近日，國家發(fā)展和改革委發(fā)布2021年全國消費幫扶助力鄉(xiāng)村振興典型案例名單，其中，由國家廣

近日，國家發(fā)展和改革委發(fā)布2021年全國消費幫扶助力鄉(xiāng)村振興典型案例名單，其中，由國家廣播電視總局推薦的兩個案例入選——國家廣電總局《拓展幫扶模式 為產(chǎn)業(yè)振興涵養(yǎng)新動能》入選2021年全國消費幫扶助力鄉(xiāng)村振興入圍典型案例；湖北長江壟上傳媒集團《“頻道+渠道”助力消費幫扶有實效》，入選2021年全國消費幫扶助力鄉(xiāng)村振興優(yōu)秀典型案例。

為了廣電視聽領域同行可以更好地了解這兩個案例助力鄉(xiāng)村振興的好經(jīng)驗好做法，本文特分享其具體思路、措施及取得的實效。

拓展幫扶模式 為產(chǎn)業(yè)振興涵養(yǎng)新動能——國家廣電總局定點幫扶山西省平順縣產(chǎn)業(yè)振興的探索與實踐

國家廣電總局堅持學習貫徹習近平總書記關于定點幫扶工作的重要指示精神，深入落實2021年中央一號文件關于全面推進鄉(xiāng)村振興的有關部署要求，成立了鄉(xiāng)村振興工作領導小組，及時召開了鄉(xiāng)村振興領導小組會議暨2021年定點幫扶工作專題推進會議，制定印發(fā)了《國家廣播電視總局2021年幫扶工作方案》和《智慧廣電服務鄉(xiāng)村振興專項行動的通知》，全面部署推進定點幫扶工作不斷取得新成效。

在多年定點幫扶山西省平順縣的探索與實踐中，逐步開拓出一套符合平順發(fā)展實際的“四駕馬車”幫扶模式，助力平順縣產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為實現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接提供支持。

創(chuàng)建“四駕馬車”模式，匯集資源形成幫扶合力

廣電總局通過創(chuàng)建國家部委+地方政府+科技企業(yè)+本地資源“四駕馬車”定點幫扶新模式，凝聚各方力量參與，匯聚幫扶工作合力，助力山西平順電子商務發(fā)展，逐步實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)振興。

總局發(fā)揮廣播電視和網(wǎng)絡視聽行業(yè)宣傳優(yōu)勢，打造提升平順縣文化旅游和農(nóng)副產(chǎn)品品牌知名度和美譽度；指導網(wǎng)絡視聽平臺與平順縣簽訂幫扶合作協(xié)議，發(fā)揮社會企業(yè)平臺資源優(yōu)勢，開展業(yè)務培訓、直播帶貨等幫扶活動；結(jié)合平順縣資源特色和發(fā)展實際，扶持電商產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)快速發(fā)展。目前，平順縣電子商務發(fā)展態(tài)勢良好，成為國家商務部授予的電子商務進農(nóng)村綜合示范縣，其電商本土化發(fā)展理念和模式受到有關方面充分肯定。

平順電商本土化發(fā)展理念通過CGTN傳播到海外。

結(jié)合縣域發(fā)展實際，多舉措助力平順產(chǎn)業(yè)振興

引入產(chǎn)業(yè)項目，吸引青壯年人才回流。廣電總局注重對平順縣產(chǎn)業(yè)項目的扶持，協(xié)調(diào)為平順縣引入“螞蟻森林”項目，累計投入1200萬元，為當?shù)?100余名群眾提供在家門口勞動就業(yè)的機會。協(xié)調(diào)落地新興數(shù)字化產(chǎn)業(yè)-淘寶直播數(shù)據(jù)標注業(yè)務，項目單位投資200余萬元建設阿里巴巴（太行）數(shù)字示范基地，在當?shù)仄赣?、培養(yǎng)具備專業(yè)能力的人才，目前已招聘培養(yǎng)近100人成為AI人工智能標注師。隨著平順產(chǎn)業(yè)項目的發(fā)展，越來越多優(yōu)秀青壯年勞動力被吸引返鄉(xiāng)參與到平順數(shù)字化產(chǎn)業(yè)建設中，緩解了因產(chǎn)業(yè)項目和就業(yè)機會較少，導致青壯年外流，人才流失又反向制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的發(fā)展困境。

