北京廣播電視臺解密傳統(tǒng)媒體直播帶貨 平谷大桃品牌價值100億

輕便式云直播、全媒體直播、百人現(xiàn)場直播團隊減至1/10……北京廣播電視臺新聞節(jié)目中心大型活動組負責人胡陽9月6日在2020年中國國際服務貿(mào)易交易會上向記者講述了疫情下傳統(tǒng)媒體的直播帶貨轉型故事。

今年上半年開始受疫情影響，北京廣播電視臺直播向輕便式云直播轉型。胡陽說：“開始時我們都是和國企合作的線下大規(guī)模直播，以現(xiàn)場為主，在現(xiàn)場搭建演播室，參與的都是百人或50人的大型團隊?！币咔榘l(fā)生后，這類直播被迫停止。

“我們改成了云直播?！焙栒f，一方面人力占用少，減至1/10左右?！拔覀儼哑髽I(yè)產(chǎn)品拿到演播室，或者采用簡便式攝像機搭企業(yè)展臺上，通過云端把視頻信號傳回演播室，在演播室進行售賣?！绷硪环矫嫘Ч部梢??！罢f實話電視做直播開始時船大不好掉頭，”不過經(jīng)過不斷探索，北京廣播電視臺已經(jīng)慢慢在帶貨平臺上建立了一定公信力。現(xiàn)在的直播平臺過多，質量參差不齊，“我們是事業(yè)單位，在選品、后期運維上按照事業(yè)單位和合作方國企標準嚴格操作?！彪娨暸_慢慢在原有中老年觀眾認可基礎上，獲得了一些青少年的認同。

在直播助農(nóng)方面，北京廣播電視臺從2010年開始就多有報道。“幫助北京各區(qū)縣，尤其遠郊區(qū)縣，提升、拓展農(nóng)產(chǎn)品品牌?！焙柵e例說，每年按照季節(jié)進行直播，比如冬天昌平草莓，春季平谷大桃、桃花直播，秋季是延慶葡萄節(jié)、門頭溝京白梨直播。在北京廣播電視臺等各平臺助力下，北京農(nóng)產(chǎn)品品牌不斷增值。“2012年時平谷大桃還不是很被人認可，今年平谷宣傳部說大桃品牌價值已經(jīng)達到100億人民幣。”

除輕便式云直播外，全媒體直播也是北廣直播帶貨的發(fā)力點?！拔覀儗崿F(xiàn)了一鍵發(fā)布、同頻共振，也就是說一個鏡頭拍出來的畫面在電視、廣播、移動多端都可以看到。”胡陽舉例說，比如所售服裝會同步在北京電視臺新聞頻道、廣播FM103.9、北京時間APP直播;各電視頻道的抖音、快手官方賬號小黃車以及京東商城等多渠道也同步售賣。