網(wǎng)上廣播狀況以及展望

廣播電視媒體在互聯(lián)網(wǎng)上建立Web站點(diǎn)，將自身?yè)碛械囊纛l視頻信息資源優(yōu)勢(shì)與網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，以新技術(shù)新手段擴(kuò)大傳播領(lǐng)域和范圍，是今天廣播電視媒體發(fā)展的一個(gè)亮點(diǎn)。網(wǎng)上廣播（InternetBroadcasting），亦有人稱其為“在線廣播”，系指數(shù)字化的音頻視頻信息通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)傳播的形態(tài)。它是網(wǎng)絡(luò)傳播多媒體形態(tài)的重要體現(xiàn)，亦是廣播電視媒體網(wǎng)上發(fā)展的重要體現(xiàn)。

網(wǎng)上廣播隨著技術(shù)的快速發(fā)展而日趨成熟，市場(chǎng)開(kāi)始形成，在不少發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)網(wǎng)絡(luò)用戶中的聽(tīng)眾觀眾群已經(jīng)出現(xiàn)。如多維新聞網(wǎng)2000年1月10日轉(zhuǎn)發(fā)法新社的一則新聞報(bào)道稱，據(jù)美國(guó)阿爾比朗新媒體公司的調(diào)查顯示，愈來(lái)愈多的互聯(lián)網(wǎng)用戶選聽(tīng)網(wǎng)上電臺(tái)，令這類電臺(tái)發(fā)展空間大增，收聽(tīng)網(wǎng)上電臺(tái)網(wǎng)友的比例，在過(guò)去六個(gè)月激增一倍，由6%升至逾13%，而網(wǎng)上電臺(tái)的數(shù)目也大幅上升。網(wǎng)上廣播作為互聯(lián)網(wǎng)上的一項(xiàng)普遍技術(shù)和功能，今天任何站點(diǎn)都可以利用，但本文主要談及廣播電視媒體網(wǎng)站對(duì)其的開(kāi)發(fā)利用。

一、實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上廣播的“流”技術(shù)

