2021年我國(guó)媒體融合發(fā)展十大亮點(diǎn)

（黃楚新：中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所數(shù)字媒體研究室主任、研究員，博士生導(dǎo)師，本刊學(xué)術(shù)顧問(wèn)；陳智睿：中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩士研究生）

2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，同時(shí)也是“十四五規(guī)劃”開(kāi)局之年，我國(guó)媒體的融合轉(zhuǎn)型面臨著重大的歷史機(jī)遇與時(shí)代挑戰(zhàn)。媒體深度融合的藍(lán)圖已在2020年9月26日印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》中全方位繪就，2021年的媒體融合正沿著國(guó)家頂層設(shè)計(jì)的指引進(jìn)行創(chuàng)新性、系統(tǒng)性的融合實(shí)踐。

在社會(huì)多重要素的驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)媒體融合逐漸轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的組織架構(gòu)、盈利模式、產(chǎn)業(yè)功能、技術(shù)格局，諸如地市級(jí)媒體融合發(fā)展、技術(shù)與內(nèi)容深度融合、虛實(shí)相生的智能技術(shù)、鏈接萬(wàn)物的泛在傳播等，都成為2021年媒體深度融合的顯著特點(diǎn)。

2021年的媒體深度融合站在重要?dú)v史坐標(biāo)，頂層設(shè)計(jì)與理念轉(zhuǎn)型的要素共同驅(qū)動(dòng)主流媒體的深入、多樣發(fā)展。圍繞深度融合的頂層設(shè)計(jì)藍(lán)圖，我國(guó)2021年傳媒業(yè)發(fā)展在政策引領(lǐng)下邁向四級(jí)結(jié)構(gòu)協(xié)同發(fā)展的方向。

1、主流定位：全媒體傳播體系建設(shè)的頂層設(shè)計(jì)

媒體深度融合的持續(xù)發(fā)展需要國(guó)家頂層設(shè)計(jì)的支持與引領(lǐng)，其中全媒體傳播體系建設(shè)是媒體深度融合的重要表征。在此基礎(chǔ)上，分析全媒體傳播體系的頂層設(shè)計(jì)，需要具體考察2021年我國(guó)媒體深度融合的主流定位。這也將站在建黨百年與“十四五規(guī)劃”開(kāi)局的重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)，架構(gòu)起我國(guó)媒體深度融合具體實(shí)踐的主流參照與前瞻理念。2020年9月26日，中辦、國(guó)辦印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》；同年11月26日，國(guó)家廣電總局發(fā)布《關(guān)于加快推進(jìn)廣播電視媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》，兩項(xiàng)有關(guān)媒體深度融合的頂層設(shè)計(jì)政策，共同成為指引2021年我國(guó)主流媒體融合轉(zhuǎn)型的基本方向與典范。媒體深度融合在此過(guò)程中成為行業(yè)共識(shí)，全媒體傳播體系建設(shè)也在深度融合實(shí)踐中獲得系統(tǒng)性提升，其中涉及的政策延續(xù)、理念更新、實(shí)踐指引等內(nèi)容，成為解析2021年我國(guó)媒體深度融合的重要面向。

