【案例】縣級媒體融合的甘肅崆峒方案

12月4日，2021（第四屆）甘肅媒體融合創(chuàng)新與發(fā)展論壇發(fā)布了2020年度甘肅省縣級融媒體中心30個優(yōu)秀融合案例。甘肅省平?jīng)鍪嗅轻紖^(qū)融媒體中心榜上有名。

崆峒區(qū)融媒體中心外景

媒體融合的“崆峒答卷”

推動媒體融合發(fā)展是我們鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論、打造新型主流媒體必須回答的時代命題。自中心成立以來，崆峒區(qū)融媒體中心深入貫徹落實習近平總書記關于媒體融合發(fā)展的重要論述，在體制機制、流程管理、人才技術等方面推進融媒體中心建設，從圖文、音視頻到H5、小程序，形式多樣的融媒產(chǎn)品不斷呈現(xiàn)，“用戶意識”“移動優(yōu)先”深入人心，新型主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力不斷壯大，新聞輿論氣象為之一新，更好引導群眾、服務群眾，走出了一條區(qū)級融媒體中心建設的新路徑，交出了一份媒體融合的“崆峒答卷”。

崆峒區(qū)融媒體中心進行現(xiàn)場云直播

崆峒區(qū)把融媒體中心建設作為宣傳思想文化建設的“一號工程”。2019年1月，區(qū)融媒體中心掛牌成立，內(nèi)設辦公室、策劃股、編輯股、采訪股、電視股、廣播股、運營股、財務審計股、技術保障股等9個股級科室，籌措資金350萬元，啟動實施了硬件改造和策采編發(fā)流程優(yōu)化項目，標志著崆峒區(qū)融媒體中心正式運行。

面對輿論生態(tài)、媒體格局和傳播方式所發(fā)生的深刻變革，如何寫好時代給出的這份答卷，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強新型主流媒體？唯有主動作為、改革創(chuàng)新，堅持導向為魂、移動為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要，著力打造融媒傳播矩陣，形成“一次采集、多種生成、全媒傳播”模式，實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。

融——互通平臺 同頻共振

平臺融合。堅持導向為魂、移動為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要，在制度機制、流程管理、人才技術等方面加快融合步伐，建立融合傳播矩陣，打造融合產(chǎn)品，加強與甘肅新媒體集團省級技術平臺的合作對接，入駐“新甘肅”平臺，開發(fā)了新崆峒APP,“臺、網(wǎng)、微、端、屏”深度融合，做到了內(nèi)容生產(chǎn)、審核、發(fā)布于一體，著力打造全媒體傳播矩陣，形成了“一次采集、多種生成、全媒傳播”模式，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢互補和同頻共振。在做好微信、微博、抖音、人民號等新媒體平臺宣傳的同時，又開通了快手、視頻號等新媒體賬號，進一步擴大了傳播力、影響力和公信力。

功能融合。實施過程中，崆峒融媒按照移動優(yōu)先，突出綜合服務功能。圍繞媒體服務、黨務服務、行政服務、便民服務、增值服務5大板塊，在“新崆峒”APP中開設“頭條”“即時報”“媒體關注”“直播”“拍客”“公告”等模塊，引入醫(yī)療掛號、生活繳費、社保醫(yī)保等多項便民服務，對接智慧政務，更好地服務廣大人民群眾生產(chǎn)生活。同時，著力打通服務群眾“最后一公里”，加快探索優(yōu)化高效采編發(fā)流程，線上線下協(xié)力互動，全力做好政務服務和民生服務，充分發(fā)揮區(qū)級融媒體中心平臺優(yōu)勢，成為群眾“指尖上的服務窗口”。

建——優(yōu)化思路 創(chuàng)新機制

績效管理。破解身份界限和“一崗定終身”體制機制障礙，在單位內(nèi)部制定具有行業(yè)特征的招聘人員薪酬管理分配制度，先后制定出臺了《崆峒區(qū)融媒體中心聘用人員薪酬分配制度改革實施方案》《平?jīng)鍪嗅轻紖^(qū)融媒體中心招聘臨聘人員管理辦法》和《崆峒區(qū)融媒體中心新聞宣傳及業(yè)務工作考核獎勵辦法》等系列管理制度，建成崆峒區(qū)融媒體中心績效考核辦公網(wǎng)絡管理系統(tǒng)，采用精準化手段實施績效動態(tài)管理，把“催著干、推著干”變?yōu)?ldquo;爭著干、比著干”，人人謀工作，事事顯擔當，處處展風采的干事創(chuàng)業(yè)勁頭成為了新常態(tài)。目前，12名聘用人員月平均工資漲幅達到600元，增長20%。