本世紀(jì)90年代中期以來(lái)，數(shù)字技術(shù)、多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，為音頻視頻信息網(wǎng)上傳播提供了保證及支持。其中實(shí)時(shí)播放的“串流”（SureStream）技術(shù)是目前應(yīng)用最多最成熟的技術(shù)。所謂“串流”是指音頻視頻信息可以一邊下載、一邊觀看，而不必將整個(gè)文件先下載到計(jì)算機(jī)硬盤上再開(kāi)啟應(yīng)用軟件觀看。盡管信息內(nèi)容經(jīng)過(guò)高度壓縮，品質(zhì)不如MP3或AVI等影音格式，但能即時(shí)欣賞觀看的特性，卻是它最吸引人的地方。美國(guó)RealNetworks公司于1995年率先開(kāi)發(fā)出Realaudio/videostreaming技術(shù)，其產(chǎn)品包括三部分：RealServer、RealProducer和RealPlayer。在進(jìn)行網(wǎng)上廣播時(shí)，由RealProducer捕獲音頻和視頻，然后通過(guò)穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)連接傳給RealServer，Server再向Internet發(fā)布，而用戶終端只要安裝了RealPlayer就可收聽(tīng)收看網(wǎng)上廣播。幾年來(lái)向用戶提供的播放軟件RealPlayer不斷升級(jí)，目前通常使用的為RealPlayerG2和RealPlayer7.0版。以RealPlayer7.0為例，提供了超過(guò)200個(gè)的網(wǎng)上廣播站點(diǎn)的鏈接，點(diǎn)選這些網(wǎng)站，就可進(jìn)行網(wǎng)上收聽(tīng)收看。同時(shí)RealPlayer7.0還提供每日更新的娛樂(lè)頭條新聞，讓用戶隨時(shí)掌握最新影音信息。而RealPlayerG2的最新版本則增加了播放MP3音樂(lè)的功能，雖然MP3格式并不能即時(shí)播放，但卻是用戶最喜愛(ài)的功能。微軟進(jìn)入這一領(lǐng)域雖然較晚，但以自己的實(shí)力，力圖后來(lái)居上。它所推出的WidnowsMediaPlayer采用與RealPlayer不同的串流文件格式，但功能同樣，可以邊下載邊欣賞。它還可以播放MP3、MPEG-1、MPEG-2等多種影音格式。WindowsMediaPlayer7.0是目前最新的試用版本，它不僅在操作界面與外觀上更加美觀之外，還有流行的“換膚”功能，可在日后下載新的視窗外觀與操作界面。此外，還新增了編輯播放清單及影音檔案管理功能，除可以在網(wǎng)絡(luò)上即時(shí)播放音頻視頻外，還有錄制、整理、播放CD、MP3等功能。Win-dowsMediaPlayer與IE5.0瀏覽器有很好的整合，如IE5.0中就預(yù)置了“電臺(tái)”欄，通過(guò)其可以輕易地鏈接多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的上百個(gè)廣播電臺(tái)，而MediaPlayer新版本更可與1900個(gè)網(wǎng)上廣播站點(diǎn)鏈接。從技術(shù)上看，目前網(wǎng)上音頻廣播已可接近CD音質(zhì)，但視頻廣播受網(wǎng)絡(luò)帶寬的制約，卻遠(yuǎn)未達(dá)到可欣賞的程度。