頂層設(shè)計(jì)不是靜態(tài)的發(fā)展坐標(biāo)，而是動(dòng)態(tài)的演進(jìn)過(guò)程，是在前期發(fā)展的基礎(chǔ)上持續(xù)調(diào)適的藍(lán)圖規(guī)劃。全媒體傳播體系建設(shè)是《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》的重要組成部分，文件中涉及的內(nèi)容建設(shè)、先進(jìn)技術(shù)、創(chuàng)新管理等要素是媒體縱深發(fā)展的基本尺度。從2020年9月26日頂層設(shè)計(jì)的提出并實(shí)踐，到2021年3月16日廣電總局印發(fā)《關(guān)于組織制定廣播電視媒體深度融合發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃的通知》，2021年我國(guó)媒體深度融合的發(fā)展展現(xiàn)出多點(diǎn)開(kāi)花、政策導(dǎo)向的特點(diǎn)，探索邁向新的發(fā)展階段。在頂層設(shè)計(jì)的引領(lǐng)下，各個(gè)地方開(kāi)始制定媒體深度融合發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃，并涌現(xiàn)出諸多典型案例。北京市廣播電視局印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)北京市廣播電視媒體深度融合發(fā)展的三年行動(dòng)計(jì)劃（2021-2023）》，計(jì)劃明確提出6項(xiàng)18條重點(diǎn)任務(wù)，將在未來(lái)一至兩年時(shí)間構(gòu)建貫通廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、網(wǎng)上網(wǎng)下一體、大屏小屏聯(lián)動(dòng)、京津冀協(xié)同、央市區(qū)融通的新視聽(tīng)傳播格局。

2、協(xié)同鞏固：縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的穩(wěn)中有進(jìn)

縣級(jí)融媒體中心建設(shè)是我國(guó)媒體融合的重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域，在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的1.0階段，機(jī)構(gòu)重組、平臺(tái)搭建、模式探索是其融合發(fā)展的主要特征。站在媒體融合縱深發(fā)展的歷史坐標(biāo)，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)也在實(shí)踐中進(jìn)一步邁向質(zhì)效合一、平臺(tái)融通的2.0階段。具體而言，伴隨著內(nèi)容要素、技術(shù)要素、人才要素、管理要素的縱深推進(jìn)，中央級(jí)、省級(jí)媒體深度發(fā)揮外部驅(qū)動(dòng)作用，2021年我國(guó)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)逐漸呈現(xiàn)出定位明確、技術(shù)賦能、多方協(xié)同的特點(diǎn)。

發(fā)揮縣級(jí)融媒體的集聚效應(yīng)，鞏固基層主流輿論陣地?？h級(jí)融媒體中心基本已實(shí)現(xiàn)2018年縣級(jí)融媒體中心建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)推進(jìn)會(huì)提出的全覆蓋目標(biāo)，在此基礎(chǔ)上，全國(guó)范圍內(nèi)事實(shí)上已形成連通基層節(jié)點(diǎn)的媒體融合網(wǎng)絡(luò)，媒體融合“最后一公里”的問(wèn)題已轉(zhuǎn)向媒體深度融合的鞏固輿論陣地問(wèn)題。浙江省安吉縣是縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的全國(guó)樣板縣，在其發(fā)展過(guò)程中堅(jiān)持“融合、創(chuàng)新、跨越、共生”發(fā)展，立足本土打造主流傳播矩陣，其開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)的“愛(ài)安吉”手機(jī)客戶端以及微信公眾號(hào)，充分覆蓋本土區(qū)域并向外輻射影響力，鞏固基層主流輿論陣地。

提升縣級(jí)融媒體的服務(wù)功能，完善基層協(xié)同治理體系。“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”運(yùn)營(yíng)模式是目前縣級(jí)融媒體中心深度發(fā)展的前沿方向，這一模式創(chuàng)新性地將媒體的組織與資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換為服務(wù)功能，實(shí)現(xiàn)資源重組基礎(chǔ)上的本地用戶再連接。在國(guó)家廣電總局公示的2021年全國(guó)廣播電視媒體融合先導(dǎo)單位、典型案例、成長(zhǎng)項(xiàng)目中，安徽省蒙城縣融媒體中心的“廣電+鄉(xiāng)村治理”綜合應(yīng)用平臺(tái)成功入選成長(zhǎng)項(xiàng)目，一方面，蒙城縣融媒體中心的綜合應(yīng)用平臺(tái)承攬全縣視頻數(shù)據(jù)傳輸業(yè)務(wù)，助力縣政法委“雪亮工程”；另一方面，主動(dòng)對(duì)接全省統(tǒng)一政務(wù)服務(wù)移動(dòng)平臺(tái)“皖事通”，形成省縣協(xié)同的基層治理結(jié)構(gòu)，提升縣級(jí)融媒體中心的服務(wù)功能。

