濟(jì)南融媒體中心建成啟用，城市黨報(bào)集團(tuán)如何打造融合新模式

一家城市黨報(bào)集團(tuán)打造的各類新聞傳播和社會(huì)服務(wù)平臺，面向社會(huì)各界開放共享，這不多見;推動(dòng)融媒體中心與新時(shí)代文明實(shí)踐中心一體化建設(shè)，打通服務(wù)群眾“最后一公里”，這更是鮮見。6月28日，濟(jì)南融媒體中心建成啟用，隨即引起業(yè)界廣泛關(guān)注，媒體融合的“濟(jì)南模式”也呼之欲出。

濟(jì)南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)董事長、濟(jì)南日報(bào)社社長馬利在接受《中國新聞出版廣電報(bào)》記者采訪時(shí)表示，集團(tuán)堅(jiān)持“融合賦能，伴生城市成長”的大融合理念，積極構(gòu)建全域全媒新生態(tài)，黨媒職責(zé)進(jìn)一步擴(kuò)大、作用更加彰顯。集團(tuán)既是黨的新聞輿論工作者，又是社會(huì)服務(wù)提供者、社會(huì)關(guān)系建構(gòu)者，媒體融合也因此實(shí)現(xiàn)了新的跨越。

堅(jiān)定推動(dòng)融合向縱深發(fā)展

“媒體融合既是時(shí)代發(fā)展的必然要求，也是主流媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的迫切需要?！泵鎸r(shí)代考卷，馬利作為濟(jì)南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)“第一答卷人”談到的首先是“決心”。

記者了解到，2018年，濟(jì)南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)新一屆黨委成立之初，就把媒體融合放在首位予以專題研究和部署。當(dāng)時(shí)，該集團(tuán)的媒體融合主要圍繞愛濟(jì)南新聞客戶端展開。媒體融合形勢可以用“客戶端一枝獨(dú)秀，整體發(fā)展尚需提升”來形容。

既要生存，也要發(fā)展，媒體融合下一步該如何走?該集團(tuán)新一屆黨委從政治責(zé)任、時(shí)代召喚、社會(huì)治理、技術(shù)革命和自我革命等5個(gè)層面出發(fā)，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)內(nèi)部“媒體形態(tài)和傳播手段的融合”，擦亮“濟(jì)南報(bào)業(yè)全媒體”這個(gè)品牌。

“2018年的這個(gè)階段，是我們媒體融合發(fā)展的1.0版?！瘪R利說，這是以一系列成果來寫就的。集團(tuán)啟動(dòng)濟(jì)南市新聞宣傳融媒體平臺建設(shè)，參與承辦首屆中國新媒體年會(huì)，開設(shè)媒體融合研究課題，推動(dòng)時(shí)政報(bào)道融合試驗(yàn)，依托舜網(wǎng)技術(shù)團(tuán)隊(duì)開發(fā)媒體融合所需自主技術(shù)，一系列扎實(shí)舉措和重大新聞宣傳報(bào)道獲得空前成功，愛濟(jì)南躋身全國城市黨媒客戶端第一方陣。通過上述人才、機(jī)制、技術(shù)、平臺等融合發(fā)展，集團(tuán)積極布局以舜網(wǎng)、愛濟(jì)南、新時(shí)報(bào)為主力，以《濟(jì)南日報(bào)》《濟(jì)南時(shí)報(bào)》等五報(bào)為骨干的“報(bào)紙+網(wǎng)站+新媒體+視聽產(chǎn)品”的新型媒體矩陣，打造集“媒體+政務(wù)+服務(wù)”等多元功能為一體的傳播體系。集團(tuán)的主陣地更加壯大，圍繞中心任務(wù)、服務(wù)大局的作用得以彰顯，“濟(jì)南報(bào)業(yè)全媒體”也成為黨委政府開展各項(xiàng)工作的重要抓手。

“媒體融合的1.0版不僅增強(qiáng)了我們的新聞傳播能力，也為集團(tuán)做好家業(yè)、主業(yè)、產(chǎn)業(yè)三篇文章提供了新動(dòng)能?！瘪R利介紹，2018年，濟(jì)南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總收入增長了15%。

務(wù)實(shí)發(fā)展實(shí)現(xiàn)“全面深融合”

在1.0階段，該集團(tuán)沒有急于推進(jìn)物理空間的融合，而是以“產(chǎn)品項(xiàng)目”為引領(lǐng)，把優(yōu)質(zhì)全媒體產(chǎn)品作為突破口，從而實(shí)現(xiàn)了鍛煉隊(duì)伍、探索機(jī)制、鞏固陣地、積蓄動(dòng)能的目的。

2018年3月，濟(jì)南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)歷史上派出全媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì)赴京采訪全國兩會(huì)。在北京搭建演播室，打出“濟(jì)南報(bào)業(yè)全媒體”品牌。報(bào)道大獲成功，得到濟(jì)南市委、市政府、市人大、市政協(xié)主要領(lǐng)導(dǎo)肯定，在濟(jì)南社會(huì)各界引起強(qiáng)烈反響。

2019年，該集團(tuán)又派出強(qiáng)大團(tuán)隊(duì)赴京報(bào)道全國兩會(huì)。創(chuàng)新報(bào)道理念，采用“5G+4K+VR”全新報(bào)道手段，在北京和濟(jì)南分別搭建演播室并設(shè)5G基站，在全省唯一真正實(shí)現(xiàn)跨省域5G連線直播，此次報(bào)道總點(diǎn)擊量達(dá)到1000萬+。

