融媒時代如何創(chuàng)新新聞評論傳播模式——以珠海傳媒集團為例

在新時代如何突破瓶頸，發(fā)揮優(yōu)勢，實現(xiàn)涅槃，是擺在傳統(tǒng)媒體面前的一道深刻命題。珠海傳媒集團深刻認識媒體融合發(fā)展的重要性和緊迫性，緊抓媒體深化改革重大契機，奮力做好媒體融合這篇大文章，努力實現(xiàn)“1+1＞2”的傳播效果，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用等共融互通，使效果大化。新聞評論就是其中的一大亮點。

一、 融合發(fā)展，走出時代新路

進入二十一世紀，工業(yè)社會向信息社會邁進，飛速發(fā)展的信息技術(shù)給我們的工作、學習、生活帶來了深化變化，也導致一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)滯后或者消失。以報紙、電視為代表的傳統(tǒng)媒體在信息技術(shù)革命的大潮沖擊下，訂報量和收視率下降，讀者、觀眾萎縮是不爭的事實。而新聞、視頻等通過手機、網(wǎng)絡(luò)及時快速傳導，已成為目前社會獲取信息重要的途徑。因此，在新時代如何突破瓶頸，發(fā)揮優(yōu)勢，實現(xiàn)涅槃，是擺在傳統(tǒng)媒體面前的一道深刻命題。

珠海傳媒集團是在珠海市委、市政府大力支持下，以珠海報業(yè)傳媒集團和珠海廣播影視傳媒集團為基礎(chǔ)，整合市內(nèi)其他國有傳媒類資源組建成立的國內(nèi)全媒體國有文化傳媒企業(yè)集團。集團旗下?lián)碛袌蠹?、廣播、電視、雜志、網(wǎng)站、新媒體、戶外媒體等全媒體生產(chǎn)鏈條，真正實現(xiàn)了涵蓋所有傳統(tǒng)媒體和新媒體的大融合，為推動媒體向縱深發(fā)展，在新時代媒體融合道路上開拓創(chuàng)新、試水趟路。

二、統(tǒng)籌資源，改變生產(chǎn)模式

融媒體時代，媒介的技術(shù)進步地改變了新聞的生產(chǎn)組織方式（如中央廚房）、新聞傳播方式（如平臺傳播、精準分發(fā)）、輿論場的態(tài)勢（如主流輿論場、網(wǎng)絡(luò)輿論場、社群和民間輿論場的分化）和媒體經(jīng)營的業(yè)態(tài)（如平臺聚集和共生）等媒體的生態(tài)。

融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一。珠海傳媒集團大力深化改革，不斷突破原有的框架，實現(xiàn)跨部門合作，將原來的報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機APP、微信客戶端等融為一體，成立融媒中心，完成了“中央廚房”的架構(gòu)搭建，進行了“信息集成”的收納與傳播。在前期改革中，以新聞評論整合發(fā)布作為試驗田、著力點，為全媒體大融合趟出一條新路。

新聞評論是社會各界對新近發(fā)生的新聞事件所發(fā)表的言論的總稱。進入信息時代，新聞評論不僅僅是報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的“專利”，博客、微博、微信公眾號、手機APP都能刊登、轉(zhuǎn)載新聞評論。正因如此，許多自媒體大量出現(xiàn)為了點擊率、閱讀率而忽視新聞價值的評論。因此，作為主流媒體，珠海傳媒集團由融媒中心牽頭，對新聞評論實行統(tǒng)抓統(tǒng)管，實現(xiàn)一次評論，全媒體呈現(xiàn)、多渠道發(fā)布，構(gòu)建跨媒介、跨渠道、跨形態(tài)的融媒傳播體系。

媒體融合后，作為新聞評論的采寫，改變了原來各自為戰(zhàn)的生產(chǎn)模式，由單一的報紙、廣播、電視評論采寫變成了融媒中心統(tǒng)籌、采寫、分揀、歸類，再到媒體終端，最后編輯播發(fā)。好處有二：一是評論員可以統(tǒng)一管理，文章可以統(tǒng)一使用；二是評論可以得到更深層次傳播，發(fā)揮最大效果。比如：報、臺互動欄目《微評身邊事》，電視新聞中播出之后，及時整理成適合紙媒特性的文章在《珠海特區(qū)報》“評論”版再次刊發(fā)，同時根據(jù)媒體特點在珠海電臺新聞節(jié)目、珠海新聞網(wǎng)、“珠海特報”APP全媒體播報。另外，在《珠海特區(qū)報》“評論”版“特區(qū)論壇”欄目中，針對珠海新近發(fā)生的重大新聞，由評論員撰寫的評論在第二天見報的同時，珠海電視臺、珠海電臺、珠海新聞網(wǎng)、“珠海特報”APP等集團屬下的媒體也進行全媒體播發(fā)播報，實現(xiàn)了一體化策劃、一體化運行、一體化呈現(xiàn)的新聞傳播模式。