3、腰部補(bǔ)齊：地市級(jí)媒體融合的重構(gòu)鏈接

媒體融合是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，主流媒體結(jié)構(gòu)中的任何一個(gè)環(huán)節(jié)都不容忽視。在媒體融合的前期實(shí)踐中，中央級(jí)、省級(jí)、縣級(jí)媒體的融合轉(zhuǎn)型受到頂層設(shè)計(jì)的支持與引領(lǐng)，取得成效顯著的融合成果。然而地市級(jí)媒體的融合轉(zhuǎn)型雖有前期的自主探索實(shí)踐，但始終未得到明確的支持與引領(lǐng)，出現(xiàn)一定程度的“腰部斷層”情況。2021年，媒體深度融合的重點(diǎn)在于鞏固優(yōu)勢(shì)與補(bǔ)齊短板，地市級(jí)媒體深度融合成為各地媒體融合實(shí)踐的重點(diǎn)方向。

2021年3月12日，新華社受權(quán)播發(fā)《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》，其中明確提到：“推進(jìn)媒體深度融合，做強(qiáng)新型主流媒體。”地市級(jí)媒體作為主流媒體的重要環(huán)節(jié)，是做強(qiáng)新型主流媒體的“腰部”支撐。在具體探索過(guò)程中，地市級(jí)媒體深度融合的可見(jiàn)性不斷提高，青島市廣播電視臺(tái)獲評(píng)2021年全國(guó)廣播電視媒體融合先導(dǎo)單位，在融合傳播、體系建設(shè)過(guò)程中實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。此外，浙江省嘉興市廣播電視集團(tuán)的“禾點(diǎn)點(diǎn)”新聞客戶端秉持“新聞隨時(shí)相伴，服務(wù)在你身邊，智慧點(diǎn)亮生活”發(fā)展理念，積極實(shí)踐跨界融合的理念。截至2021年5月，用戶數(shù)已達(dá)100萬(wàn)，日活躍用戶2萬(wàn)人，智慧產(chǎn)業(yè)也在此過(guò)程中突破千萬(wàn)元，成為地市級(jí)媒體深度融合的現(xiàn)實(shí)典范。地市級(jí)媒體深度融合在2021年逐步實(shí)現(xiàn)發(fā)展壯大，并依托自身資源優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)中層媒體的鏈接重構(gòu)，與“十四五”的戰(zhàn)略規(guī)劃方向高度契合。

在把握媒體深度融合歷史坐標(biāo)的基礎(chǔ)上，主流媒體的具體縱深實(shí)踐成為值得探究的新方向?；ヂ?lián)網(wǎng)等新興技術(shù)的發(fā)展將不同媒體形式、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、組織區(qū)域等方面的邊界逐漸消弭，深度融合實(shí)踐在服務(wù)大局的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)技術(shù)與內(nèi)容、引領(lǐng)與經(jīng)營(yíng)、媒體與產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合，這已成為媒體深度融合實(shí)踐的新興表征。

4、服務(wù)大局：建黨百年的媒體融合新實(shí)踐

媒體深度融合的縱深實(shí)踐需要明確自身的目的、定位與效用，在深刻抓住歷史機(jī)遇與時(shí)代發(fā)展的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)媒體融合轉(zhuǎn)型的新實(shí)踐。2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，媒體深度融合面臨著歷史節(jié)點(diǎn)與輿論格局的雙重考驗(yàn)，這也可以被概括為服務(wù)大局的媒體融合實(shí)踐。對(duì)于具體的融合實(shí)踐而言，媒體深度融合可以被高度概括為價(jià)值引領(lǐng)、塑造共識(shí)兩個(gè)主要特征，在內(nèi)容報(bào)道的過(guò)程中發(fā)揮出凝心聚力、催人奮進(jìn)的精神價(jià)值。

