廣電禁令背后，你必須明白的7個(gè)思路

（文章源自微信自媒體：量子知道）

與國(guó)外的市場(chǎng)環(huán)境不同，在國(guó)內(nèi)涉足任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)，復(fù)雜的監(jiān)管問(wèn)題始終如達(dá)摩克利斯之劍一樣懸在頭頂。這次大棒再次砸向互聯(lián)網(wǎng)電視。

廣電總局6月中下發(fā)通知，要求禁止浙江、上海兩地電視盒預(yù)裝未經(jīng)審核的視頻APP，并點(diǎn)名批評(píng)華數(shù)和百視通兩家持牌企業(yè)，要求立即進(jìn)行整改。隨后天貓魔盒等涉事產(chǎn)品快速行動(dòng)，表示已經(jīng)按照要求封堵了應(yīng)用商店內(nèi)下載的通道。

表面來(lái)看，這只是一次加強(qiáng)此前法律法規(guī)執(zhí)行的過(guò)程。但廣電的每一個(gè)政策都是牽一發(fā)而動(dòng)全身。此舉對(duì)于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)也帶來(lái)微妙而深遠(yuǎn)的影響。

一、加持的外掛了，大家拼硬功夫吧

廣電的要求是不能在官方渠道提供下載互聯(lián)網(wǎng)視頻應(yīng)用的通道。嚴(yán)格回歸到此前181號(hào)文要求盒子必須只能播放播控平臺(tái)的內(nèi)容。（當(dāng)然還存在用戶自行安裝互聯(lián)網(wǎng)視頻的可能，此處不表。）

那么，這就意味著說(shuō)大家都要比拼本身的視頻庫(kù)與內(nèi)容。

從這個(gè)角度來(lái)看實(shí)際上受益方的是華數(shù)和百視通。在7大播控平臺(tái)當(dāng)中，CNTV、湖南廣電等剩下的5家都處于劣勢(shì)。前兩家合計(jì)的市場(chǎng)份額可能高達(dá)6成，這也代表了各自在視頻內(nèi)容方面的儲(chǔ)備。

現(xiàn)在的盒子都是掛靠在播控方之下。從硬件廠商來(lái)說(shuō)受益的是天貓魔盒和樂(lè)視。盡管從硬件本身上來(lái)看小米和天貓魔盒都處于第一陣營(yíng)，但天貓魔盒背后有華數(shù)、優(yōu)酷、阿里巴巴影業(yè)做內(nèi)容輸血。小米在這方面幾乎一窮二白。即便是持有了宅男下載利器迅雷，也沒(méi)有給他帶來(lái)太多的幫助。綜合來(lái)看，天貓魔盒在行業(yè)性抖動(dòng)中是占的便宜的。

　　二、聚合類應(yīng)用加速清場(chǎng)

受損最嚴(yán)重的是類似泰捷這樣的聚合類視頻應(yīng)用，這類視頻軟件本身沒(méi)有內(nèi)容庫(kù)也沒(méi)有版權(quán)，它所播放的內(nèi)容都是從其他的視頻網(wǎng)站盜鏈而成，深受行業(yè)各方的厭惡（但用戶挺喜歡）。本來(lái)就處于一個(gè)灰色的地帶。下載通道對(duì)他們關(guān)閉之后，會(huì)進(jìn)一步打擊他的生存空間。

　　三、客廳在視頻網(wǎng)站的地位會(huì)加重

天貓魔盒，愛(ài)奇藝，樂(lè)視推出硬件都是走的合法與牌照方合作的途徑，使得自身的視頻可以落地到客廳內(nèi)。而優(yōu)酷、搜狐并沒(méi)有這方面的打算，希望聚焦在內(nèi)容的輸出。

但按照廣電總局在這一次的要求來(lái)看，如果沒(méi)有硬件，想要布局到家庭這一段，是異常艱難的。所以，已經(jīng)在做的廠商會(huì)更加賣力的做硬件。而沒(méi)有做硬件的廠商也可能動(dòng)心去做。

