媒體深度融合，技術(shù)發(fā)揮哪些作用？

互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場(chǎng)前所未有的變革。新聞媒體要不斷適應(yīng)變化的媒體生態(tài)環(huán)境和輿論環(huán)境，深化媒體融合發(fā)展。其中，對(duì)媒體融合發(fā)展起支撐性作用的是媒介技術(shù)的深度融合。在加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的過(guò)程中，技術(shù)如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新引領(lǐng)？

5G 是媒體融合的基礎(chǔ)性技術(shù)

5G+4K+多機(jī)位的超高清視頻呈現(xiàn)豐富了內(nèi)容的信息含量，5G+VR 提供了全景沉浸式體驗(yàn)。5G 對(duì)新聞生產(chǎn)端的作用同樣不可小覷，提供了高速的上下行帶寬，可以進(jìn)行內(nèi)容的實(shí)時(shí)錄制上傳。

2020 年全國(guó)兩會(huì)上，記者使用“5G 背包”，通過(guò)安裝在背包中的 5G 模組進(jìn)行實(shí)時(shí) 4K 級(jí)別清晰度視頻的采集和直播。這一特點(diǎn)極大地解放了以往傳統(tǒng)直播需要攜帶的大量直播設(shè)備，可使記者擺脫設(shè)備的限制，更加靈活地完成采訪(fǎng)和素材收集工作。

在媒體的 5G 實(shí)踐中，5G 的運(yùn)用方式主要以?xún)?nèi)容生產(chǎn)端為主，用戶(hù)端依然以傳統(tǒng)視覺(jué)傳播的延伸為主。媒體縱深融合需要繼續(xù)創(chuàng)新 5G 技術(shù)的應(yīng)用，不僅在生產(chǎn)端優(yōu)化內(nèi)容產(chǎn)制流程，還要繼續(xù)深化用戶(hù)思維，創(chuàng)新5G 技術(shù)在用戶(hù)端的應(yīng)用，讓技術(shù)貫穿到每個(gè)角落。

大數(shù)據(jù)成為媒介融合新動(dòng)能

數(shù)據(jù)早已有之，但對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行高級(jí)批量處理、分析的技術(shù)才是真正利用大數(shù)據(jù)的關(guān)鍵。隨著近年來(lái)人工智能技術(shù)的發(fā)展，新聞媒體在技術(shù)的支撐下產(chǎn)生了以依托人工智能為特征的一整套媒體技術(shù)，這個(gè)過(guò)程被稱(chēng)為媒體的智能化，產(chǎn)物為智能媒體。

新技術(shù)變革了原有的新聞產(chǎn)制流程。大數(shù)據(jù)為新聞內(nèi)容生產(chǎn)提供了海量的源泉，通過(guò)AI 技術(shù)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，自動(dòng)生成文字、影音內(nèi)容，并可輔助編輯進(jìn)行內(nèi)容策劃；智能算法代替了傳統(tǒng)的編輯進(jìn)行內(nèi)容推送；基于手機(jī)終端的使用信息實(shí)時(shí)反饋到媒體 AI 中，評(píng)估用戶(hù)偏好，完善用戶(hù)畫(huà)像，實(shí)現(xiàn)更準(zhǔn)確的效果反饋和調(diào)整。

人民日?qǐng)?bào)在 2020 年全國(guó)兩會(huì)期間推出“智能云剪輯師”，在幾分鐘內(nèi)便能根據(jù)需要迅速生成視頻，提升剪輯效率。

媒體融合的目的不只是新聞媒體利用新技術(shù)完成新聞報(bào)道本身，更要著眼于在當(dāng)下的新媒體環(huán)境中引導(dǎo)主流價(jià)值觀(guān)。實(shí)現(xiàn)媒介深度融合，必須充分利用大數(shù)據(jù)、AI 等智能媒體技術(shù)，同時(shí)將主流價(jià)值觀(guān)注入其中。不僅要在算法技術(shù)層面強(qiáng)調(diào)主流價(jià)值觀(guān)，媒體從業(yè)者、算法工程師也需要堅(jiān)持正確導(dǎo)向。

云計(jì)算推動(dòng)媒體融合建設(shè)

云計(jì)算是相對(duì)于本地計(jì)算的概念，它將數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、數(shù)據(jù)管理、數(shù)據(jù)處理的計(jì)算環(huán)節(jié)從本地設(shè)備轉(zhuǎn)移到線(xiàn)上服務(wù)器平臺(tái)，用戶(hù)通過(guò)終端實(shí)時(shí)操作平臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)處理。