與此同時，研究制定了《崆峒區(qū)融媒體中心“星級記者”評選辦法》，每年評選出五星級記者3名、四星級記者4名，三星級記者5名，分別給予每月500元、400元、300元獎勵，并對實績突出的5名招聘人員購買了住房公積金，使更多有能力者安下心、能干事、想干事、干成事。

2020年8月崆峒區(qū)融媒體中心新演播大廳現(xiàn)場直播公辦幼兒園招生微機搖號現(xiàn)場

流程管理。制定出臺了《崆峒區(qū)融媒體中心新聞報道差錯責任追究制度》《崆峒區(qū)融媒體中心媒體發(fā)布審稿制度》《崆峒區(qū)融媒體中心等級評定標準》等一系列制度，實施月宣傳選題策劃和每周新聞宣傳聯(lián)席會議制度，對記者稿件進行分甲、乙、丙、丁評定，每周向區(qū)委區(qū)政府上報《宣傳周報》，實行周評定、月通報、季考核、年總結(jié)，累計策劃新聞選題29期1300多個，編發(fā)工作通報29期。

圍繞新中國成立70周年重大宣傳，中心按照“提前策劃+提前演練+提前對接”的工作思路，實施“部門聯(lián)動+現(xiàn)場解說+全員互動+全網(wǎng)推送”的工作模式，對崆峒區(qū)慶祝新中國成立70周年歌詠比賽進行了直播，閱讀量達到了127W+，一舉實現(xiàn)現(xiàn)場直播報道的新局面、新態(tài)勢，激發(fā)了全區(qū)人民群眾的愛國熱情，牢牢占領了主流輿論高地。

創(chuàng)——做優(yōu)內(nèi)容 打造精品

內(nèi)容為王。緊扣重點工作，堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，深入開展增強腳力、眼力、腦力、筆力“四力”教育實踐，在堅守正道中增強“四力”,在改革創(chuàng)新中提升“四力”，創(chuàng)作的一大批高質(zhì)量的精品力作。

策劃攝制了《決戰(zhàn)｜必勝》《易地扶貧搬遷·印象》《回家》《花開崆峒》《主播帶您鄉(xiāng)村游》《城市守夜人》等微視頻240余部，制作新時代文明實踐、東西部扶貧協(xié)作、中心城市精細化管理、重大項目建設等系列微海報、圖解、H5、Vlogo、MG動畫新媒體產(chǎn)品220個；崆峒融媒原創(chuàng)的《城市守夜人》《疫時有話對你說》《甘肅崆峒：積極引領文明祭祀新風尚》《守護暖》《輪椅上的“燕子”》《公益短視頻|大手牽小手 文明在身邊》等26個微視頻在新華社客戶端刊發(fā)，瀏覽量超過100W+的有16部，總瀏覽量達到了2485.3萬人（次）。

2020年6月，作品《剪“疫”》榮獲2020年新華社(平?jīng)?融媒體實戰(zhàn)訓練營作品評選二等獎；2021年3月，創(chuàng)作的《油茶配麻花》微視頻榮獲新華社新聞信息中心、音視頻部、百度APP、百家號、好看視頻聯(lián)合舉辦的《小康中國·千城早餐》第二季評選優(yōu)秀獎；2021年7月，在新華社新聞信息中心等單位舉辦的“咱們村里的年輕人”短視頻征集活動中，崆峒融媒選送作品《“舟”行山村》榮獲優(yōu)秀作品獎；2021年9月，組團參加新華社2021年陜甘寧融媒體直播實戰(zhàn)訓練營，榮獲優(yōu)秀團隊獎。

特別是在疫情防控期間，崆峒區(qū)融媒體采編人員深入疫情防控第一線，精心策劃攝制了《主播說預防》《疫時有話對你說》《英雄回家》《方艙歸來》《剪“疫”》等微視頻、微海報、微訪談、微記錄等融媒產(chǎn)品50余部。作品《剪“疫”》榮獲2020年新華社(平?jīng)?融媒體實戰(zhàn)訓練營作品評選二等獎，在市委宣傳部、市委直屬機關工委等6部門主辦的“學習強國”短視頻作品評選中《抗“疫”歌曲光芒MV》榮獲優(yōu)秀獎。

