如何推進(jìn)地市級、縣級媒體深度融合？8位權(quán)威專家指明方向

地方和縣級媒體如何找到深度融合發(fā)展的成功之路？11月15日，地市和縣級媒體深度融合發(fā)展峰會暨第四屆江蘇傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇在南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院舉行，8位知名專家學(xué)者和傳媒界大咖齊聚，為地市級和縣級媒體深度融合發(fā)表前沿觀點。

唐緒軍：“建設(shè)性新聞”應(yīng)該成為中國媒體實踐的重點

中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所所長、中國社會科學(xué)院新聞傳播學(xué)院院長唐緒軍教授認(rèn)為，機構(gòu)媒體、社交媒體、智能機器人等大量的蠶食了職業(yè)記者的傳統(tǒng)工作領(lǐng)域。因此，他對媒體未來發(fā)展的判斷就有三個基本的預(yù)測：

第一，大眾傳播時代正在向公共傳播時代演進(jìn)或者躍升。第二，公共傳播時代的新聞產(chǎn)制方式將不同于大眾傳播時代。第三，公共傳播時代的媒體角色也將不同于大眾傳播時代。“大眾傳播時代媒體最重要的功能是告知，但是現(xiàn)在告知功能被大幅度地削減了，我們需要有新的角色來在社會上尋找到我們自己的位置”，唐緒軍教授認(rèn)為職業(yè)媒體人應(yīng)該參與到社會治理中來。

他認(rèn)為，建設(shè)性新聞應(yīng)該成為今后中國媒體實踐的重點。什么是建設(shè)性新聞？就是在互聯(lián)網(wǎng)時代媒體立足于公共生活的一種新的新聞實踐或新聞理念。它主要聚焦于解決社會問題，強調(diào)在報道社會問題時要致力于尋求并建立一套可以付諸行動的解決方案，參與到社會治理行動中去。

喻國明：媒體融合面臨三個關(guān)鍵性問題

北京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)，教育部“長江學(xué)者”特聘教授，江蘇紫金傳媒智庫學(xué)術(shù)委員會委員喻國明教授認(rèn)為，當(dāng)前媒體融合面臨著三個關(guān)鍵性問題。

第一個問題，大融合還是小融合的問題。媒介化意味著傳播和媒介在未來的社會生活當(dāng)中，要處理的并不僅僅是內(nèi)容，它更大程度上要去進(jìn)入到社會生活要素重新構(gòu)造的非內(nèi)容的那些領(lǐng)域，這就是大融合。這實際上是媒介未來十年、二十年社會變遷過程當(dāng)中要承擔(dān)的最為主要的角色。

第二個問題，它的發(fā)展范式是開放性的還是封閉式的？“媒介發(fā)展在互聯(lián)網(wǎng)問題上是起了個大早，卻趕了個晚集，原因就在于我們用一種封閉式的方式在互聯(lián)網(wǎng)開放的大潮中去處理問題、去整合資源，這跟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大潮是相背而行的”，喻國明教授說，這就需要我們在今后媒介融合中，探索制度方面的一些新的范式。

第三個我們未來的功能和價值凝聚的重點是2C（消費者）還是2B（商家）？今后媒體要從直接為讀者、用戶生產(chǎn)內(nèi)容和服務(wù)，變?yōu)闉槟切┠苌a(chǎn)內(nèi)容的人、機構(gòu)來提供相應(yīng)的服務(wù)?！翱梢酝ㄟ^內(nèi)容形式和技術(shù)手段、內(nèi)容邊界、傳播邊界的拓張，為整個社會的內(nèi)容生產(chǎn)和它發(fā)揮的領(lǐng)域帶來全新的空間和全新的工具、手段、要素等，這也是專業(yè)媒體人”。

未來專業(yè)媒體要承擔(dān)三個重要角色：一是對內(nèi)容生產(chǎn)者的支撐與引導(dǎo)；二是有高度掌握數(shù)據(jù)能力，利用數(shù)據(jù)這一關(guān)鍵性能源對內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行相應(yīng)的匹配；三是對社會信息、意見、情緒表達(dá)起到建設(shè)與平衡作用，“當(dāng)社會哭的時候，不要讓社會哭出沮喪；當(dāng)社會笑的時候，不要讓社會笑出狂妄?！?/p>

胡智鋒：技術(shù)、媒體和文化的融合將使媒體融合走向新境地

“媒介融合、媒體融合是新時代媒體發(fā)展、媒介發(fā)展的一個標(biāo)志性領(lǐng)域，技術(shù)、媒體和文化方面的融合將使我們的媒體融合走向新的境地?！北本╇娪皩W(xué)院黨委副書記、副校長胡智鋒表示，地市與縣級的媒體融合意味著基層的黨和國家政治穩(wěn)定，意味著為基層的社會發(fā)展和社會治理注入了新動能，意味著基層的文化建設(shè)，尤其是公眾文化服務(wù)建設(shè)的一個重要的抓手。