一旦涉足到硬件生產(chǎn)，坑是很大的，目前看得出在硬件領(lǐng)域有所心得的無(wú)非就是樂(lè)視、天貓、小米三家。

四、到底有多少家收到的禁令？誰(shuí)動(dòng)手舉報(bào)的？

有消息傳出實(shí)際上除了華數(shù)和百視通之外，cntv、湖南廣電都收到了廣電函，相應(yīng)地小米、樂(lè)視、愛(ài)奇藝也被點(diǎn)名了。但除了天貓魔盒出來(lái)正面回應(yīng)之外，其他幾家都是避重就輕。

而百視通的PR總監(jiān)罕見(jiàn)地在新浪科技創(chuàng)事記上發(fā)文，表示存在“污點(diǎn)證人”。他認(rèn)為“CNTV以往很善于用舉報(bào)這一招，跟它合作緊密的品牌樂(lè)視更善于鉆研這學(xué)問(wèn)。你知道，樂(lè)視現(xiàn)在主要力推它的互聯(lián)網(wǎng)電視，而不是機(jī)頂盒。CNTV、樂(lè)視都沒(méi)被點(diǎn)名。而這次，總局提的雖是互聯(lián)網(wǎng)電視終端，但沒(méi)提OTT電視”。

　　五、張朝陽(yáng)又給行業(yè)捅婁子了嗎

張朝陽(yáng)一貫的高調(diào)，在此之前，他一是宣布“OTT必定取代數(shù)字電視業(yè)務(wù)。”二是宣布自制劇都采用4K拍攝，并授權(quán)給小米等播放。毫無(wú)疑問(wèn)，第一句話是互聯(lián)網(wǎng)暴發(fā)戶跳起來(lái)革廣電系統(tǒng)命的姿態(tài)。話音未落，廣電總局就發(fā)文點(diǎn)名批評(píng)。言外之意，兒子要干老子？想清楚你還在我管轄下，分分鐘滅了你。

　　六、這跟樂(lè)視不給面子不用廣電OS有關(guān)？

另外一起事件也非常有意思。OTT盒子現(xiàn)在主要采用android操作系統(tǒng)，但廣電總局覺(jué)得這個(gè)玩意還是不那么好控，前段時(shí)間宣布推出廣電TVOS，希望各家都來(lái)用。結(jié)果，樂(lè)視和小米率先就打臉了：我們不考慮。

這次的禁令也可以理解成，要說(shuō)打臉你們還真是后輩，好好學(xué)學(xué)。

七、庸政之下行業(yè)會(huì)健康嗎？

從法律角度來(lái)看，這次禁令只是要求嚴(yán)格執(zhí)行之前的181號(hào)文件。但是181號(hào)文件就合理嗎？

更多的人會(huì)反思廣電的管理政策，廣電的要求是說(shuō)電視網(wǎng)絡(luò)這個(gè)領(lǐng)域是歸他管，但隨著技術(shù)的進(jìn)步，原本只能通過(guò)廣電網(wǎng)絡(luò)看視頻，但現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)也已經(jīng)做到。不存在獨(dú)占性了。

目前來(lái)看，無(wú)論是物理構(gòu)成還是實(shí)際功能，目前電視機(jī)實(shí)際上它可以理解成是一個(gè)超大的顯示器，而OTT盒子原本就接入廣電的網(wǎng)絡(luò)，為什么同樣的內(nèi)容在手機(jī)和電腦上可以看，但是在電視機(jī)上面播放的時(shí)候是不能看，這個(gè)管理的法理依據(jù)在哪里？

也有人說(shuō)，如果以后硬件廠商推出一個(gè)超級(jí)顯示器，不在用“電視機(jī)”這個(gè)名字，廣電還能管得了么。