10月29日,針對(duì)部分衛(wèi)視節(jié)目中存在的過(guò)度娛樂(lè)化問(wèn)題,中央宣傳部、國(guó)家廣播電視總局對(duì)上海、江蘇、浙江、湖南等四家廣播電視臺(tái)進(jìn)行約談。約談指出,近年來(lái),四省市廣播電視臺(tái)積極推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展,在弘揚(yáng)主流價(jià)值觀、傳播正能量方面作出了積極貢獻(xiàn)。但各衛(wèi)視頻道也不同程度存在過(guò)度娛樂(lè)化、追星炒星等問(wèn)題,必須堅(jiān)決整改。
此次約談是在進(jìn)一步深化文娛領(lǐng)域綜合治理背景下開(kāi)展的,也是行業(yè)管理部門(mén)進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)作的全流程管理方式之一。伴隨著文娛領(lǐng)域相關(guān)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展,各類新情況新問(wèn)題迭出、老問(wèn)題以新方式新手段重現(xiàn)。此次約談,對(duì)于廣播電視媒體糾偏過(guò)度娛樂(lè)化傾向、規(guī)范內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)、增強(qiáng)節(jié)目精神內(nèi)涵、提升藝人藝能修養(yǎng),加快推進(jìn)廣播電視高質(zhì)量創(chuàng)新性發(fā)展具有重要意義。
2021年以來(lái),行業(yè)管理部門(mén)針對(duì)文娛領(lǐng)域中出現(xiàn)的新問(wèn)題、新現(xiàn)象、新情況,相繼出臺(tái)各類管理措施。如中央宣傳部印發(fā)《關(guān)于開(kāi)展文娛領(lǐng)域綜合治理工作的通知》、中央網(wǎng)信辦開(kāi)展“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項(xiàng)行動(dòng)、國(guó)家廣播電視總局印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文藝節(jié)目及其人員管理的通知》、文化和旅游部印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文藝工作者教育管理和道德建設(shè)的通知》《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)管理辦法》等政策和規(guī)范性文件,對(duì)明星藝人、經(jīng)紀(jì)人等文娛從業(yè)人員個(gè)體,制作播出平臺(tái)、經(jīng)紀(jì)公司等機(jī)構(gòu),以及“飯圈”中的粉絲群體和產(chǎn)業(yè)鏈等各個(gè)層面進(jìn)行了全面系統(tǒng)的規(guī)范與管理,著力找準(zhǔn)文娛領(lǐng)域短期治理措施和長(zhǎng)效機(jī)制,更好發(fā)揮文娛領(lǐng)域行業(yè)管理部門(mén)的全流程管理與引導(dǎo)作用。
亂象頻出,亟待規(guī)范治理
近年來(lái),我國(guó)各級(jí)廣播電視臺(tái)緊緊守好并抓牢意識(shí)形態(tài)主陣地,聚焦主題主線宣傳,繁榮文藝精品創(chuàng)作,推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展,特別是在弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、傳播正能量方面作出積極貢獻(xiàn)。但不容忽視的是,當(dāng)前各級(jí)廣播電視媒體也面臨整體收視下滑、內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新力不夠、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展不充分、核心骨干動(dòng)力不足等問(wèn)題與挑戰(zhàn),這也是廣播電視媒體在文娛領(lǐng)域產(chǎn)生亂象的根本原因所在,亟待進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)。其問(wèn)題主要表現(xiàn)如下:
其一是弱化國(guó)家主流意識(shí)形態(tài)凝聚力、引領(lǐng)力。近年來(lái),文娛領(lǐng)域負(fù)面事件迭出,常占據(jù)輿論場(chǎng)核心,部分營(yíng)銷性質(zhì)的自媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體熱衷于炒作“流量明星”,特別是關(guān)注藝人的緋聞八卦、個(gè)人隱私等“口水話題”,且熱衷于有組織有計(jì)劃地制造矛盾對(duì)立,引發(fā)“飯圈”互撕、拉踩引戰(zhàn)等。此類狀況助推了文娛領(lǐng)域亂象,對(duì)我國(guó)輿論生態(tài)特別是網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)造成了惡劣影響。廣播電視媒體作為我國(guó)輿論宣傳主力軍,若僅滿足于提供消遣享樂(lè)、熱鬧花哨的影視節(jié)目,以及追逐情感八卦、藝人日常的娛樂(lè)新聞,而不積極進(jìn)行輿論引導(dǎo)和宣傳教育,長(zhǎng)此以往將對(duì)國(guó)家意識(shí)形態(tài)安全構(gòu)成威脅。