以高度藝術(shù)審美實(shí)現(xiàn)主流價(jià)值引領(lǐng)。以中央廣播電視總臺(tái)建黨100周年系列活動(dòng)的融合報(bào)道為例，總臺(tái)對(duì)慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)的報(bào)道具備藝術(shù)審美與政治引領(lǐng)的雙重特色，一方面，借助自身的豐富傳播手段展現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨建黨百年的歷史成就；另一方面，站在歷史發(fā)展的縱貫視野描繪過(guò)去、當(dāng)下、未來(lái)的發(fā)展脈絡(luò)與趨勢(shì)，在內(nèi)容層面具備高度的傳播價(jià)值與效果。與此同時(shí)，“央視新聞”等微博賬號(hào)主動(dòng)設(shè)置#建黨百年文藝演出演繹脫貧故事#等熱門(mén)話題，站在國(guó)家宏觀建設(shè)與個(gè)體微觀發(fā)展的視角實(shí)現(xiàn)深度融合內(nèi)容的有效傳播。

以主流價(jià)值引領(lǐng)實(shí)現(xiàn)整體共識(shí)塑造。媒體深度融合不僅僅是內(nèi)容的精品塑造以及價(jià)值的引領(lǐng)傳遞，其帶來(lái)的社會(huì)整體共識(shí)也是需要重視的方面。在2021年媒體深度融合實(shí)踐中，不同媒體生產(chǎn)內(nèi)容的價(jià)值引領(lǐng)，一方面，深刻發(fā)揚(yáng)社會(huì)整體的核心價(jià)值觀念，助推主流價(jià)值的入腦、入心；另一方面，引入情感傳播的要素，寓情于“媒”，實(shí)現(xiàn)媒體深度融合的全效運(yùn)營(yíng)與情感動(dòng)員，逐層累進(jìn)地服務(wù)建黨百年傳媒大局。

5、內(nèi)容科技：技術(shù)與內(nèi)容深度融合新趨勢(shì)

技術(shù)要素始終在媒體發(fā)展過(guò)程中占有重要的位置，對(duì)于媒體深度融合而言，對(duì)前沿技術(shù)的發(fā)展追求僅僅停留在淺表層面，更進(jìn)一步則需要把握好技術(shù)與內(nèi)容深度融合的新趨勢(shì)。2021年媒體深度融合的突出特點(diǎn)就是內(nèi)容科技的作用愈發(fā)凸顯，技術(shù)與內(nèi)容深度融合已逐步邁向發(fā)展新階段。

前沿技術(shù)賦能優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容有效、高效傳播。在2021年的媒體深度融合中，技術(shù)要素雖然趨于平穩(wěn)，但依然在關(guān)鍵技術(shù)方面對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)重組提升。例如，天津海河傳媒中心的“老鄉(xiāng)別急，我們幫你”脫貧攻堅(jiān)直播帶貨系列公益活動(dòng)項(xiàng)目，合理運(yùn)用直播技術(shù)與媒體影響力開(kāi)展脫貧攻堅(jiān)的公益直播帶貨活動(dòng)，用技術(shù)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容形式的創(chuàng)新，并獲得社會(huì)影響與實(shí)踐價(jià)值。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容反哺前沿技術(shù)，助力技術(shù)創(chuàng)新、及時(shí)迭代。站在內(nèi)容發(fā)展的角度，媒體深度融合的內(nèi)容產(chǎn)制同樣需要前沿技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，以內(nèi)容的想象力拓寬技術(shù)的想象空間。2021年，廣西廣電局為11202個(gè)行政村建設(shè)“一村一屏”平臺(tái)，覆蓋超過(guò)600萬(wàn)戶的農(nóng)村用戶，一方面是媒體的社會(huì)治理功能呼喚新技術(shù)平臺(tái)的搭建；另一方面是本地優(yōu)質(zhì)內(nèi)容助力技術(shù)普及發(fā)展，實(shí)現(xiàn)基層意識(shí)形態(tài)陣地的夯實(shí)鞏固。