守正創(chuàng)新。努力在“實”和“干”上下功夫，從技術創(chuàng)新到內(nèi)容創(chuàng)新、從傳播手段創(chuàng)新到話語表達方式創(chuàng)新，不斷鞏固壯大主流輿論陣地，為網(wǎng)絡空間源源不斷注入了主旋律和正能量。

尤其值得一提的是在2021年崆峒區(qū)“兩會”宣傳報道工作中，首次創(chuàng)作了“海報繪兩會”“全景展兩會”“主播說兩會”“圖解看兩會”“小編跑兩會”等系列融媒新產(chǎn)品，累計閱讀量達6.5萬人次。其中《今年崆峒區(qū)民生禮包裝了撒》《數(shù)說崆峒“十三五”》《十四五，崆峒這么干》《今年我們這樣干》等系列微海報，被新甘肅、鳳凰網(wǎng)甘肅頻道轉(zhuǎn)發(fā)，贏得社會各界廣泛贊譽。

近兩年，“崆峒發(fā)布”微信公眾號連續(xù)排名甘肅省年度縣級融媒體中心微信發(fā)布傳播力榜單第一，原創(chuàng)內(nèi)容750余條，總閱讀量達到1700.1萬人（次），是目前全省閱讀量、點贊數(shù)最高的縣級融媒體中心。微信原創(chuàng)圖文作品《正式官宣！以后請叫TA“全域旅游示范區(qū)”！》榮獲2020年度甘肅新聞獎融合創(chuàng)新三等獎。

培——請進來 走出去

苦練內(nèi)功?；鶎邮钱a(chǎn)生好新聞的“沃土”，新聞記者就是到“沃土”中采摘豐碩果實的人。我們一如既往將踐行“四力”作為增強本領、提升素養(yǎng)的重要方法，用“筆力”呈現(xiàn)“腦力”，以“腳力”鍛煉“眼力”，把解決思想上、能力上、作風上的問題同解決實際工作中的問題結(jié)合起來，堅持學在前、走在前、干在前，同步開展素質(zhì)技能“大練兵”“大比武”。

先后在省級以上主流媒體的刊發(fā)新聞報道《馬龍扔掉“三件寶”》《光伏扶貧：曬著太陽掙著錢》《86歲老黨員的臨終托付 ——兩萬元“特殊黨費”背后的故事》《崆峒區(qū)：牽住“牛鼻子” 過上“牛”日子》《平?jīng)鎏y(tǒng)山莊的“生態(tài)救贖”:“一拆一補”找回青翠底色》等稿件，將“筆頭鏡頭”對準人民群眾,寫出了“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的文章,讓廣大群眾喜歡聽愿意看、聽得懂看得進，增強了感染力、吸引力，為建設高質(zhì)量新崆峒提供強大精神力量。

崆峒融媒體中心電視股工作人員正在編輯視頻

博采眾長。近幾年，無論重大宣傳戰(zhàn)役報道，還是日常政務類新聞報道，放下架子、俯下身子，拜人民為師、向人民學習，讓“在路上”成為了一種常態(tài)。組織10多名業(yè)務骨干前往浙江大學、廈門大學、浙江省長興傳媒集團、新甘肅傳媒集團、甘肅省廣播電視總臺等地參加融媒體業(yè)務培訓。

同時，與蘭州大學新聞與傳播學院簽約，建立“產(chǎn)學融合 創(chuàng)新賦能”校地合作關系，創(chuàng)建了校、地雙方在媒體融合方面學習交流先進技術理念、媒體融合創(chuàng)新方面一個良好平臺。邀請甘肅日報社、新甘肅傳媒集團、平?jīng)鋈請笊?、平?jīng)鍪须娨暸_等專家學者分層次、全方位、高頻次地對全體采編人員和新聞通訊員進行素質(zhì)提升，打造了一支政治過硬、業(yè)務精湛、真融深融的融媒鐵軍。

蘭州大學新聞與傳播學院新聞采訪團來我區(qū)開展采訪活動

唯創(chuàng)新者方能勝出。崆峒融媒在媒體融合的道路上，探索走出了一條“融、建、創(chuàng)、培”的新路子。媒體融合，是一個新的緊迫課題，沒有模式可復制，沒有標準答案可粘貼。唯有抱定“攻堅克難”的決心，拿出“踏石留痕”的干勁，守住正道，堅持創(chuàng)新，必定會不負韶華、不辱使命，書寫出讓黨和人民滿意的“崆峒答卷”。