因此，支持網(wǎng)上廣播今后提升到完美階段的最重要基礎(chǔ)是高速寬帶網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)上廣播主要有隨時(shí)點(diǎn)播和實(shí)時(shí)直播（直播結(jié)束，亦可通過(guò)技術(shù)手段立刻將內(nèi)容轉(zhuǎn)為點(diǎn)播形式，長(zhǎng)久駐留在網(wǎng)站中）兩種形式，提供用戶在線收聽(tīng)收看（有的也提供完整下載）。網(wǎng)上廣播與傳統(tǒng)廣播最大的不同之處在于：①以“異步性”代替了以往的“同步性”，用戶可以在自己合適的時(shí)間進(jìn)行收聽(tīng)收看；②以“窄播”代替了以往的“廣播”，內(nèi)容可以更加細(xì)化和專門化，完全針對(duì)特定的用戶群；③以“互動(dòng)”改變了受眾以往的“被動(dòng)”，向用戶提供了信息的選擇權(quán)以及用戶與傳播者之間更密切更快捷的溝通。自從網(wǎng)上廣播技術(shù)90年代中期開(kāi)發(fā)出來(lái)之后，陸續(xù)設(shè)立的眾多國(guó)外、海外的廣播電視機(jī)構(gòu)網(wǎng)站均積極地加以利用，同時(shí)專門的網(wǎng)上廣播站點(diǎn)也應(yīng)運(yùn)而生，這些反過(guò)來(lái)亦刺激了網(wǎng)上廣播技術(shù)的進(jìn)一步提高和推進(jìn)。廣播電視媒體擁有豐富的音頻視頻信息的天然優(yōu)勢(shì)，且信息的采集、制作、播出等全過(guò)程正邁向數(shù)字化，在技術(shù)上與互聯(lián)網(wǎng)輕易實(shí)現(xiàn)了對(duì)接。于是今天廣播電視媒體網(wǎng)站基本上都設(shè)有音視頻欄目，點(diǎn)播內(nèi)容五花八門、豐富多彩；每逢重大事件重大活動(dòng)，網(wǎng)上直播必不可少。如網(wǎng)上直播在香港具有里程碑的事件是香港電臺(tái)與香港中文大學(xué)計(jì)算機(jī)服務(wù)中心合作的“香港九七政權(quán)交接互聯(lián)網(wǎng)直播”。節(jié)目源為香港四大電視媒體（香港電臺(tái)、無(wú)線電視、亞洲電視及有線電臺(tái)）合組的“電視轉(zhuǎn)播聯(lián)盟”，并由新聞及廣播中心播發(fā)的交接儀式及有關(guān)活動(dòng)實(shí)況轉(zhuǎn)播信號(hào)，從1997年6月30日中午12時(shí)至7月2日中午12時(shí)，送上互聯(lián)網(wǎng)作連續(xù)48小時(shí)直播。1998年4月底，專門??贗?瞎悴ゼ際醯腞ealNetwork，在美國(guó)舊金山舉辦了“第二屆國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)廣播會(huì)議”，除進(jìn)一步探討網(wǎng)上廣播的最新發(fā)展，展示最新產(chǎn)品外，更在全球蕓蕓眾多的網(wǎng)站中，選出十個(gè)杰出網(wǎng)站，頒發(fā)“網(wǎng)上影音廣播大獎(jiǎng)”(StreamersAwards)，以表彰在網(wǎng)上廣播技術(shù)應(yīng)用方面有杰出表現(xiàn)的網(wǎng)站。1997香港政權(quán)交接48小時(shí)直播節(jié)目，獲得與會(huì)者和評(píng)委會(huì)的高度贊賞，最終得到了“最佳網(wǎng)上數(shù)碼影音直播項(xiàng)目大獎(jiǎng)(StreamerAwardforBestLiveEvent)”。應(yīng)該說(shuō)，網(wǎng)上廣播技術(shù)的發(fā)展及國(guó)外海外廣播電視媒體對(duì)這一技術(shù)應(yīng)用所達(dá)到的水平，是不斷推動(dòng)國(guó)內(nèi)廣電業(yè)網(wǎng)上發(fā)展的刺激因素。