其二是廣播電視節(jié)目成為追星炒星的“流量孵化器”。當(dāng)前,部分廣播電視媒體為了獲取冠名贊助費(fèi)、廣告收入、線上線下活動(dòng)費(fèi)等經(jīng)濟(jì)效益,熱衷于邀請(qǐng)流量明星參加各類型節(jié)目,間接成為追星炒星的“流量孵化器”。如在綜藝節(jié)目中,安排流量明星擔(dān)任嘉賓、選手、“導(dǎo)師”,或者設(shè)立專門(mén)廣告代言等;在慶典晚會(huì)中,安排短期內(nèi)火爆“出圈”的演員藝人表演歌舞、相聲小品、做游戲等;在節(jié)目錄制期間,組織安排線下粉絲見(jiàn)面會(huì)、商業(yè)宣傳等。這些現(xiàn)象的根本原因,是由于少數(shù)廣電媒體陷入互聯(lián)網(wǎng)“流量至上”的思維中,片面追求經(jīng)濟(jì)效益而忽視社會(huì)效益。此外,后疫情時(shí)代,電視劇、綜藝節(jié)目等頭部資源越來(lái)越多地向網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)集中,頭部劇、頭部綜藝的版權(quán)價(jià)格昂貴、采購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)壓力較大,部分廣播電視媒體難以承擔(dān)高昂的優(yōu)質(zhì)節(jié)目版權(quán)費(fèi)用,不同程度地被資本裹挾,成為追星產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)節(jié)之一。
其三是部分廣播電視節(jié)目存在過(guò)度娛樂(lè)化傾向,難以滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化生活需求。當(dāng)前,我國(guó)觀眾對(duì)多層次、多樣化精神文化產(chǎn)品的數(shù)量、質(zhì)量需求不斷提高,對(duì)影視節(jié)目的精神內(nèi)涵和藝術(shù)審美要求也不斷提升。然而,少數(shù)節(jié)目娛樂(lè)化、同質(zhì)化程度較高,內(nèi)容創(chuàng)意傾向于宣揚(yáng)明星效應(yīng),關(guān)注脫離現(xiàn)實(shí)生活的游山玩水、吃吃喝喝,體現(xiàn)出節(jié)目及嘉賓格調(diào)不高、內(nèi)涵淺薄、心浮氣躁等特征,缺乏精神產(chǎn)品應(yīng)有的文化內(nèi)涵和正能量傳遞。此外,過(guò)度娛樂(lè)化的節(jié)目?jī)?nèi)容也會(huì)對(duì)青少年特別是未成年人帶來(lái)潛移默化的影響,不斷扭曲道德觀念、顛覆理性認(rèn)知,讓青少年過(guò)早地成人化、庸俗化,如注重追求名利、刺激不當(dāng)攀比、渲染小情小愛(ài)等,難以引導(dǎo)青少年群體樹(shù)立正確的價(jià)值觀。
其四是資本壟斷和資本無(wú)序擴(kuò)張,影響廣播電視媒體的健康發(fā)展。近年來(lái),部分資本為達(dá)到短期盈利目的,以排行榜、數(shù)據(jù)榜來(lái)代替真實(shí)、優(yōu)秀的文藝創(chuàng)作,以偷逃稅來(lái)攫取社會(huì)資源、破壞社會(huì)公平,以部分自媒體、營(yíng)銷號(hào)、“水軍”等控制網(wǎng)絡(luò)輿論,以畸形審美、小眾化的耽改劇破壞優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,以偶像養(yǎng)成、“飯圈”文化來(lái)侵蝕廣大青少年特別是未成年人。此外,個(gè)別明星個(gè)人及其經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)法律意識(shí)淡漠、道德水平和文化修養(yǎng)低下,或多或少影響了當(dāng)前廣播電視在影視節(jié)目的創(chuàng)作生產(chǎn)、評(píng)估采購(gòu)、宣傳推廣等環(huán)節(jié),影響了當(dāng)前文藝創(chuàng)作和相關(guān)從業(yè)者,讓“創(chuàng)作主導(dǎo)”變?yōu)椤傲髁恐鲗?dǎo)”“資本主導(dǎo)”,也造成文娛領(lǐng)域的諸多亂象。
錨定坐標(biāo),打造品質(zhì)內(nèi)容
在談及文娛綜合整治措施時(shí),約談強(qiáng)調(diào),四省市廣播電視臺(tái)要深入開(kāi)展文娛領(lǐng)域綜合治理工作,堅(jiān)持政治家辦臺(tái),堅(jiān)持社會(huì)效益優(yōu)先,大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀,更加聚焦新時(shí)代火熱生活,聚焦新時(shí)代奮斗者、勞動(dòng)者,當(dāng)好省級(jí)廣電轉(zhuǎn)型發(fā)展排頭兵。這一要求為廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展錨定新坐標(biāo)、新使命,成為推動(dòng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新起點(diǎn)。
