福建廣電網(wǎng)絡：布局直播 助農(nóng)助商

從6月14日的第一場“第一書記帶好貨”，到近期的“全閩樂購”直播，福建廣電網(wǎng)絡集團入局直播帶貨5個月，成績斐然。他們把福建各地的好產(chǎn)品向全國推介，并走出直播間帶網(wǎng)友感受福建的好山好水與風土人情，推動消費的同時助農(nóng)助商，助力鄉(xiāng)村振興。

為脫貧攻堅添磚加瓦

“我們以前也在網(wǎng)絡上推廣過，但不太理想。這次活動一天的銷量相當于過去一個月，對我們的幫助和啟發(fā)很大，希望能夠有持續(xù)的合作?！饼彵爻墒悄掀绞泄鉂煽h牛田村村民，他養(yǎng)殖的食蟲植物在“第一書記帶好貨”直播間里熱銷頗感意外。他有個疑問：同樣都是直播，為什么帶貨效果卻不同?

龔必成參與的“第一書記帶好貨”直播是福建省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳和福建廣電網(wǎng)絡集團聯(lián)合主辦的活動，從今年6月持續(xù)至11月，覆蓋福建全省9個市，是福建首次以駐村第一書記為主體的系列全媒體帶貨直播。

2020年是脫貧攻堅決戰(zhàn)決勝之年，然而，年初突如其來的新冠肺炎疫情，打亂了各行各業(yè)的步伐，在后續(xù)全面鼓勵復工復產(chǎn)之際，福建廣電網(wǎng)絡集團負責人思考該如何利用自身優(yōu)勢助力脫貧攻堅，為打贏2020年全面脫貧攻堅戰(zhàn)添磚加瓦。

“福建全省有近3000名駐村第一書記，他們是脫貧攻堅工作中最直接的參與者，發(fā)揮了重要的作用。同時，他們對自己所在村的好物最為了解，讓他們進行推介也更具權威性，能增強消費者的信任度?！备＝◤V電網(wǎng)絡集團融媒體運營中心總監(jiān)盧永明介紹說，在直播中，第一書記的推介受到了廣大觀眾的認可。

“除了價格實惠，我購買這蜂蜜的主要原因是感覺書記帶貨質量有保證，我們買起來、吃起來都放心!”在首場直播間里，《中國新聞出版廣電報》記者看到網(wǎng)友李小姐在線上這樣留言。

立體化全媒體傳播

直播覆蓋廣、有立體化傳播格局，是“第一書記帶好貨”直播的一大優(yōu)勢。該直播分別在福建高清互動云電視、央視新聞+、新華社現(xiàn)場云、微信直播間、抖音直播間、愛奇藝視頻、嗶哩嗶哩視頻等同步播出，覆蓋傳統(tǒng)電視端、網(wǎng)絡視頻端、移動客戶端等多個主流媒體平臺，以吸引全年齡段消費者的踴躍參與，進一步擴大受眾覆蓋面。

“希望通過這個全媒體平臺，將扶貧好貨帶出本村，讓基層黨建取得的綠色發(fā)展成果惠及更廣范圍的百姓。”盧永明說。

記者了解到，福建廣電網(wǎng)絡集團的首場直播各端口觀看人次累計突破1000萬，為3個貧困村在線各渠道累計成交近百萬元，筍干、香菇、蜂蜜等多款山貨被“秒空”。牛田村黨支部書記王智在看完這場直播后，第一時間通過公眾號留言報了名。他認為，該活動通過帶貨直播將互聯(lián)網(wǎng)與新農(nóng)業(yè)結合，構建了一個穩(wěn)定的宣傳銷售渠道，真切地助推了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉型的前行。

觀看福建廣電網(wǎng)絡集團的直播后會發(fā)現(xiàn)，直播方式不是簡單的主播坐著乏味地介紹產(chǎn)品，而是將直播間搬進書店、田間地頭，帶著觀眾逛書店、品鑒好山好水好貨，聽駐村第一書記分享扶貧故事。

“這樣的直播有互動，更有場景體驗，近距離更接地氣。”盧永明說，“第一書記帶好貨”直播間背靠青山綠水，觀眾可以看到的最原生態(tài)的自然風光，感受淳樸的民風和美麗的鄉(xiāng)村。

提升助農(nóng)品牌影響力

屏幕前，觀眾看到的是持續(xù)3個小時的直播;屏幕后，為了擴大傳播影響力，提升帶貨能力，福建廣電網(wǎng)絡集團的直播團隊在直播開始前、結束后仍有許多工作需要進行。

利用自身優(yōu)勢，針對每一次直播，福建廣電網(wǎng)絡集團在福建全省開機頻道進行預熱宣傳，制作直播公益宣傳片在全省1000萬用戶開機頻道、福建導視以及福建高清互動云電視進行預熱宣傳。

利用名家效益，如在“全閩樂購”直播前期宣傳，福建廣電網(wǎng)絡集團邀請名家錄制短視頻薦書推廣，在福建廣電網(wǎng)絡集團電視及互聯(lián)網(wǎng)全網(wǎng)渠道分發(fā)并展播。同時，制作直播推廣微信稿及直播鏈接分發(fā)至各個平臺。

為讓助農(nóng)助商成為常態(tài)，福建廣電網(wǎng)絡集團還搭建起了“福建駐村第一書記好貨店”線上商鋪。直播結束后，福建廣電網(wǎng)絡集團將直播中推薦的好物上線自營商鋪，持續(xù)為直播中推薦的產(chǎn)品“帶貨”，為這些原生態(tài)的農(nóng)產(chǎn)品持續(xù)提升品牌影響力，促進福建省消費轉型升級，推動美麗鄉(xiāng)村建設。此外，通過商鋪，消費者還可以獲取福建鄉(xiāng)村好貨的第一手信息，進一步帶動全省駐點村的全方位產(chǎn)銷對接。