三、 內(nèi)容創(chuàng)新，實現(xiàn)差異發(fā)展

新聞評論在新時代的任務(wù)主要有兩個方面：一是內(nèi)容生產(chǎn)機制改革，二是內(nèi)容表達創(chuàng)新。

新聞評論在傳遞信息、引導輿論、傳播社會主流價值觀方面具有重要意義。隨著新媒體的發(fā)展，受眾需求的變化，傳統(tǒng)媒體新聞評論在新時代有所弱化，新聞評論必須在新媒體時代的背景下突破自我，實現(xiàn)新的發(fā)展。

原報紙、廣播、電視傳統(tǒng)媒體的評論語言的特點為嚴肅、嚴謹，而在新媒體，新聞評論的語言風格則有較大變化，因而給傳統(tǒng)媒體也帶來了深刻變化。珠海傳媒集團在“中央廚房”的統(tǒng)一管理下，根據(jù)各媒體的特點進行了細分。比如《珠海特區(qū)報》“評論”版，因?qū)?、對版《人民日報》《南方日報》，繼續(xù)沿用傳統(tǒng)的敘述方式，保持其嚴肅的風格；珠海電視臺評論欄目“微評身邊事”，則用更加貼近百姓生活的語言和取材，以拉家常式的輕松語言對新近發(fā)生的身邊事進行評說；珠海電臺評論欄目“951有話說”，以短小精焊、多次播發(fā)的頻率優(yōu)勢占據(jù)輿論制高點；新媒體“特報APP”評論欄目“大事短評”，則將新聞事件簡明扼要地把態(tài)度和事實采用適合目前廣大手機用戶喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)語言闡述清楚，從而引發(fā)共鳴。

當然，新時代新聞評論的改革必須要下功夫，多動腦筋善動腦筋。除紙媒外，其他媒體新聞評論要在題材、語言、風格、特色上獲得受眾認可，吸引受眾參與，就必須與時俱進，語言更加輕松活潑，表達更加運用自如，努力達到新聞傳播的目的和效果。

四、 評論前移，及時發(fā)出聲音

匈牙利裔美國著名戰(zhàn)地攝影師羅伯特?卡帕說：“如果你的照片拍得不夠好，那是因為你靠得不夠近”。同樣道理，要寫出有血有肉、有情有感的新聞評論，必須深入一線，深入基層，深入現(xiàn)場。

珠海傳媒集團成立后，“打造全能型記者”列為融媒改革的重要內(nèi)容。融媒中心記者、評論員朱燕主動申請到珠海市對口幫扶云南省怒江傈僳族自治州貢山獨龍族怒族自治縣獨龍江鄉(xiāng)駐點，采寫了《背簍醫(yī)生》等大量有分量的通訊，同時，實時評論《脫貧攻堅捷報頻傳，珠海怒江加油猛干》等也在第一時間發(fā)回報社，以快速度與讀者見面，將新鮮感和現(xiàn)場感帶給讀者。又比如“中國新聞一等獎獲得者”、融媒中心記者陳新年利用“五一”假期，在深中通道沉管預制廠與工人同吃同住4天，親眼目睹火熱的施工場面和工人大干快干巧干的動人情景，與工人拉家常聊工作談理想，寫下了“牛頭角蹲點系列報道”，另外，由感而發(fā)的評論《錘煉“四力”更需“蹲”下去》，深刻體現(xiàn)了他蹲點后的心情和感悟：“需要新聞工作者‘蹲’下去。只有‘蹲’下去，才能發(fā)現(xiàn)不一樣的視角；只有‘蹲’下去，才能捕捉到鮮活素材；只有‘蹲’下去，才能收獲激情感動；只有‘蹲’下去，才能講出精彩故事”。

“腳上沾有多少泥土，心里就沉淀多少真情?！币虼?，讀者在真切感受現(xiàn)場發(fā)生的新聞事實的同時，也能更深刻理解評論所闡述的理論與思想，增強論據(jù)的可信度和說服力，提高作品的吸引力和趣味性。

五、結(jié)語

反映人民心聲的重要指標是新聞評論，引導輿論的著力點也是新聞評論。在新時代，尤其是在新媒體語境下，要創(chuàng)新思維，整合資源，共享平臺，旗幟鮮明堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，通過理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等，促進新聞評論多元化發(fā)展，推動新聞評論向更高層次、更高質(zhì)量、更高水平、更廣范圍轉(zhuǎn)變，真正實現(xiàn)主流媒體強大的傳播力、引導力、影響力、公信力，為傳播社會主義新聞價值觀和正能量，充分發(fā)揮主流媒體核心作用而不懈努力。

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