當(dāng)前,各級(jí)廣播電視臺(tái)已用實(shí)際行動(dòng)積極落實(shí)整改,深入開(kāi)展文娛領(lǐng)域綜合治理工作。如節(jié)目?jī)?nèi)容方面,大幅減少做游戲、展現(xiàn)藝人私生活等內(nèi)容,增加知識(shí)普及、弘揚(yáng)優(yōu)秀文化等內(nèi)容;節(jié)目編排方面,將注重把培育精神底蘊(yùn)、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的優(yōu)質(zhì)節(jié)目放在更黃金的時(shí)段;嘉賓邀請(qǐng)方面,注重參與嘉賓的專業(yè)實(shí)力與藝德修養(yǎng),增加平凡崗位上無(wú)私奉獻(xiàn)、弘揚(yáng)時(shí)代精神的典型“素人”。
首先,廣播電視媒體需把握方向?qū)蛉∠?。廣電媒體作為我國(guó)輿論引導(dǎo)的主陣地、文化建設(shè)的主力軍,要堅(jiān)持政治家辦臺(tái),牢牢把握輿論宣傳工作的主動(dòng)權(quán)、主導(dǎo)權(quán),真正做到“上接天線,下接地氣”?!吧辖犹炀€”,就是要深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想,特別是關(guān)于輿論宣傳工作的重要論述,始終堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向?!跋陆拥貧狻保褪前盐諒V電媒體傳播規(guī)律,自覺(jué)推動(dòng)新思想入腦入心、落地生根。當(dāng)前著力推動(dòng)文娛領(lǐng)域綜合治理,主要目的是堅(jiān)定維護(hù)國(guó)家意識(shí)形態(tài)安全、鞏固宣傳思想文化陣地,讓廣電媒體承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù),為建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)作出更大貢獻(xiàn)。廣電媒體要堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位,實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一,結(jié)合主題主線宣傳和精品創(chuàng)作雙輪驅(qū)動(dòng),著力打造出《山海情》《功勛》《在一起》《我們的新時(shí)代》等品質(zhì)電視劇、河南臺(tái)“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目等精品力作。
其次,廣播電視媒體要把弘揚(yáng)主流價(jià)值觀、傳播正能量放在首位。與網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體不同的是,廣電媒體是黨的宣傳工作的重要組成部分,發(fā)揮黨和政府的喉舌作用,弘揚(yáng)社會(huì)主流價(jià)值觀、傳播社會(huì)正能量,是各級(jí)廣電媒體義不容辭的責(zé)任和義務(wù),必須牢牢放在首位。廣電媒體要提高政治站位,站在文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的高度,既要針對(duì)追星炒星、過(guò)度娛樂(lè)化等問(wèn)題進(jìn)行整治,更要注重節(jié)目的類型化、原創(chuàng)性等方面的內(nèi)容創(chuàng)新,注重弘揚(yáng)時(shí)代主旋律、聚焦新時(shí)代人民群眾的奮斗歷程和奮斗精神,注重傳播積極向善、勇于奉獻(xiàn)等社會(huì)正能量,用更多生動(dòng)鮮活、藝術(shù)審美水平較高的廣播電視節(jié)目,不斷豐富和引領(lǐng)人民群眾的高質(zhì)量精神文化生活。如部分省級(jí)廣電媒體表示,要加快轉(zhuǎn)型發(fā)展,在重大影視題材、綜藝節(jié)目等創(chuàng)作方面,堅(jiān)持在高品質(zhì)公共文化服務(wù)的供給與滋養(yǎng)中,打造廣大觀眾特別是青少年的精神高地。
再次,發(fā)揮廣電媒體引領(lǐng)示范作用,進(jìn)一步指導(dǎo)全行業(yè)的創(chuàng)作生產(chǎn)。多家省級(jí)衛(wèi)視已針對(duì)現(xiàn)有影視節(jié)目進(jìn)行整改實(shí)踐,并在未來(lái)節(jié)目編播與創(chuàng)作規(guī)劃中做出調(diào)整與反饋,這將對(duì)我國(guó)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)產(chǎn)生廣泛影響,促進(jìn)全行業(yè)在影視節(jié)目方面的高質(zhì)量發(fā)展。一方面,充分發(fā)揮廣播電視媒體的宣傳教育和權(quán)威發(fā)布等引領(lǐng)作用。在媒體融合背景下,由于廣電主流媒體具有權(quán)威信息發(fā)布、加強(qiáng)科普宣傳、構(gòu)建社會(huì)公共文化服務(wù)等職能,廣電媒體從業(yè)者具有較強(qiáng)的專業(yè)實(shí)力,特別是在引導(dǎo)輿論、豐富文化樣態(tài)、紓解情緒、凝聚共識(shí)等方面,贏得人民群眾的普遍認(rèn)可。另一方面,省級(jí)廣電媒體要注重資源整合與人才優(yōu)勢(shì),在深化媒體融合、節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)、文藝精品創(chuàng)作中不斷發(fā)揮“頭雁效應(yīng)”,如在內(nèi)容生產(chǎn)制作、流程再造、傳播形式等全方位轉(zhuǎn)型升級(jí),不斷創(chuàng)新融媒傳播體制機(jī)制,對(duì)各級(jí)廣播電視媒體具有較強(qiáng)的典型示范作用。
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