中國好聲音背后無孔不入的互聯(lián)網(wǎng)思維

（本文作者系　倪衛(wèi)濤）

關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)思維，網(wǎng)上風(fēng)靡的版本有很多個，要么是蜻蜓點(diǎn)水，要么是繁復(fù)冗亂，但筆者更認(rèn)同的一個版本是：互聯(lián)網(wǎng)思維“獨(dú)孤九劍”，其系統(tǒng)完整地闡述了互聯(lián)網(wǎng)思維的來龍去脈，其中闡述的“獨(dú)孤九劍”分別是：用戶思維、簡約思維、極致思維、迭代思維、流量思維、社會化思維、大數(shù)據(jù)思維、平臺思維、跨界思維。據(jù)筆者觀察，中國好聲音節(jié)目的風(fēng)靡和其中的“獨(dú)孤九劍”渾然一體，是對互聯(lián)網(wǎng)思維的一次演繹。

一，用戶思維

用戶思維是好聲音成功的核心思維，來自騰訊視頻的數(shù)據(jù)顯示，好聲音在電視首播24小時獲得的點(diǎn)擊量突破1.2億，其后幾乎每期節(jié)目蟬聯(lián)第一，成為當(dāng)之無愧的“收視冠軍”。用戶思維有三個法則，分別是：得“屌絲”者得天下，兜售參與感和用戶體驗至上。作為年度綜藝王娛樂節(jié)目好聲音在制作和演繹上都深諳屌絲歡喜，四把轉(zhuǎn)椅的精妙設(shè)計和導(dǎo)師的精心挑選讓屌絲深感自己如臨殿堂、“高大上“，在這個人人自稱“屌絲”而骨子里認(rèn)為自己是“高富帥”或“白富美”的浮華時代，好聲音無疑為屌絲們提供了一個享樂空間或是心靈圣地，甚是如魚得水。在兜售參與感方面，無論是現(xiàn)場觀眾的零距離互動還是利用新媒體微信的搖一搖有獎活動，或者是在重返巔峰的為被PK掉的學(xué)員轉(zhuǎn)椅助返，好聲音是把用戶放在了明顯的互動位置。在決定四位導(dǎo)師的冠軍學(xué)員卡位戰(zhàn)中，均以現(xiàn)場觀眾的投票為依據(jù)，以及大眾評審團(tuán)的參與都很好的調(diào)動了現(xiàn)場氛圍，故好聲音把用戶體驗做到了極致，所以用戶思維貫穿好聲音始末。

二。簡約思維

好聲音的簡約在于簡單純粹，四把轉(zhuǎn)椅是亮點(diǎn)，只選聲音，不選外表，是好聲音不同于其他選秀節(jié)目的最大特色。好聲音只以聲音論成敗決定了節(jié)目的制作是聚焦在一個點(diǎn)上的，這個唯一的點(diǎn)聲音，不言而喻好聲音是一種互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，在制作和傳播上都帶著互聯(lián)網(wǎng)思維的深深烙印。好聲音以簡單精妙的方式告訴觀眾，簡單即是美，僅僅是把美的聲音通過好聲音平臺甄選出來，簡潔洗練讓人耳目一新?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品要遵循一個原則就是聚焦原則，一個產(chǎn)品只做一件事，好聲音做到了，而且做的相當(dāng)完美。

三，極致思維

好聲音走紅后，有外媒評論說這是中國選秀節(jié)目中一個“不炒作、不毒舌、不矯情、不虛假”的節(jié)目，真實，簡單，自然的好聲音是對互聯(lián)網(wǎng)思維的最好詮釋，確切地說是極致思維的完美詮釋。從一開始的盲選到十六進(jìn)八，八進(jìn)四一直到每組的冠軍賽。好聲音一直向一個聲音的層級不斷邁進(jìn)，以求發(fā)現(xiàn)最好的聲音，每一個學(xué)員上場都會把自己真實的一面向觀眾展現(xiàn)出來，不管是夢想班冠軍帕爾哈奇對逝世親人的思念在歌聲里的深深流露還是“狼之隊”流浪歌手南瑪子呷親身講述自己的經(jīng)歷，都自然逼真，毫無矯揉造作之嫌，然后用真實感人的歌聲將埋藏在自己內(nèi)心的那一種情感表達(dá)出來，情真意切，導(dǎo)師對史無前例三次登臺獻(xiàn)唱的魏然的嚴(yán)格甄選，大熱學(xué)員不斷淘汰都展現(xiàn)了導(dǎo)師和節(jié)目組對聲音的至佳追求。在導(dǎo)師對聲音的點(diǎn)評上面，分別從學(xué)員的音色，音調(diào)以及臺風(fēng)等方面給予客觀到位的評價，一語中的，入木三分，力求好聲音這個平臺能夠發(fā)揮最大的優(yōu)勢，好聲音的目的就是發(fā)現(xiàn)最好的聲音，用極致思維把這個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品發(fā)揮到極致。

四，迭代思維

好聲音的商業(yè)模式是對傳統(tǒng)選秀節(jié)目的徹底顛覆，制播分離便于節(jié)目質(zhì)量的最大化;導(dǎo)師作為股東享受分紅保證了導(dǎo)師選拔學(xué)員的標(biāo)準(zhǔn)性;廣告和音樂產(chǎn)業(yè)鏈深挖延長了好聲音選手的生命力，建立了好聲音的持續(xù)盈利能力。那么好聲音就樹立了選秀行業(yè)的一個標(biāo)桿，牢牢占據(jù)綜藝娛樂節(jié)目收視率之首，好聲音正是突破傳統(tǒng)選秀節(jié)目的模式，在互聯(lián)網(wǎng)思維迅速盛行下獨(dú)具一格地脫穎而出。