實施教育幫扶，提升群眾內(nèi)生動力。鄉(xiāng)村要振興，人才是關鍵。廣電總局多措并舉幫助平順縣培育致富帶頭人，改善中小學教育條件，進一步夯實人才基礎助力產(chǎn)業(yè)振興。一是通過線下、線上相結(jié)合的方式，組織在平順縣舉辦培訓班，免費培訓平順縣電商從業(yè)者和村播達人。二是協(xié)調(diào)在平順縣成立淘寶直播村播學院，開展“愛心助農(nóng)”“詩畫平順踏春淘品節(jié)”等直播帶貨活動，助推本土村播快速成長。三是協(xié)調(diào)引入釘釘智慧教育，為平順縣中小學搭建智慧化教育平臺，覆蓋全縣65所學校1.5萬余名學生。協(xié)調(diào)引入300余萬元公益基金支持平順縣第三中學寄宿制學校改革，為學生提供更加安全優(yōu)質(zhì)的學習生活條件。

打造地域品牌，促進產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。結(jié)合平順特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品潞黨參、大紅袍花椒、連翹、馬鈴薯申報獲批“國家地理標識農(nóng)產(chǎn)品”的優(yōu)勢，廣電總局協(xié)調(diào)阿里巴巴引入數(shù)字化技術(shù)力量幫助平順完善供應鏈體系，農(nóng)產(chǎn)品溯源體系，提升當?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的科技化、標準化與市場化水平，逐步實現(xiàn)平順農(nóng)產(chǎn)品由“量”到“質(zhì)”再到“品牌”的升級。目前，平順數(shù)字化農(nóng)業(yè)建設正在有條不紊推進，平順潞黨參、連翹中草藥數(shù)字化種植基地已初步建成，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)塊鏈溯源技術(shù)探索開展，區(qū)域公共品牌VI設計整體升級，促進平順農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展。

發(fā)展本土電商，搭建數(shù)字化銷售矩陣。廣電總局積極協(xié)調(diào)頭部網(wǎng)絡視聽平臺的網(wǎng)絡銷售資源優(yōu)勢，幫助平順推進電商本土化發(fā)展。協(xié)調(diào)阿里集團通過在淘寶、支付寶等平臺上開設“土貨鮮食”“興農(nóng)脫貧”等活動專區(qū)，集中資源助力包括平順縣在內(nèi)的脫貧地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品線上銷售，整合聚劃算、淘寶直播、興農(nóng)脫貧、優(yōu)酷等平臺資源，幫助平順培養(yǎng)更多的優(yōu)秀商家，不斷豐富平順縣域電商生態(tài)。如今，平順已建成縣級電商公共服務中心和150家鄉(xiāng)（村）級電子商務服務站點；小微電商從最初的30余家發(fā)展到500余家，平順縣電商本土化實現(xiàn)了量與質(zhì)的雙提升。

夯實產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎，助力平順鞏固脫貧成果推進鄉(xiāng)村振興

在廣電總局近幾年的幫扶和支持下，山西省平順縣產(chǎn)業(yè)發(fā)展已初具成效，脫貧攻堅成果得到鞏固，為下一步全面推進鄉(xiāng)村振興奠定了堅實的發(fā)展基礎。

一是電子商務產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模。平順縣電子商務從業(yè)人數(shù)已達1萬余人，2020全縣電商產(chǎn)業(yè)銷售額達1.78億元。二是沙棘綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)持續(xù)增收。據(jù)平順縣林業(yè)局測算，目前已種植完工的2.5萬畝沙棘林每年預計采果銷售收入1300萬元左右，惠及項目區(qū)5000余人，人均可增收2500元。平順縣已將沙棘綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃為繼旅游、新能源、中草藥外的第四大主導產(chǎn)業(yè)。三是數(shù)字化標注產(chǎn)業(yè)前景可期。平順數(shù)字化標注產(chǎn)業(yè)致力于打造人才振興和產(chǎn)業(yè)振興結(jié)合的樣板、網(wǎng)絡視聽人才培訓基地和數(shù)字化標注產(chǎn)業(yè)基地，建設完成后，將為當?shù)禺a(chǎn)業(yè)壯大發(fā)展持續(xù)提供人才培訓支撐。

