全新布局，湖南廣電風(fēng)芒客戶端迎重大改革！

（作者：程達堃）

6月1日晚間，湖南廣播電視臺辦公室微信公眾號發(fā)布公告，新風(fēng)芒主要負責(zé)人崗位公開競聘。公告提到，為貫徹落實集團（臺）黨委關(guān)于“支持風(fēng)芒打造以微短劇為主的下一代短視頻平臺”的戰(zhàn)略部署，新風(fēng)芒（風(fēng)芒APP）主要負責(zé)人崗位面向全集團（臺）進行公開競聘。

競聘公告中任職要求顯示，新風(fēng)芒主要負責(zé)人年齡一般在45周歲以下（1979年1月1日之后出生），特別優(yōu)秀的可適當(dāng)放寬，這意味著新風(fēng)芒主要負責(zé)人有可能是“準80后”或“80后”。

2022年3月，時任湖南廣播電視臺都市頻道黨委書記、頻道總監(jiān)李越勝（1975年6月生），轉(zhuǎn)任湖南風(fēng)芒傳媒有限公司（湖南都市頻道）黨委書記、執(zhí)行董事、總經(jīng)理、總監(jiān)兼風(fēng)芒APP執(zhí)行總編輯，兼湖南廣播影視集團（臺）新聞中心黨總支副書記、常務(wù)副總監(jiān)。今年1月29日，李越勝告別風(fēng)芒升任湖南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院黨委書記。

新風(fēng)芒主要負責(zé)人崗位公開競聘

觀媒·傳媒大觀察注意到，湖南廣電的這則公告還傳遞出多個重大消息：

? 一是風(fēng)芒APP將煥新升級為“新風(fēng)芒”，新版客戶端在定位、內(nèi)容等層面或進行較大調(diào)整；

? 二是風(fēng)芒APP將與都市頻道進行拆分，成立集團二級全資子公司，實行企業(yè)化、市場化運作；

? 三是湖南廣電黨委提出了“支持風(fēng)芒打造以微短劇為主的下一代短視頻平臺”的戰(zhàn)略部署；

? 四是湖南廣電對新風(fēng)芒提出了新目標——打造更具市場影響力的超級短視頻平臺。

這并非風(fēng)芒團隊首次進行改革。

風(fēng)芒客戶端的前身是2017年正式上線的“芒果云”客戶端?！毒C藝報》2020年12月曾刊文《深度解析湖南廣電融媒改革》介紹，2016年，湖南廣電啟動芒果云建設(shè)；2017年，“芒果云”客戶端正式上線。在芒果TV模式之外，“芒果云”亦是湖南廣電一直在孵化的一個新聞平臺。

彼時，芒果云客戶端的全網(wǎng)下載量已達到650余萬次，“試驗成果初步顯現(xiàn)”。

2021年9月29日，湖南電視51周年紀念日，湖南廣電舉行“風(fēng)芒”新媒體平臺啟航暨“風(fēng)芒”APP上線儀式，風(fēng)芒APP正是在原“芒果云”客戶端基礎(chǔ)上改造升級而成。

湖南廣電當(dāng)時發(fā)布的通稿中提到，“風(fēng)芒”是湖南廣電唯一的泛資訊視頻新媒體平臺，以短視頻為主要面貌，確立了“原創(chuàng)精品、資訊熱榜、直播、文娛、社區(qū)”五條特色賽道，助力用戶獲取全球資訊、共享美好時代、記錄美好生活。

文章還提到，未來湖南廣電將堅持以我為主，盡快使人才和資源向新媒體、新平臺匯聚，不斷推動體制機制創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新，力爭三到五年將“風(fēng)芒”打造成省內(nèi)領(lǐng)先、全國獨特的短視頻平臺。

如今三年之期已臨近，風(fēng)芒APP成績?nèi)绾危?/p>

競聘公告中提到，風(fēng)芒APP主動扛起主流宣傳大旗，牽引新聞主力軍挺進主陣地，在省級新聞資訊平臺位列第一方陣。目前，風(fēng)芒APP注冊用戶152.2萬，累計下載量2300多萬，全網(wǎng)用戶5000余萬，月均觸達用戶近7億人次。

觀媒·傳媒大觀察注意到，將新媒體與傳統(tǒng)頻道融合發(fā)展是不少電視臺的通行做法。例如，2016年9月，山東廣播電視臺將原電視新聞中心、電視公共頻道、電視體育頻道、電視國際頻道、齊魯網(wǎng)五大平臺資源整合，成立融媒體中心融媒體資訊中心，重點打造以閃電新聞客戶端為龍頭的新媒體“融合旗艦”。

2022年3月17日，湖南廣播電視臺舉行湖南廣電新聞中心、風(fēng)芒、都市頻道深度融合推進會，時任集團（臺）黨委副書記、總經(jīng)理、臺長、總編輯龔政文說，“風(fēng)芒APP彌補了湖南廣電在新聞資訊類平臺、短視頻平臺建設(shè)上的短板，標志著芒果新媒體生態(tài)布局的基本完成?！?/p>

龔政文強調(diào)，推進新聞中心、風(fēng)芒、都市頻道深度融合的目標是繼續(xù)鞏固和放大新聞宣傳優(yōu)勢，促進風(fēng)芒APP的成長壯大，實現(xiàn)新聞中心、風(fēng)芒、都市頻道的一體化運行，更好履行黨媒職責(zé)使命。

此前，湖南廣電已推進湖南衛(wèi)視與芒果TV深度融合，芒果TV是以綜藝類長視頻為主，而風(fēng)芒則承擔(dān)著主流新聞宣傳任務(wù)。

如今，風(fēng)芒APP與都市頻道拆分，實行企業(yè)化、市場化運作，并轉(zhuǎn)換賽道進軍微短劇市場，這種重大調(diào)整對頭部廣電臺來說，是一種全新探索，至于效果如何，仍需市場檢驗。不過，如何平衡新聞宣傳主業(yè)與行業(yè)內(nèi)容風(fēng)口，如何持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)微視頻內(nèi)容，將是新風(fēng)芒需要面對的問題。

風(fēng)芒此番改革的一大背景是，微短劇作為新興的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，展現(xiàn)出蓬勃旺盛的生命力，已成為傳媒行業(yè)尤其是廣電行業(yè)的新風(fēng)口。2023年12月底，芒果TV微短劇《風(fēng)月變》開始在湖南衛(wèi)視播出，這是全國首部上星微短劇，芒果TV在微短劇領(lǐng)域的動作也受到行業(yè)關(guān)注。

今年3月22日，中央廣播電視總臺舉行微短劇啟播儀式，我國首部AI全流程微短劇《中國神話》與觀眾見面；4月30日，中央廣播電視總臺對外發(fā)布了微短劇生態(tài)合作計劃。