二、中國(guó)網(wǎng)上廣播的發(fā)展

1、對(duì)網(wǎng)上廣播的認(rèn)識(shí)不斷深化

1996年10月廣東人民廣播電臺(tái)建立網(wǎng)站和1996年12月中央電視臺(tái)建立網(wǎng)站，標(biāo)志著中國(guó)廣播電視媒體在網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域邁出了第一步。國(guó)內(nèi)廣電媒體在互聯(lián)網(wǎng)上建立網(wǎng)站及利用網(wǎng)上廣播技術(shù)，總體上比國(guó)外海外滯后，但自1999年以來(lái)，呈現(xiàn)出令人刮目相看的變化。由于目前尚沒(méi)有權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)廣播電視媒體上網(wǎng)情況進(jìn)行全面的調(diào)查，筆者只能通過(guò)網(wǎng)上搜索等手段。得到以下粗略統(tǒng)計(jì)數(shù)字：到2000年5月底，全國(guó)近100家廣播電臺(tái)、60家電視臺(tái)、25家有線電視臺(tái)、10家衛(wèi)視臺(tái)（以上統(tǒng)計(jì)不包括派生的頻道網(wǎng)站數(shù)）已經(jīng)上網(wǎng)。此外，尚有廣播電視業(yè)界直屬或相關(guān)的20多家機(jī)構(gòu)（如國(guó)家廣播電影電視總局、中國(guó)國(guó)際電視總公司、央視—索福瑞調(diào)查咨詢公司、北京廣播學(xué)院等）建立了網(wǎng)站。從廣播電視媒體上網(wǎng)情況看，與我國(guó)各地區(qū)經(jīng)濟(jì)、文化及網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的整體狀況是一致的，呈現(xiàn)出“東多西少”的特點(diǎn)，上網(wǎng)電臺(tái)電視臺(tái)主要集中在東部發(fā)達(dá)地區(qū)和北京、上海及發(fā)達(dá)省份的中心城市。在有的中心城市，廣播電視媒體已經(jīng)“全員上網(wǎng)”，而在青海、西藏、新疆、云南、貴州、甘肅、寧夏等省區(qū)，有的一家沒(méi)有，有的則僅有一二家。隨著西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施，今后這一狀況會(huì)有所改觀。如新疆人民廣播電臺(tái)已在2000年5月上網(wǎng)，成為區(qū)內(nèi)第一家上??墓悴サ縭用教濉?nbsp;當(dāng)中國(guó)廣播電視工作者首次接觸到網(wǎng)上廣播時(shí)，都有一種從未有過(guò)的激動(dòng)。如1997年底，上海人民廣播電臺(tái)首次策劃進(jìn)行因特網(wǎng)上直播廣播特別節(jié)目，一位參與者后來(lái)寫道：我是第一次接觸網(wǎng)上廣播，當(dāng)接入互聯(lián)網(wǎng)，輸入上海電臺(tái)的網(wǎng)址，質(zhì)量并不太好的聲音從計(jì)算機(jī)的喇叭里傳出（使用P-100計(jì)算機(jī)、14.4kModem普通電話線路直播廣播節(jié)目）時(shí)，我預(yù)感到了一個(gè)廣播新時(shí)代即將到來(lái)。此次網(wǎng)上直播非常成功，來(lái)自世界各地16個(gè)國(guó)家和地區(qū)的華人、華僑以及國(guó)內(nèi)7個(gè)省市的網(wǎng)友在網(wǎng)上收聽(tīng)了長(zhǎng)達(dá)4小時(shí)的網(wǎng)上廣播直播節(jié)目，節(jié)目直播期間收到了300多封熱情的電子郵件。當(dāng)時(shí)策劃指揮此次直播的上海電臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)邱潔宇說(shuō)：“從廣播誕生以來(lái)，由于‘先天不足’——受傳輸手段的限制，在收聽(tīng)范圍、方式上有許多局限，跨洋過(guò)海更是‘天方夜譚’。如今，互聯(lián)網(wǎng)使這一難題迎刃而解，‘天涯若比鄰’成了現(xiàn)實(shí)。”（李亦工，1999）今天打開(kāi)上海東方電視臺(tái)網(wǎng)站所開(kāi)辟的視頻專欄，可以看到其廣告語(yǔ)：“網(wǎng)上看電視，視聽(tīng)新天地”；“東方電視，全世界觀眾都能收看的電視”。這表明廣播電視媒體在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代找到了一種新的傳播方式和落地方式。由于近兩年來(lái)，網(wǎng)上廣播的技術(shù)成熟，因此不少電臺(tái)電視臺(tái)一旦上網(wǎng)，就積極地采用開(kāi)發(fā)這一技術(shù)，尤其是大臺(tái)網(wǎng)站，對(duì)網(wǎng)上點(diǎn)播、直播兩種形態(tài)都進(jìn)行有益的探索，并積累了相當(dāng)?shù)膶?shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。隨著這種實(shí)踐，廣播電視人在傳播理念上，也有了更新，如北京電視臺(tái)網(wǎng)站將視頻直播、點(diǎn)播部分稱為“網(wǎng)絡(luò)電視”，命名為本臺(tái)的“第5頻道”，即在線頻道（channelonline）。