6、經(jīng)營(yíng)探索：主流媒體可持續(xù)轉(zhuǎn)型新模式

在媒體深度融合發(fā)展過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體與新興媒體不是“零和博弈”，而是相互促進(jìn)的共贏關(guān)系。傳統(tǒng)主流媒體邁向新型主流媒體正是這一過(guò)程的集中表現(xiàn)，對(duì)于其經(jīng)營(yíng)模式的探索而言，主流媒體需要通過(guò)結(jié)構(gòu)性調(diào)整改變媒體架構(gòu)、流程、機(jī)制，將媒體自身經(jīng)營(yíng)發(fā)展置于國(guó)家發(fā)展的歷史節(jié)點(diǎn)。2021年，主流媒體的經(jīng)營(yíng)模式探索主要可以分為收入結(jié)構(gòu)優(yōu)化、特色資源挖掘等方面，媒體深度融合動(dòng)力充沛。

在收入結(jié)構(gòu)優(yōu)化方面，相較于2020年的62%占比，2021年上海報(bào)業(yè)集團(tuán)新媒體收入占比持續(xù)走高，新媒體對(duì)媒體融合轉(zhuǎn)型的作用獲得更深層次的凸顯。具體到新媒體盈利模式，浙江省寧波市的甬派傳媒秉持全域發(fā)展的理念，為響應(yīng)客戶在營(yíng)銷、宣傳、推廣方面進(jìn)行全程量身定制的媒體服務(wù)，開(kāi)創(chuàng)媒體多維資源整合、深度創(chuàng)意策劃、立足項(xiàng)目落地執(zhí)行的媒體經(jīng)營(yíng)新模式。此外，2021年1月，甬派傳媒與杭州安恒信息技術(shù)成立寧波安恒信息科技有限公司，進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)安全信息領(lǐng)域，繼續(xù)探索新的行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式。

在特色資源挖掘方面，中央廣播電視總臺(tái)立足自身前瞻信息的資源優(yōu)勢(shì)，著力打造“玉淵譚天”融媒體品牌矩陣，在2021年媒體深度融合的過(guò)程中，持續(xù)采用“官方信息，民間表達(dá)”的方式輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。根據(jù)“新榜”統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，“玉淵譚天”微信公眾號(hào)2021年11月15日至11月21日推送閱讀總量達(dá)184374次，新媒體影響力初具規(guī)模并呈現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的態(tài)勢(shì)。在2021年湖北省媒體融合創(chuàng)新案例評(píng)選中，湖北省宜昌市夷陵區(qū)融媒體中心的“媒旅新融合”云端見(jiàn)三峽獲評(píng)內(nèi)容創(chuàng)新類最佳案例，該案例創(chuàng)新運(yùn)用本土旅游資源進(jìn)行融合創(chuàng)新，為主流媒體可持續(xù)轉(zhuǎn)型提供資源支撐。

7、跨界融合：跨域合作的主流媒體新生態(tài)

跨界融合是媒體轉(zhuǎn)型繞不開(kāi)的話題，媒體深度融合僅憑媒體自身的資源與行動(dòng)難以跨越發(fā)展鴻溝。隨著互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)邊界與其他產(chǎn)業(yè)邊界被消融彌合，呈現(xiàn)出“液態(tài)”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。數(shù)字技術(shù)將媒體組織、集團(tuán)企業(yè)、用戶個(gè)人等部分有機(jī)結(jié)合，媒體的中介屬性被互聯(lián)網(wǎng)放大，跨域合作持續(xù)獲得關(guān)注，2021年跨界融合繼續(xù)成為媒體深度融合重要實(shí)踐。