云平臺(tái)是云計(jì)算服務(wù)的進(jìn)階，將多種操作服務(wù)集成到線(xiàn)上平臺(tái)，用戶(hù)只需一臺(tái)基礎(chǔ)設(shè)備即可完成復(fù)雜操作。從某種程度上說(shuō)，云平臺(tái)對(duì)新聞生產(chǎn)具有解放意義。

新華社“現(xiàn)場(chǎng)云”平臺(tái)自 2017 年上線(xiàn)，取得豐碩成果。該平臺(tái)具備移動(dòng)化全流程采編審簽發(fā)，個(gè)性化制作、可視化呈現(xiàn)，平臺(tái)協(xié)同生產(chǎn)的多種特性，助推了縣級(jí)融媒體中心建設(shè)。通過(guò)使用云平臺(tái)，記者在報(bào)道一線(xiàn)僅需手機(jī)即可完成多類(lèi)型新聞素材的采集，線(xiàn)上平臺(tái)進(jìn)行多人實(shí)時(shí)編輯，依托 5G 高速網(wǎng)絡(luò)以高清方式實(shí)時(shí)直播現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面；同時(shí)，新華社“現(xiàn)場(chǎng)云”還整合多種可視化系統(tǒng)，在線(xiàn)上進(jìn)行內(nèi)容可視化制作，以適應(yīng)視覺(jué)傳播為主的用戶(hù)使用習(xí)慣。

區(qū)塊鏈賦能媒體融合

區(qū)塊鏈在媒體上的實(shí)踐主要以新聞生產(chǎn)內(nèi)容審核及激勵(lì)、數(shù)字版權(quán)保護(hù)、媒體運(yùn)營(yíng)層面為主。

在國(guó)內(nèi)，2019 年初，人民在線(xiàn)與微眾銀行推出“人民版權(quán)”，依托多年在人民網(wǎng)輿情大數(shù)據(jù)的技術(shù)耕耘，結(jié)合區(qū)塊鏈技術(shù)，依托其數(shù)據(jù)完整與不可篡改的特性，對(duì)數(shù)字作品版權(quán)追蹤溯源，實(shí)時(shí)進(jìn)行版權(quán)監(jiān)控。

這是支持融媒體業(yè)務(wù)中“黨媒融合”的重要組成部分，通過(guò)打造一個(gè)全內(nèi)容版權(quán)生態(tài)，使其成長(zhǎng)為線(xiàn)上最大的原創(chuàng)內(nèi)容和交易中心。展望未來(lái)，區(qū)塊鏈有可能成為媒體融合的關(guān)鍵一招。

區(qū)塊鏈的去中心化特性有助于打破互聯(lián)網(wǎng)寡頭的技術(shù)壟斷，以其獨(dú)有特性改變中心化的商業(yè)壟斷模式，推動(dòng)新一代平臺(tái)媒體的產(chǎn)生，推動(dòng)媒體融合縱深發(fā)展。

技術(shù)創(chuàng)新提高傳播實(shí)效

在信息技術(shù)的推動(dòng)下，智能手機(jī)終端已經(jīng)成為新聞閱讀的主要載體，為我國(guó)輿論環(huán)境帶來(lái)多元化的信息。

自身既要堅(jiān)定輿論導(dǎo)向思維，具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，又要認(rèn)真研究新媒體傳播規(guī)律，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)的時(shí)效性和針對(duì)性，及時(shí)報(bào)道與人民群眾利益息息相關(guān)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

在后疫情時(shí)期，國(guó)際輿論斗爭(zhēng)日益尖銳，迫切要求主流媒體在國(guó)際傳播領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，朝著可視化、移動(dòng)化和社交化方向推進(jìn)，構(gòu)建完善的對(duì)外傳播體系，提升國(guó)際傳播影響力，向世界講好中國(guó)故事，打造出具有國(guó)際輿論影響力的媒體平臺(tái)。

綜上，技術(shù)融合是媒體融合的重要環(huán)節(jié)，不能忽視技術(shù)對(duì)媒介融合的推動(dòng)作用。但要注意的是，媒體融合是一個(gè)多層面的概念，不僅僅局限于技術(shù)層面。媒體融合也是一種界限模糊的狀態(tài)，并不是二元對(duì)立的新老交替。

在討論技術(shù)對(duì)媒介融合的推動(dòng)作用時(shí)，切忌絕對(duì)化技術(shù)的作用，進(jìn)而忽視經(jīng)濟(jì)、主體、內(nèi)容、規(guī)范在其中的作用。在我國(guó)媒體融合的實(shí)踐中，要時(shí)刻牢記媒體融合的目標(biāo)所在，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)，做大做強(qiáng)主流輿論，在網(wǎng)絡(luò)陣地中做好輿論引導(dǎo)。