2、網(wǎng)上廣播的水平迅速提高

如果說(shuō)，1998年底之前，中國(guó)網(wǎng)上廣播尚處在探索使用階段，進(jìn)入1999年后，便進(jìn)入了較大規(guī)模使用階段。其標(biāo)志是中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)和中央電視臺(tái)的改版。盡管中央電視臺(tái)和中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)網(wǎng)上發(fā)展起步較早，但投入力度不大，內(nèi)容匱乏，形式單調(diào)，僅僅是本臺(tái)及欄目介紹的窗口。1998年12月26日，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)網(wǎng)站正式推出，將華語(yǔ)（普通話、粵語(yǔ)）、英語(yǔ)、德語(yǔ)和西班牙語(yǔ)四種語(yǔ)言的節(jié)目送上了互聯(lián)網(wǎng)，1999年底，又將日語(yǔ)、朝鮮語(yǔ)、俄語(yǔ)、法語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)五種語(yǔ)言節(jié)目上網(wǎng)，初步形成了由九種語(yǔ)言廣播節(jié)目文字和聲音（包括華語(yǔ)、英語(yǔ)兩路直播和其他錄播節(jié)目）的多媒體新聞網(wǎng)站。在重大事件和和重大活動(dòng)中，亦充分利用網(wǎng)上廣播，如在澳門回歸的報(bào)道中，利用普通話、粵語(yǔ)、英語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)對(duì)多場(chǎng)重大儀式和慶典活動(dòng)進(jìn)行了網(wǎng)上音頻直播。首開(kāi)大型活動(dòng)網(wǎng)上視頻直播先河的是上海電視臺(tái)與中央電視臺(tái)合作于1998年12月31日22：00至1999年1月1日0：20舉辦的“五洲風(fēng)”——\'99中英文雙語(yǔ)元旦晚會(huì)。緊接著中央電視臺(tái)網(wǎng)站經(jīng)過(guò)緊鑼密鼓的準(zhǔn)備，于1999年1月1日正式推出，于2月15日晚首次直播了春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，以后又對(duì)一系列重要內(nèi)容如315晚會(huì)、廣交會(huì)開(kāi)幕等進(jìn)行了直播。而對(duì)澳門回歸的報(bào)道，網(wǎng)上直播在規(guī)模?9日9點(diǎn)至21日9點(diǎn)進(jìn)行48小時(shí)的電視直播，與此同時(shí)，中央電視臺(tái)網(wǎng)站的網(wǎng)上直播也同步進(jìn)行。為應(yīng)付世界各地和國(guó)內(nèi)廣大網(wǎng)友訪問(wèn)量，特地開(kāi)設(shè)了4臺(tái)服務(wù)器，其中之一專門提供高質(zhì)量大顯示窗口。為全面配合回歸報(bào)道，中央電視臺(tái)網(wǎng)站還在“視頻精選”欄目中，置入了《澳門萬(wàn)象》和《走近澳門》兩部膾炙人口的專題片。這是充分利用自身優(yōu)勢(shì)和網(wǎng)絡(luò)媒體特性所生成的別具一格的專輯。僅以中央電視臺(tái)網(wǎng)站1999年、2000年對(duì)春節(jié)晚會(huì)進(jìn)行直播的3項(xiàng)數(shù)據(jù)比較，也可以看出水平進(jìn)步之大。1999年春節(jié)晚會(huì)，中央電視臺(tái)網(wǎng)站與北京電信、聯(lián)通實(shí)華開(kāi)公司合作，使用2臺(tái)服務(wù)器12M帶寬進(jìn)行網(wǎng)上直播，最多支持在線人數(shù)為800人(同時(shí)訪問(wèn)RealServer)；2000年春節(jié)晚會(huì)，中央電視臺(tái)與中國(guó)電信合作，使用12臺(tái)服務(wù)器以100M帶寬進(jìn)行網(wǎng)上直播，最多支持在線人數(shù)近4000人。像春節(jié)晚會(huì)這樣有強(qiáng)大吸引力的節(jié)目進(jìn)行網(wǎng)上直播，主要使國(guó)外海外無(wú)法收看電視直播的同胞獲得了與國(guó)內(nèi)觀眾同時(shí)欣賞的機(jī)會(huì)和手段，據(jù)統(tǒng)計(jì)，收看網(wǎng)上直播的三分之二觀眾來(lái)自國(guó)外海外，規(guī)模空前、時(shí)間超長(zhǎng)的網(wǎng)上音頻、視頻直播，反映出國(guó)內(nèi)廣播電視媒體網(wǎng)站水平一年多來(lái)的飛速進(jìn)步。

3、對(duì)網(wǎng)上廣播規(guī)律的運(yùn)用日趨成熟

廣播電視人對(duì)網(wǎng)上廣播規(guī)律及特性通過(guò)一次次實(shí)踐在認(rèn)識(shí)上不斷提高，反過(guò)來(lái)也以不斷創(chuàng)新的精神去推動(dòng)網(wǎng)上廣播的不斷完善。

①網(wǎng)上直播的內(nèi)容，已經(jīng)擺脫依賴電視節(jié)目的狀況，而形成了獨(dú)立的網(wǎng)上制播如1999年2月正式開(kāi)通的上海市廣播電影電視局的“上海廣播影視網(wǎng)”即在9月財(cái)富論壇舉行期間，進(jìn)行了一次大規(guī)模網(wǎng)上直播。該網(wǎng)站共設(shè)置3臺(tái)直播鏡像服務(wù)器（分別設(shè)在北京電報(bào)局、上海廣電大廈、上海最大的ISP“上海熱線”），采用統(tǒng)一信號(hào)源，同時(shí)用3臺(tái)編碼工作站向3臺(tái)服務(wù)器提供視頻流。從9月27日至29日3天共提供了13檔17個(gè)小時(shí)的直播，直播內(nèi)容除了27日晚開(kāi)幕酒會(huì)發(fā)言（約10分鐘）是電視同步播出外，其他視頻信號(hào)完全是網(wǎng)上獨(dú)家報(bào)道。據(jù)事后統(tǒng)計(jì)，上海共有3萬(wàn)多人次訪問(wèn)，北京約有4000多人次訪問(wèn)，根據(jù)對(duì)來(lái)訪者網(wǎng)絡(luò)地址的監(jiān)測(cè)，近50%的訪問(wèn)者來(lái)自國(guó)外，且他們觀看的時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)，有的甚至達(dá)到了2至3個(gè)小時(shí)。又如，2000年4月21日，中央電視臺(tái)網(wǎng)站、光明日?qǐng)?bào)網(wǎng)站、北京信息港與中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院阜外心血管病醫(yī)院聯(lián)合行動(dòng)，進(jìn)行了國(guó)內(nèi)首次“冠心病搭橋手術(shù)網(wǎng)絡(luò)直播”。再如，北京人民廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)臺(tái)從1999年6月12日起，推出國(guó)慶特別節(jié)目“我和我的祖國(guó)”，該節(jié)目選取在共和國(guó)發(fā)展歷程中各行各業(yè)的代表人物，以直播訪談形式進(jìn)行，與此同時(shí)網(wǎng)站亦進(jìn)行直播。