直播是推進(jìn)跨界融合的重要方式，主流媒體既有的影響力基礎(chǔ)與技術(shù)優(yōu)勢(shì)能夠支撐其開(kāi)展強(qiáng)導(dǎo)向、高質(zhì)量的直播活動(dòng)。在2020年的基礎(chǔ)上衍生出形式豐富、定位明確的跨界融合案例，另辟蹊徑地跨越傳統(tǒng)媒體與新興產(chǎn)業(yè)的邊界。廣西廣播電視臺(tái)的電商扶貧直播項(xiàng)目獲評(píng)2021年全國(guó)廣播電視媒體融合典型案例，廣西壯族三月三直播電商節(jié)持續(xù)進(jìn)行，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立“桂茶”“桂酒”“桂藝”“桂果”“廣西米粉”五個(gè)特色展區(qū)，并搭建4個(gè)專業(yè)直播間，常駐的上千名各平臺(tái)主播共同推介廣西特色產(chǎn)品，運(yùn)用直播電商深度賦能脫貧攻堅(jiān)。

跨平臺(tái)、跨地域合作匯聚融合發(fā)展核心資源，構(gòu)建主流媒體融合新生態(tài)。2021年3月，四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，繼續(xù)深化川渝地區(qū)媒體聯(lián)動(dòng)，在媒體組織架構(gòu)、內(nèi)容生產(chǎn)、人才交流等方面實(shí)現(xiàn)跨域融合的新成效。此外，部分媒體緊密依托抖音等平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新組建深度融合團(tuán)隊(duì)，山東廣播電視臺(tái)推出的“閃電MCN-Lightning TV”，著力打造山東社交短視頻的優(yōu)質(zhì)品牌，2021年7月，“閃電新聞”的抖音短視頻《國(guó)旗護(hù)衛(wèi)隊(duì)走了100步正步》單條播放量突破4000萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)媒體融合生態(tài)的多屏共振，以互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)基底實(shí)現(xiàn)媒體深度融合協(xié)同化、生態(tài)化演進(jìn)。

技術(shù)要素始終是推進(jìn)媒體深度融合的核心要素之一，2021年我國(guó)前沿傳媒科技持續(xù)更新迭代，在此過(guò)程中技術(shù)不斷內(nèi)嵌并賦能媒體深度融合實(shí)踐。圍繞技術(shù)發(fā)展，我國(guó)主流媒體在2021年的深度融合主要可以分為視聽(tīng)技術(shù)、拓展現(xiàn)實(shí)、普適計(jì)算等方面，并已取得初具規(guī)模的融合成果，這也為我國(guó)媒體未來(lái)可持續(xù)發(fā)展提供內(nèi)驅(qū)動(dòng)力。

8、視聽(tīng)質(zhì)變：超高清技術(shù)深度賦能內(nèi)容呈現(xiàn)

媒體深度融合的基礎(chǔ)是鞏固主流媒體的內(nèi)容呈現(xiàn)能力，其中視聽(tīng)體驗(yàn)始終是融合轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)方向。2021年，從中央到地方的主流媒體都在視聽(tīng)體驗(yàn)方面持續(xù)發(fā)力，在原有技術(shù)積累的基礎(chǔ)上推出更加符合媒體用戶感官需求的超高清視聽(tīng)技術(shù)。5G技術(shù)的發(fā)展為超高清技術(shù)的落地實(shí)踐提供了傳輸信道支持，2021年10月25日，中央廣播電視總臺(tái)央視奧林匹克頻道及其數(shù)字平臺(tái)在北京開(kāi)播上線，這也是首個(gè)以4K超高清標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行24小時(shí)播出的體育頻道，多種技術(shù)的協(xié)同配合共同助力超高清技術(shù)對(duì)用戶感官體驗(yàn)的優(yōu)化。此外，根據(jù)2021年11月30日地方招標(biāo)公告，廣東省新豐縣融媒體中心超高清播出平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目以超過(guò)180萬(wàn)元的金額成交，縣級(jí)融媒體中心的超高清技術(shù)建設(shè)也逐漸邁向深度融合新階段。