李本乾：縣級融媒體關(guān)鍵要突出地方特色

上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院院長、教育部“長江學(xué)者”特聘教授李本乾認(rèn)為，縣級媒體融合主要體現(xiàn)在政務(wù)、服務(wù)、商務(wù)“三務(wù)”上。他提出了“衛(wèi)星城”的模式：三融一特，一個是敏捷多融，要根據(jù)縣級媒體不同的特點來進(jìn)行敏捷融合；一軌多融，一個軌道就是一個技術(shù)平臺；還有一個是深度交融，縣級融媒體關(guān)鍵問題要突出地方特色。

崔保國：媒介融合要解決傳播力和生存兩個問題

在傳統(tǒng)媒體面臨嚴(yán)峻生存危機的今天，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、傳媒經(jīng)濟與管理研究中心主任崔保國指出，“中國的媒介融合面臨著兩個課題，第一個目標(biāo)是解決傳播力問題，第二個目標(biāo)是解決生存問題?！贝薇J(rèn)為，媒介融合要從經(jīng)營、內(nèi)容、引導(dǎo)輿論等多角度綜合考慮，多元化經(jīng)營，資產(chǎn)經(jīng)營，盤活資產(chǎn)是媒體經(jīng)營能力和水平的重要體現(xiàn)，這樣才能夠解決媒介融合的路徑問題。同時，崔保國說，互聯(lián)網(wǎng)時代的媒介融合，最重要的是在互聯(lián)網(wǎng)體系結(jié)構(gòu)和信息化社會新的變化里來思考媒介融合，這樣才能實現(xiàn)和明確媒介融合的目標(biāo)和定位。

周勇：縣級媒體融合有四個方面的關(guān)鍵詞

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院黨委書記、副院長周勇用一句話來概括傳播在基層社會治理中的歷史邏輯，即家國統(tǒng)一體的構(gòu)建。周勇表示，社會文化層面，致力于構(gòu)建鄉(xiāng)土觀念與國家意識這兩個層級的辯證統(tǒng)一；社會動員層面，是國家行動的一致性的號召；社會治理層面，致力于構(gòu)建社會基層的統(tǒng)一與穩(wěn)定；社會教化層面，致力于社會與人的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。

基層是社會細(xì)胞，也是社會子系統(tǒng)，縣級融媒體的建設(shè)可以從以下四個關(guān)鍵詞解讀：文化（鄉(xiāng)土中國）、信息（想象的共同體）、服務(wù)（社會生活的門戶）和情感（維系鄉(xiāng)村生活的紐帶）。

張志安：區(qū)域融媒體建設(shè)的關(guān)鍵在于“三個流”

中山大學(xué)傳播與設(shè)計學(xué)院院長張志安指出，“區(qū)域融媒體建設(shè)的關(guān)鍵在于內(nèi)容流、傳播流和注意流”。內(nèi)容流方面，融媒體建設(shè)應(yīng)解決流程再造問題、組織重塑和形態(tài)創(chuàng)新多層次問題，聚集本市縣所有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并實現(xiàn)更強的內(nèi)容分發(fā)；傳播流方面，要建立區(qū)域自建平臺、省級聚合平臺、互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺的多維聯(lián)通和協(xié)作機制，實現(xiàn)由內(nèi)向外的傳播鏈條；注意流方面，可實施特定社群的畫像、全網(wǎng)輿情的監(jiān)測，不斷提升輿論引導(dǎo)的“時度效”?？h級融媒體中心要實事求是、因地制宜，逐步從區(qū)域中央廚房、區(qū)域融媒體中心，走向區(qū)域政務(wù)傳播平臺和輿論引導(dǎo)平臺，成為區(qū)域內(nèi)容的融合生產(chǎn)者，區(qū)域智慧生活的服務(wù)者和區(qū)域輿論引導(dǎo)的引領(lǐng)者。

周葆華：媒介深度融合應(yīng)當(dāng)立足融入地方治理

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院副院長周葆華分享了有關(guān)新傳播形態(tài)下地市和縣級受眾的研究。他認(rèn)為全媒體和融媒體建設(shè)不僅要有指揮中心、展示大屏、融媒體作品，也需要有包括自身建設(shè)的數(shù)據(jù)與治理服務(wù)。

在重視數(shù)據(jù)的同時，周葆華認(rèn)為，也要審慎對待“數(shù)字鴻溝”造成的信息落差。盡管有數(shù)據(jù)顯示，96%的縣級受眾已經(jīng)使用手機上網(wǎng)，但目前，仍然有部分縣級受眾以及地市受眾未上網(wǎng)，徘徊在“媒介融合”門外，不能簡單地用數(shù)據(jù)完全去概括這部分地市和縣級受眾的網(wǎng)絡(luò)生活形態(tài)。“縣級受眾對本地的認(rèn)同感相對較高，其中‘本地新聞’對縣級受眾的本地認(rèn)同感有著重要的貢獻(xiàn)?！泵鎸摿o限、兼具挑戰(zhàn)的地市和縣級傳播生態(tài)，周葆華認(rèn)為從受眾角度審視，媒介深度融合應(yīng)當(dāng)立足融入地方治理，通過本地新聞和服務(wù)兩個領(lǐng)域，提升公眾滿意度，促進(jìn)地方認(rèn)同感，這是中國地市和縣級媒體融合的重要目標(biāo)。