②發(fā)揮廣播電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體各自優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)二者的結(jié)合和互動(dòng)2000年5月1日，是中央電視臺(tái)名牌欄目《東方時(shí)空》創(chuàng)辦七周年的日子。為了增進(jìn)節(jié)目制作人員與觀眾的交流，也為了征詢觀眾對(duì)這個(gè)欄目的意見(jiàn)與希望，4月25日晚，《東方時(shí)空》四位主持人水均益、白巖松、敬一丹、崔永元聯(lián)袂出場(chǎng)，代表全體制作人員，邀請(qǐng)熱心觀眾在中央電視臺(tái)演播室面對(duì)面交流。中央電視臺(tái)網(wǎng)站進(jìn)行了積極配合，推出特別創(chuàng)意，事先設(shè)立了留言版和網(wǎng)上調(diào)查，而在4月25日晚，四位主持人與現(xiàn)場(chǎng)觀眾的對(duì)話內(nèi)容同步在網(wǎng)站BBS上貼出，網(wǎng)友不僅可以瀏覽，還可以隨時(shí)向主持人提出問(wèn)題，主持人則即時(shí)選擇網(wǎng)友感興趣的問(wèn)題做出回答。網(wǎng)站同步送出音頻信號(hào)，網(wǎng)友們可以在網(wǎng)上收聽(tīng)對(duì)話交流的現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況。演播室的交流與網(wǎng)上直播的精彩內(nèi)容最后編輯成一期特別節(jié)目——《共同的時(shí)空》，于5月1日在《東方時(shí)空》欄目中播出。“真誠(chéng)面對(duì)觀眾”是《東方時(shí)空》自開(kāi)辦以來(lái)一直遵循的宗旨，如今互聯(lián)網(wǎng)更為之開(kāi)辟了一條與觀眾真誠(chéng)面對(duì)的新途徑。正如白巖松所言：“將溝通進(jìn)行到底”。只有這種互動(dòng)，才真正為完全的溝通提供了可能，并取得了前所未有的傳播效果，在互動(dòng)方面，音頻視頻點(diǎn)播更具有經(jīng)常性的普遍意義。如上海東方廣播電臺(tái)網(wǎng)站的每天中午12:00—13:00)和預(yù)約點(diǎn)播功能，網(wǎng)友可通過(guò)電子郵件，選擇“生日”、“愛(ài)情”等12種祝福方式為親朋好友點(diǎn)歌，而每一次點(diǎn)歌,都可永遠(yuǎn)保留一個(gè)點(diǎn)播號(hào)碼，使網(wǎng)友在任何時(shí)候可到“聽(tīng)吧音樂(lè)網(wǎng)”去回憶那一溫馨時(shí)刻。而廣播電臺(tái)也會(huì)每天選擇6至8份祝福點(diǎn)歌播出。