超高清技術(shù)最終還是將落到內(nèi)容呈現(xiàn)的維度，在2021年媒體深度融合發(fā)展道路上，重大事件的報(bào)道將超高清技術(shù)的內(nèi)容賦能作用發(fā)揮得淋漓盡致。在2021年全國(guó)兩會(huì)的報(bào)道中，新華社則與中國(guó)移動(dòng)合作，依托5G、CAVE、MR技術(shù)推出“5G+8K+新立方演播室”，運(yùn)用超高清技術(shù)展現(xiàn)全國(guó)兩會(huì)盛況。此外，在2021年的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)報(bào)道中，總臺(tái)更進(jìn)一步采用“5G+8K+AI”技術(shù)路線，首次在8K超高清試驗(yàn)頻道開(kāi)展春晚直播活動(dòng)，為全流程超高清內(nèi)容的制作提供最新的實(shí)踐參考。在媒體深度融合的新技術(shù)背景下，新的內(nèi)容呈現(xiàn)模式已在技術(shù)的加持下不斷迸發(fā)出新的感官體驗(yàn)。

9、虛實(shí)相生：AI、XR等新技術(shù)激活融合動(dòng)能

虛實(shí)相生是媒體深度融合的前沿探索方向，指的是媒體深度融合的過(guò)程中需要把握虛擬空間與現(xiàn)實(shí)世界的關(guān)系，運(yùn)用人工智能、拓展現(xiàn)實(shí)等前沿技術(shù)拓寬媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑。具體而言，虛實(shí)相生一方面代表的是人工智能技術(shù)“創(chuàng)生”的智能形象，展現(xiàn)的是以往“智能+”模式的延續(xù)；另一方面代表的是虛擬空間的實(shí)踐、存有、融合，這部分內(nèi)容象征的是媒體融合的空間轉(zhuǎn)向，在不同空間的融合交疊過(guò)程中，主流媒體將探尋到新的發(fā)展、超越路徑。

2021年11月，央視新聞聯(lián)合百度智能云推出的AI手語(yǔ)主播亮相，AI手語(yǔ)主播采用語(yǔ)音識(shí)別、手語(yǔ)翻譯、虛擬人像驅(qū)動(dòng)等技術(shù)，將在明年北京冬奧會(huì)中為聽(tīng)障人士提供全年無(wú)休的手語(yǔ)播發(fā)服務(wù)，深刻展現(xiàn)智能技術(shù)與現(xiàn)實(shí)世界的縱深融合，以及技術(shù)發(fā)展所帶來(lái)的人文關(guān)懷。此外，在2021年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，人民日?qǐng)?bào)“智能創(chuàng)作機(jī)器人”驚艷亮相，運(yùn)用5G智能采訪、AI輔助創(chuàng)作、全媒體智能工具箱等功能模塊，激活全國(guó)兩會(huì)內(nèi)容創(chuàng)作并報(bào)道的內(nèi)驅(qū)力、創(chuàng)造力。

人工智能與拓展現(xiàn)實(shí)技術(shù)是相互促進(jìn)、共同發(fā)展的，對(duì)于人工智能而言，拓展現(xiàn)實(shí)技術(shù)提供了全新的想象空間，而對(duì)于拓展現(xiàn)實(shí)而言，人工智能技術(shù)則提供了豐富的內(nèi)容、形式資源。2021年媒體深度融合伴隨著虛擬與現(xiàn)實(shí)的邊界不斷消弭，在2021年全國(guó)兩會(huì)中，3D超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人“央視網(wǎng)數(shù)字虛擬小編小C”已進(jìn)行諸多內(nèi)容報(bào)道實(shí)踐。2021年的熱播節(jié)目《國(guó)家寶藏•展演季》利用“AI+VR裸眼3D”拍攝技術(shù)，打造具有歷史縱深感的感官體驗(yàn)，虛實(shí)相生在國(guó)寶的歷史場(chǎng)景中獲得生動(dòng)詮釋。此外，日漸興起的元宇宙技術(shù)也正擘畫(huà)媒體深度融合的新藍(lán)圖，虛實(shí)相生的前沿技術(shù)將給主流媒體帶來(lái)深度融合新動(dòng)能。