“頻道+渠道”助力消費幫扶有實效——湖北長江壟上傳媒集團構(gòu)建鄉(xiāng)村振興立體傳播體系

湖北長江壟上傳媒集團發(fā)揮“頻道+渠道”“事業(yè)+產(chǎn)業(yè)”的體制機制優(yōu)勢，全力構(gòu)建“1+1+N”鄉(xiāng)村振興立體傳播體系，在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷活動+、文旅+公益廣告、新媒體+、節(jié)目+等方面開展形式多樣的消費幫扶，為湖北省鞏固拓展脫貧攻堅成果、實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略積極貢獻壟上力量。

農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷+消費幫扶，壟上產(chǎn)銷聯(lián)盟累計助力銷售農(nóng)產(chǎn)品超億元

湖北廣電壟上產(chǎn)銷聯(lián)盟是湖北壟上頻道于2020年3月發(fā)起成立的助農(nóng)惠民組織，為疫情期間湖北農(nóng)品解決銷路，也為湖北的脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興事業(yè)以及品牌強農(nóng)計劃聚合力量。聯(lián)盟自2020年3月初成立后，先后推出了秭歸中華倫晚、漢川蓮藕等多個單品，累計銷售秭歸臍橙1000余噸，漢川蓮藕30多噸，農(nóng)產(chǎn)品金額近700萬元。

2021年上半年，湖北廣電壟上產(chǎn)銷聯(lián)盟舉辦“荊楚農(nóng)優(yōu)品”年貨節(jié)、“荊楚農(nóng)優(yōu)品進社區(qū)，下沉黨員來助力”秭歸臍橙專場助農(nóng)活動、“品牌強國工程”2021年助力湖北公益直播帶貨活動、“橙”風破浪向百年等系列農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷活動，累計助力銷售農(nóng)產(chǎn)品超億元，惠及千萬鄉(xiāng)親。

如由中央廣播電視總臺和湖北省委聯(lián)合主辦、湖北廣播電視臺壟上頻道執(zhí)行的“品牌強國工程”2021年助力湖北公益直播帶貨活動，通過政府推動、平臺支撐、媒體助力，以公益直播帶貨+線下活動等形式，聯(lián)動城市記憶，優(yōu)選產(chǎn)業(yè)好物，多方位展示湖北形象、推介湖北產(chǎn)品、助力湖北經(jīng)濟發(fā)展?！靶≈炫溏薄盀閻圪I買買，帶貨櫻花季”兩場助力湖北公益帶貨直播總觀看量3047萬，累計帶貨銷售4949萬元，活動相關宣傳全網(wǎng)累計播放（閱讀）量超21億。

2021年6月，為幫助廣東荔枝提升銷量，體現(xiàn)湖北人民的感恩之情，湖北長江壟上傳媒集團在廣東、湖北兩省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的指導下，聯(lián)合多媒體單位，組織開展“鄂粵同心 感恩助‘荔’”——廣東荔枝產(chǎn)銷對接公益助農(nóng)活動?；顒悠陂g，累計助銷廣東荔枝200噸。

文旅+消費幫扶，搭建湖北縣域文旅助力鄉(xiāng)村振興平臺

壟上集團喜子工作室推進“TV+文旅”產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，聚焦中老年電視核心用戶需求，打造多層次文旅產(chǎn)品。“喜游記”文旅活動從2017年至今，共發(fā)團200余次，創(chuàng)造2000萬+產(chǎn)值，成為武漢地區(qū)旅游行業(yè)的品牌活動。

2020年，喜子工作室積極響應湖北省委省政府的部署，推進“與愛同行 惠游湖北”活動，重啟湖北旅游，共計招募8000多名觀眾游客，實現(xiàn)經(jīng)營產(chǎn)值400多萬，搭建起湖北縣域文旅助力鄉(xiāng)村振興平臺，依托“旅游+精準扶貧+鄉(xiāng)村振興”的融合發(fā)展模式，展示美麗鄉(xiāng)村建設成果，促進產(chǎn)業(yè)興旺。

