾和社會的能力。

區(qū)域形象共推，全網(wǎng)放大美好安徽聲量。堅持平臺共享，充分發(fā)揮安徽視訊傳播矩陣的傳播能力，為市縣區(qū)域形象塑造賦能。春節(jié)期間，安徽視訊為肥東縣“2024全國全民健身大拜年活動”進行整合傳播，聯(lián)動全國76家媒體，實現(xiàn)話題閱讀總量3629.3萬，微博熱搜同城榜4次上榜。

平臺聚合，再造全省新聞內(nèi)容融合生產(chǎn)流程

傳統(tǒng)廣電媒體轉(zhuǎn)型普遍面臨“大屏、小屏雙線作戰(zhàn)”的局面，新聞客戶端建設(shè)周期長，投入資源大，如何在守住傳統(tǒng)廣電既有領(lǐng)土的同時，統(tǒng)籌“雙線作戰(zhàn)”？安徽視訊提出的解決方案是：“移動優(yōu)先”“全臺用一端”。

建設(shè)生產(chǎn)中臺。安徽視訊生產(chǎn)中臺為全臺新聞采編人員提供“采、編、播、存、用、管”的集約化、數(shù)字化服務(wù)。開放式技術(shù)底座集成大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等智慧媒體技術(shù)，提高內(nèi)容生產(chǎn)能力和生產(chǎn)效率，使全臺內(nèi)容資源實現(xiàn)智能分類處理和共享融合生產(chǎn)，推動新聞生產(chǎn)由傳統(tǒng)模式向一體化融合模式轉(zhuǎn)型。

堅持“首發(fā)在端”。以優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容為核心追求，以實際數(shù)據(jù)、傳播效果、價值導(dǎo)向為評判標(biāo)準，建立安徽臺全臺全新的內(nèi)容評價和績效考核體系，將全臺新聞記者每月績效的50%與安徽視訊客戶端發(fā)稿掛鉤；以頻率頻道為單位建立安徽視訊發(fā)稿排名制度，每月通報，確保優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容“首發(fā)在端”。倒逼大屏、廣播由傳統(tǒng)的單一節(jié)目生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟?nèi)容+新媒體運營”的一體化融合生產(chǎn)，重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)新路徑，激活大小屏融合新效率。

創(chuàng)新隊伍建設(shè)，構(gòu)建深度融合體制機制改革“新特區(qū)”

競聘上崗雙向選擇，打造專業(yè)化團隊。組建安徽視訊中心，充分發(fā)揮其“改革試驗田”探索和引領(lǐng)作用，中心管理團隊面向全臺招募，通過差額競聘的方式上崗；各工作崗位采取雙向選擇和定向選拔相結(jié)合的方式，組建一支適應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢的年輕化、專業(yè)化、互聯(lián)網(wǎng)化團隊。

按崗設(shè)需，破除人員身份壁壘。安徽視訊中心變“身份管理”為“崗位管理”，按需設(shè)崗，以崗定薪，同工同酬，能上能下，能進能出。安徽廣播電視臺以安徽視訊建設(shè)為牽引，將分階段實現(xiàn)“頻道+頻率+新媒體+公司”的大中心制改革，打破條線分割，營造協(xié)同、務(wù)實、創(chuàng)新的內(nèi)部生態(tài)。

安徽視訊以“打造全省新聞產(chǎn)品供給、媒體資源聚合、權(quán)威信息發(fā)布新平臺”的作為自身職責(zé)使命，通過加強內(nèi)容資源、傳播資源、技術(shù)資源、數(shù)據(jù)資源等的整合聚合，實現(xiàn)共建共享共用，在四級廣電媒體融合改革探索中提供了有益的經(jīng)驗，下一步將從以下方向持續(xù)發(fā)力：

一是內(nèi)容生產(chǎn)更開放。全面進行內(nèi)容供給升級，面向自媒體創(chuàng)作者開放投稿渠道，邀約優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，聚合原創(chuàng)垂直內(nèi)容，打造建設(shè)內(nèi)容資訊、生活、政務(wù)服務(wù)生態(tài)矩陣。

二是政務(wù)服務(wù)更高效。依托客戶端留言界面，聯(lián)通各地黨政部門工作平臺、服務(wù)后臺，讓老百姓通過網(wǎng)絡(luò)渠道，便捷地提交訴求，解決問題，讓“數(shù)據(jù)多跑路、用戶少跑腿”。同時開展信息監(jiān)測、輿情研判、行業(yè)研究等服務(wù)，為提升政府公共服務(wù)治理能力提供平臺支撐。

三是運營模式更多元。按照“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的媒體融合改革思路，探索多種服務(wù)場景的綜合應(yīng)用，構(gòu)建全媒體生態(tài)競爭能力。