三、中國(guó)網(wǎng)上廣播發(fā)展前瞻

網(wǎng)上廣播的發(fā)展主要受兩方面的制約：一是傳輸帶寬，二是用戶市場(chǎng)。網(wǎng)上廣播尤其是視頻廣播需要高速寬帶網(wǎng)的支持，而目前國(guó)內(nèi)用戶靠電話撥號(hào)上網(wǎng)仍是大多數(shù)，據(jù)CNNIC第五次調(diào)查，截止到1999年12月31日，我國(guó)上網(wǎng)用戶數(shù)位890萬(wàn)，其中專線上網(wǎng)的用戶人數(shù)約為109萬(wàn)，撥號(hào)上網(wǎng)的用戶人數(shù)約為666萬(wàn)，同時(shí)使用專線與撥號(hào)的用戶人數(shù)為115萬(wàn)。（CNNIC，2000）國(guó)外海外已形成或開(kāi)始形成ADSL、有線電視傳輸網(wǎng)絡(luò)及其他手段的寬頻接入市場(chǎng)，我國(guó)在這方面尚存在較大差距。網(wǎng)上廣播的音頻視頻信號(hào)在窄帶低速傳輸網(wǎng)絡(luò)下得不到保證，尤其是視頻傳輸，不可避免地造成畫面?。ㄍǔＶ挥?0×60像素，火柴盒大?。?、清晰度低、不平滑乃至?xí)r常斷訊的狀況，加上用戶要支付高昂的上網(wǎng)費(fèi)，從而使網(wǎng)友失去興趣和耐心。第二，網(wǎng)上廣播難以形成固定用戶群。對(duì)于網(wǎng)上音頻廣播來(lái)說(shuō)，由于在收聽(tīng)的同時(shí)還可進(jìn)行其他操作，若用戶有可能長(zhǎng)時(shí)間掛在網(wǎng)上，尚可尋找自己所喜愛(ài)的站點(diǎn)經(jīng)常收聽(tīng)，否則大部分人很難經(jīng)常收聽(tīng)或每天保持一定時(shí)間量的收聽(tīng)；對(duì)于網(wǎng)上視頻廣播來(lái)說(shuō)，由于前面談到的原因，加上觀看時(shí)“一心不可二用”，更難使網(wǎng)友成為忠實(shí)觀眾。網(wǎng)友收聽(tīng)收看國(guó)內(nèi)高質(zhì)量的廣播電視節(jié)目輕而易舉，很難想像沒(méi)有特定目的會(huì)再去收聽(tīng)收看網(wǎng)上廣播，網(wǎng)友目前在這方面的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及對(duì)網(wǎng)上文字、圖片信息的需求，這中間還包括網(wǎng)友對(duì)音頻視頻信息的存儲(chǔ)、處理、傳輸?shù)入y題。因此，國(guó)內(nèi)廣播電視媒體網(wǎng)站在現(xiàn)階段實(shí)際處于一種尷尬的境地：自己擁有的豐富的音頻視頻信息優(yōu)勢(shì)難以發(fā)揮，而自己所缺乏的文字、圖片等信息的劣勢(shì)表現(xiàn)無(wú)遺。對(duì)電視媒體網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，若搞大規(guī)模的網(wǎng)上廣播投入也相當(dāng)可觀。如中央電視臺(tái)網(wǎng)站1999年直播春節(jié)晚會(huì)時(shí)，合作伙伴北京電信投資300萬(wàn)元購(gòu)買設(shè)備，并向Real公司購(gòu)買了60萬(wàn)元的軟件，聯(lián)通實(shí)華開(kāi)公司則投資10萬(wàn)美元購(gòu)買服務(wù)器及在國(guó)外設(shè)立鏡像節(jié)點(diǎn)。又如，上海廣電局為進(jìn)行財(cái)富論壇網(wǎng)上直播，共投入了100萬(wàn)元。此外還應(yīng)看到，廣播電視媒體網(wǎng)站面臨著網(wǎng)絡(luò)世界的激烈競(jìng)爭(zhēng)，盡管音頻視頻信息是自己的優(yōu)勢(shì)，但在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已不是自己的專利。各類網(wǎng)站都可以開(kāi)設(shè)音頻視頻欄目，都可進(jìn)行網(wǎng)上直播，如國(guó)內(nèi)一些報(bào)紙網(wǎng)站就設(shè)有音頻視頻欄目，2000年5月15日，僅在中央電視臺(tái)網(wǎng)站直播心臟手術(shù)三周后，人民日?qǐng)?bào)網(wǎng)絡(luò)版就進(jìn)行了一次兩患者心臟換瓣、心臟搭橋手術(shù)的交叉直播。再如4月7日至15日，廣州日?qǐng)?bào)大洋網(wǎng)對(duì)謝軍和卡爾波夫國(guó)際象棋性別大戰(zhàn)（四盤慢棋兩盤快棋）進(jìn)行了直播，并附以實(shí)時(shí)棋譜，開(kāi)設(shè)了論壇和聊天室，將網(wǎng)絡(luò)傳播功能發(fā)揮到極致，產(chǎn)生了轟動(dòng)效應(yīng)。