與此同時(shí)，對每一次重大事件，該集團(tuán)均采取全媒體報(bào)道模式，實(shí)現(xiàn)“大事深融合視察濟(jì)南、改革開放40周年、濟(jì)南解放70周年、新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換、優(yōu)化營商環(huán)境等上百個(gè)重大全媒體報(bào)道大放異彩，實(shí)現(xiàn)了正能量與閱讀量雙豐收。新媒體內(nèi)容生產(chǎn)形成規(guī)模和特色，品牌效應(yīng)初步顯現(xiàn)。

在此基礎(chǔ)之上，該集團(tuán)持續(xù)提升新聞宣傳和服務(wù)能力水平，準(zhǔn)確把握手段和使命、戰(zhàn)術(shù)和戰(zhàn)略的關(guān)系，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。2018年8月，開工建設(shè)濟(jì)南融媒體中心，現(xiàn)已正式啟用。談及該中心的特色時(shí)馬利介紹，其一是深度融合，扎實(shí)推進(jìn)“流程再造、機(jī)制重構(gòu)”;其二是自主掌握核心技術(shù)，云宣融媒辦公智慧系統(tǒng)、移動(dòng)直播系統(tǒng)、輿情監(jiān)測系統(tǒng)等均由集團(tuán)旗下舜網(wǎng)軟件研究院自主開發(fā)設(shè)計(jì);其三是連通各區(qū)縣融媒體中心;其四是“中央廚房”與全市各級融媒體共用共享?！斑@為內(nèi)容生產(chǎn)邁向‘全面深融合’提供了堅(jiān)實(shí)舞臺?！?/p>

著眼長遠(yuǎn)構(gòu)建全域全媒生態(tài)

“去年以來，濟(jì)南市委常委、宣傳部長楊峰多次赴濟(jì)南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)傳達(dá)中央關(guān)于兩個(gè)中心建設(shè)的精神要求和省委、市委部署安排，實(shí)地調(diào)研指導(dǎo)，創(chuàng)造性地提出‘發(fā)揮市級黨媒在兩個(gè)中心建設(shè)中不可替代的作用’，明確要求把鞏固主流輿論陣地和參與社會(huì)治理結(jié)合起來。”馬利說道。

由此，該集團(tuán)抓住濟(jì)南市新時(shí)代文明實(shí)踐中心落戶報(bào)業(yè)大廈的重要機(jī)遇，借助濟(jì)南市掌上12345平臺落戶愛濟(jì)南新聞客戶端、集團(tuán)直接培育的全國重大典型泉城義工影響廣泛、旗下媒體“市民記者團(tuán)”數(shù)量龐大等獨(dú)特優(yōu)勢，實(shí)施“2461”戰(zhàn)略性工程，即融通“兩大中心”(濟(jì)南市新時(shí)代文明實(shí)踐中心和濟(jì)南融媒體中心)、建設(shè)四級網(wǎng)絡(luò)體系、共享六大平臺、打通服務(wù)群眾“最后一公里”。加快構(gòu)建全域全媒新生態(tài)，深度嵌入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

記者進(jìn)一步了解得知，融通兩大中心，主要是通過場所互通、技術(shù)共用、機(jī)制聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)“物的融通”，通過不同隊(duì)伍的職責(zé)拓展和角色并軌實(shí)現(xiàn)“人的融通”——記者、“市民記者”、市民巡訪團(tuán)成員、志愿者都兼具信息員、宣傳員、輔導(dǎo)員、調(diào)解員、辦事員“五大員”角色。

那么，何為“四級網(wǎng)絡(luò)”?馬利介紹，濟(jì)南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)加速推進(jìn)濟(jì)南融媒體中心建設(shè)，與各區(qū)縣聯(lián)手建設(shè)多級融媒機(jī)構(gòu)，構(gòu)建“市級融媒體中心—區(qū)縣融媒體中心—街鎮(zhèn)分中心—社區(qū)工作站”四級網(wǎng)絡(luò)體系，與新時(shí)代文明實(shí)踐中心的體系相對應(yīng)，全方位多途徑參與社會(huì)治理，筑牢黨的群眾基礎(chǔ)和執(zhí)政基礎(chǔ)。

同時(shí)，濟(jì)南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)把“開放共享、平臺賦能”作為媒體融合著力突破的“關(guān)鍵處和要害處”，高質(zhì)量建成并向社會(huì)開放共享六大新聞傳播和社會(huì)服務(wù)平臺，包括濟(jì)南融媒服務(wù)站、新時(shí)代文明實(shí)踐平臺、濟(jì)南市掌上12345、濟(jì)南市移動(dòng)直播平臺、融媒體指揮演播平臺、“愛濟(jì)南+”政務(wù)信息聚合平臺等。

“媒體融合是時(shí)代命題，必須胸懷大境界，闖出大格局。應(yīng)該從社會(huì)治理命題的高度來把握媒體融合的職責(zé)和使命，從黨媒生存模式變化的角度來看待媒體融合的大勢，從新興媒體發(fā)展規(guī)律和新聞傳播規(guī)律來看待內(nèi)容生產(chǎn)的變革。”馬利認(rèn)為，媒體融合向縱深發(fā)展，要走生態(tài)優(yōu)化的路子，黨媒不僅要重建與用戶的連接，更要有連接一切的決心和能力。