從第一季好聲音到第三季好聲音，大家也可以看到迭代思維對好聲音的推動作用。迭代思維更多的體現(xiàn)在微創(chuàng)新方面，騰訊視頻客戶端是今年好聲音的主場，直播和互動雙重推動，公眾平臺微社區(qū)和微活動是亮點(diǎn)，并且新增微信搖一搖有獎活動，隨著微信的盛行，好聲音漸漸進(jìn)入人的口袋，成為“口袋好聲音”，從某種意義上說是好聲音更接地氣的“移動大運(yùn)動”。這些變化很好的迎合了更多的觀眾。

五，流量思維

騰訊視頻顯示，第三季好聲音的總播放量為38.9168億，視頻評論達(dá)186.3萬，好聲音本身的優(yōu)質(zhì)造就了如此大流量，在整個娛樂界里幾乎史無前例，當(dāng)然這些流量也實現(xiàn)了變現(xiàn)。那么這些流量究竟由何而來，據(jù)筆者分析，有以下原因：第一，節(jié)目商業(yè)模式的完全創(chuàng)新,使得體驗和口碑俱佳;第二，電視和網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)，遙相呼應(yīng)，人氣暴增;第三，音樂的本身作用也就是音樂本身具有對人性的一種感染力，就是精神境界的感化和心靈的需求，何況在一個物質(zhì)流高度發(fā)達(dá)的時代。第四，移動互聯(lián)網(wǎng)的便捷性為觀眾提供了更多的便利，可以通過客戶端和微信，微博收看節(jié)目，唾手可得。那么好聲音流量的形成恰恰與一個成功的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的流量相重疊，通過質(zhì)變到量變，好聲音已經(jīng)完完全全實現(xiàn)了廣告，下載，選手商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的全方位變現(xiàn)。好聲音在娛樂界闡釋了一個互聯(lián)網(wǎng)真理：流量即入口，流量即金錢。

六，社會化思維

社會化是營銷成功的必備因素之一，在好聲音中體現(xiàn)的淋漓盡致，尤其在微信公眾平臺的互動區(qū)、朋友圈、微博和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等社會化媒體中表現(xiàn)的最為明顯，隨著好聲音的口碑越來越好，好聲音在網(wǎng)絡(luò)中掀起一陣又一陣熱潮。以中國好聲音微博為主導(dǎo)，騰訊視頻和娛樂大V，以及娛樂明星微博為輔助，在新浪微博展開了幾度轟轟烈烈的大營銷，僅在微博#中國好聲音#話題流量達(dá)到了33.5億，中國好聲音在騰訊視頻的社區(qū)評論達(dá)188.4萬條。在微信公眾平臺，每一位學(xué)員的生平經(jīng)歷和歌聲分解都充分地向大家展示了學(xué)員的另一面，讓觀眾對好聲音有更深度的了解。微社區(qū)觀眾的熱情互動，觀眾對好聲音學(xué)員的投票都體現(xiàn)了好聲音對于觀眾來說是一次全民參與的“娛樂歡宴”。

七，大數(shù)據(jù)思維

在大數(shù)據(jù)時代，客戶所產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)使?fàn)I銷人員能夠深入了解每一個顧客，同樣第三季好聲音的大數(shù)據(jù)可以讓節(jié)目制作方對自己的受眾群體進(jìn)行分析評估，對受眾意見進(jìn)行采納整合，從而對節(jié)目的效果或者結(jié)果進(jìn)行預(yù)見，以便做出更好的節(jié)目，使節(jié)目效益最大化。另外好聲音的廣告投放大數(shù)據(jù)也可以體現(xiàn)出廣告商所在的行業(yè)，地區(qū)分布，從而對好聲音廣告市場進(jìn)行詳細(xì)分析，準(zhǔn)確觀察各行業(yè)對好聲音的關(guān)注度以及廣告投放數(shù)據(jù)對于好聲音的指導(dǎo)意義。大數(shù)據(jù)作為好聲音的最基本的效果評估依據(jù)，是好聲音的“晴雨表”。

八，平臺思維

互聯(lián)網(wǎng)平臺思維是一個開放、共享、共贏的思維，其精髓在于打造一個多主體共贏互利的生態(tài)圈。而中國好聲音恰恰是一個集好聲音平臺、明星導(dǎo)師、參賽選手、觀眾和廣告商開放、共享、共贏的生態(tài)圈。好聲音的創(chuàng)新商業(yè)模式為多主體互利共贏的生態(tài)圈提供了大前提，互聯(lián)網(wǎng)平臺和龐大受眾為這個生態(tài)圈注入了全新的生命力，所以構(gòu)建了一個以中國好聲音為主角的多主體互聯(lián)網(wǎng)大平臺，也就是互聯(lián)網(wǎng)好聲音平臺。

九，跨界思維

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界顛覆，本質(zhì)是高效率整合低效率，而能夠參與乃至贏得跨界競爭的原因就是掌握了大量的用戶，他們掌握著一方面掌握用戶數(shù)據(jù)，另一方面又具備用戶思維，自然能夠攜“用戶”以令諸侯，一場跨界分金的盛宴正在上演。那么好聲音通過廣告平臺吸引各行各業(yè)跨界而來的廣告投放商，他們的目的也是為了從好聲音的用戶中分得一份美羹，以跨界而得用戶;好聲音的受眾來自于各行各業(yè)，對其他行業(yè)無償不是一種沖擊，跨界分金絕對是未來的一大趨勢。

互聯(lián)網(wǎng)思維無孔不入，中國好聲音即是對互聯(lián)網(wǎng)思維的一次絕對演繹。