至于有實(shí)力的著名商業(yè)網(wǎng)站更是經(jīng)常對(duì)一些重要活動(dòng)進(jìn)行網(wǎng)上直播。同時(shí)專門的網(wǎng)上廣播站點(diǎn)不斷涌現(xiàn)，它們具有信息量大、形式多樣、能較好地滿足廣大網(wǎng)友的娛樂(lè)需求等特點(diǎn)。如愛(ài)維網(wǎng)提供的林林總總的節(jié)目，包括150余家中外廣播電臺(tái)和網(wǎng)站的節(jié)目直播、點(diǎn)播；60家中外電視臺(tái)和有線電視臺(tái)網(wǎng)站節(jié)目播放；各種直播和點(diǎn)播節(jié)目以及其他特別報(bào)道；超過(guò)5000首中外音樂(lè)在線點(diǎn)播；國(guó)內(nèi)外重大體育賽事的現(xiàn)場(chǎng)直播和點(diǎn)播；重大事件的直播和點(diǎn)播等。而且隨著網(wǎng)絡(luò)的普及及寬帶網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)個(gè)人廣播網(wǎng)站的出現(xiàn)也勢(shì)在必行。基于上述情況，廣播電視媒體網(wǎng)站應(yīng)對(duì)自己的經(jīng)營(yíng)理念和運(yùn)作不斷進(jìn)行調(diào)整，要認(rèn)識(shí)到關(guān)起門來(lái)搞“大而全”、“小而全”單打獨(dú)斗是不可能的，應(yīng)審時(shí)度勢(shì)與其他媒體網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站、專門廣播網(wǎng)站進(jìn)行多種形式的合作，將自己的信息優(yōu)勢(shì)得以迅速開(kāi)發(fā)；區(qū)域內(nèi)的各家廣播電視媒體亦可結(jié)成策略聯(lián)盟，形成合力在網(wǎng)上發(fā)展；在運(yùn)用網(wǎng)上廣播之際，不能簡(jiǎn)單地將原來(lái)的音頻視頻信息照搬上網(wǎng)，那就如同報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版的初期階段，僅僅是印刷版的翻版，nbsp;美國(guó)CahnersIn-StatGroup最近的一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告指出，隨著全球?qū)ヂ?lián)網(wǎng)應(yīng)用需求的快速增長(zhǎng)，對(duì)高速寬帶網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的需求亦與日俱增，線纜調(diào)制解調(diào)器（Cablemodem）是目前最受歡迎的高速寬頻上網(wǎng)方式。北美的Cable網(wǎng)絡(luò)服務(wù)覆蓋地區(qū)可囊括1.1億戶家庭，而這些家庭中有7,700萬(wàn)為有線電視收視戶；北美地區(qū)Cablemodem的網(wǎng)絡(luò)用戶在1999年時(shí)達(dá)到180萬(wàn)，預(yù)計(jì)2000年會(huì)增長(zhǎng)二倍。1999年全球的Cablemodem用戶約有220萬(wàn)，預(yù)計(jì)2002年時(shí)全球的CableModem用戶會(huì)達(dá)到950萬(wàn)；估計(jì)Cable寬頻上網(wǎng)服務(wù)的歲收將從目前的10億美元增加到2002年的40億美元。中國(guó)的有線電視傳輸網(wǎng)絡(luò)是中國(guó)廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò)的重要組成部分，也是中國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。截止1999年底，全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)線路已超過(guò)240萬(wàn)公里，用戶數(shù)已達(dá)8500萬(wàn)。目前正在全國(guó)大聯(lián)網(wǎng)的全新的光纜干線和銅纜分配網(wǎng)所組成的傳輸網(wǎng)絡(luò)（HFC）是最實(shí)際的寬帶信息網(wǎng)，有媒體形容中國(guó)這一寬帶巨人正在醒來(lái)。中國(guó)網(wǎng)上廣播的全新局面必將隨著寬帶網(wǎng)絡(luò)的來(lái)臨而出現(xiàn)，而這一天并不遙遠(yuǎn)。