10、泛在傳播：普適、邊緣計(jì)算勾勒未來(lái)方向

主流媒體的深度融合發(fā)展在技術(shù)層面需要具有超越媒體的基本功能，也就說(shuō)需要在發(fā)展的過(guò)程中調(diào)整媒體自身的功能定位，其中立足社會(huì)治理與服務(wù)的智慧社會(huì)、智慧城市建設(shè)就是媒體融合的深度表現(xiàn)。公共服務(wù)與信息樞紐作用被持續(xù)強(qiáng)調(diào)，國(guó)家廣電總局在2021年11月22日發(fā)布《國(guó)家廣播電視總局關(guān)于開(kāi)展智慧廣電服務(wù)鄉(xiāng)村振興專項(xiàng)行動(dòng)的通知》，文件中明確提到：“促進(jìn)智慧廣電深度參與數(shù)字政府、數(shù)字社會(huì)、數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，廣泛參與雪亮工程、平安鄉(xiāng)村、黨員教育、民生服務(wù)、應(yīng)急服務(wù)、信息公開(kāi)、遠(yuǎn)程醫(yī)療、新時(shí)代文明實(shí)踐中心建設(shè)。”媒體的功能定位在泛在傳播的理念下得到提升。

圍繞媒體深度融合的智慧社會(huì)、智慧城市建設(shè)，泛在傳播的發(fā)展理念可以轉(zhuǎn)化為普適計(jì)算與邊緣計(jì)算的具體技術(shù)實(shí)踐。普適計(jì)算指的是技術(shù)主體與環(huán)境融為一體，將媒體的服務(wù)功能內(nèi)嵌于社會(huì)整體環(huán)境中，實(shí)現(xiàn)無(wú)處不在、全時(shí)服務(wù)的媒體功能。在我國(guó)2021年智慧廣電建設(shè)過(guò)程中，普適計(jì)算的技術(shù)實(shí)踐逐漸落實(shí)到鄉(xiāng)村振興的過(guò)程中，例如在浙江省安吉縣，基于區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)的創(chuàng)新運(yùn)用，融媒體中心與社會(huì)治理緊密結(jié)合在一起，在此過(guò)程中整合全域各類數(shù)據(jù)資源，實(shí)現(xiàn)局域互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)云存儲(chǔ)、云計(jì)算、云寬帶、云服務(wù)，切實(shí)提升本地服務(wù)與治理水平。

邊緣計(jì)算則指的是面向網(wǎng)絡(luò)邊緣設(shè)備產(chǎn)生的一種高效云計(jì)算模型，傳統(tǒng)云計(jì)算面臨著實(shí)時(shí)性不足、帶寬不足、能耗較大的問(wèn)題，這些問(wèn)題可以通過(guò)重新組織邊緣設(shè)備的數(shù)據(jù)傳輸和計(jì)算模式來(lái)改善。落到實(shí)處，邊緣計(jì)算的目標(biāo)是解決普適計(jì)算過(guò)程中的邊緣設(shè)備所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)冗余，提升云計(jì)算與云服務(wù)的效率。在媒體深度融合不斷發(fā)展的背景下，面向未來(lái)的智慧社會(huì)、智慧城市建設(shè)需要考慮到實(shí)時(shí)性、帶寬、數(shù)據(jù)冗余等問(wèn)題，這也是今年基層媒體深度融合所展現(xiàn)的發(fā)展趨勢(shì)。

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