2021年4月創(chuàng)新推出“中國旅游電視聯(lián)盟走進湖北”暨“看英雄之城 訪英雄人民”大型融媒體活動，邀請全國26家省級電視媒體走進湖北。此外，也開展了“惠游湖北”系列縣域文旅活動、“喜游記”文旅活動，共組織數(shù)千名粉絲游客多次前往湖北、四川、內(nèi)蒙古、山西、山東等地，積極帶動當?shù)芈糜蜗M。

新媒體+消費幫扶，帶貨活動豐富消費幫扶形式

壟上集團全力構(gòu)建“1+1+N”鄉(xiāng)村振興立體傳播體系，形成“1個對農(nóng)電視頻道+1個對農(nóng)廣播頻率+N個內(nèi)容生產(chǎn)與傳播平臺”一體化對農(nóng)傳播服務新格局，開展形式多樣的系列帶貨活動。

2021年以來，壟上MCN瞄準農(nóng)產(chǎn)品電商，進一步強化三農(nóng)垂類屬性。截至目前，壟上MCN旗下已有26位簽約達人，矩陣粉絲量已達1146萬。為助力湖北優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的銷售，壟上MCN旗下的三農(nóng)達人通過自己的賬號幫助湖北當?shù)厝速u好當?shù)刎?，帶動更多三農(nóng)創(chuàng)作者以及湖北村民增收致富。

2021年4月底，壟上MCN旗下達人奔赴秭歸臍橙果園，五天在線熱銷秭歸倫晚橙一萬多單，共計10萬余斤，銷售總額達70萬元。7月，達人助銷洪湖菱角3萬斤，銷售額21萬。直播助農(nóng)活動不僅把優(yōu)質(zhì)的湖北農(nóng)特產(chǎn)品送到城市消費者手中，還鼓舞了當?shù)卮迕駛儎趧又赂坏母蓜拧?/p>

線上、線下多渠道宣傳，促進宣傳資源和銷售成果轉(zhuǎn)化。2021年1月28日，湖北壟上頻道聯(lián)合多單位共同舉辦了“中國青年年貨節(jié)”湖北武漢專場直播活動，六位各行各業(yè)優(yōu)秀的青聯(lián)委員為湖北貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品線上助力。當晚直播3小時，19種湖北特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，直播銷售金額18萬元。

2021年1月30日—2月3日，由湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、湖北廣播電視臺主辦，央廣購物、湖北長江壟上傳媒集團、湖北廣電壟上產(chǎn)銷聯(lián)盟等聯(lián)合承辦的“荊楚農(nóng)優(yōu)品”年貨節(jié)在線上線下同步拉開帷幕。2月2日晚，“荊楚農(nóng)優(yōu)品”年貨節(jié)特別開啟了長達4小時的網(wǎng)紅直播帶貨，直播吸引了90余萬人次觀看，銷售超過一萬單，線上線下銷售收入近500萬元。

公益廣告、節(jié)目+消費幫扶，充分發(fā)揮媒體傳播優(yōu)勢

2019年，湖北廣播電視臺壟上頻道鏈接科研院所和知名農(nóng)企，成立湖北農(nóng)業(yè)品牌研究院，發(fā)起湖北農(nóng)業(yè)品牌提升行動，用品牌的力量，帶動產(chǎn)品銷售，推動消費幫扶。

湖北壟上頻道推出為湖北省優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品賦能的融媒體節(jié)目《荊楚原產(chǎn)地》《荊楚益農(nóng)》《地理標志楚天行》《湖北農(nóng)業(yè)開放之窗》等，先后為200余種來自湖北省貧困地區(qū)的優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品站臺打CALL；與湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳聯(lián)合推進“湖北省優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品宣傳項目”，制作了20多個“中國荊楚味 湖北農(nóng)產(chǎn)品”湖北優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品系列公益廣告，在央視一套、十三套等平臺高頻播出，展示湖北農(nóng)產(chǎn)品的魅力和價值。