北京廣播電視臺打造跨省媒體合力報(bào)道新樣本

“漕運(yùn)通濟(jì)，運(yùn)河而興”，北京通州作為大運(yùn)河北起點(diǎn)，千年運(yùn)河穿城而過。北京廣播電視臺堅(jiān)持首善標(biāo)準(zhǔn)，有效助力全國文化中心建設(shè)，積極擔(dān)起大運(yùn)河文化帶“龍頭”之責(zé)，融通多省市媒體資源，臺網(wǎng)聯(lián)動打造矩陣化傳播合力，深入挖掘大運(yùn)河文化帶豐富內(nèi)涵，推進(jìn)大運(yùn)河文化帶保護(hù)，精心策劃大運(yùn)河文化帶系列宣傳報(bào)道，創(chuàng)新重大主題宣傳形式，著力打造了有聲勢、有力度、持續(xù)性的跨省媒體合力報(bào)道新樣本。

“全景式”跨省聯(lián)動 “矩陣式”融合傳播

2017年主席 視察北京時(shí)指出：大運(yùn)河是流動的文化，保護(hù)大運(yùn)河是運(yùn)河沿線所有地區(qū)的共同責(zé)任。北京全面貫徹落實(shí)主席 對大運(yùn)河文化帶建設(shè)的重要講話精神，積極發(fā)揮示范作用。今年是新中國成立70周年，也是中國大運(yùn)河申遺成功5周年，在這樣一個(gè)特殊的歷史節(jié)點(diǎn)，北京廣播電視臺聯(lián)合杭州文廣集團(tuán)等運(yùn)河沿線多家媒體共同推出“愛上大運(yùn)河”大型跨省融媒體報(bào)道。這場有深度、有規(guī)模、有特色的大型融媒體新聞報(bào)道活動既聚焦、深化了大運(yùn)河文化內(nèi)涵，又創(chuàng)新了重大主題報(bào)道樣式，為新中國成立70周年獻(xiàn)禮。

北京廣播電視臺融媒體中心自覺落實(shí)，率先行動，首倡策劃組織大運(yùn)河新聞報(bào)道行動，并與杭州文廣集團(tuán)融媒體中心不謀而合，進(jìn)而形成匯集京、津、冀、魯、豫、皖、蘇、浙八省市媒體的大型跨省融媒體新聞行動。“愛上大運(yùn)河”大型跨省融媒體報(bào)道于2019年8月9日正式啟動。多路融媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì)從杭州出發(fā)，一路向北，以“蛙跳”的方式，在大運(yùn)河沿線城市進(jìn)行接力式采訪報(bào)道，9月19日，在北京通州收官。一條大運(yùn)河，融通南北，“愛上大運(yùn)河”新聞行動在“融合”中呈現(xiàn)出新意，它既是跨地域、跨省市的融合，也是不同媒體、不同平臺的融合?；顒又杏浾咭袁F(xiàn)代視角重新解讀大運(yùn)河的古韻新貌，為觀眾“全景式”展示大運(yùn)河上的種種新氣象。例如在北京通州，運(yùn)河商務(wù)區(qū)、城市綠心、環(huán)球影城主題公園都已初露崢嶸，從漕運(yùn)樞紐到北京城市副中心，這里正在以世界眼光打造千年運(yùn)河上的千年之城……運(yùn)河沿線各省市媒體相互攜手，匯聚新時(shí)代運(yùn)河故事，展現(xiàn)“大運(yùn)河文化帶”建設(shè)成果。

沿線12家融媒體中心以“愛上大運(yùn)河”成為行動的共同呼號，聯(lián)袂合作，展開全媒體報(bào)道。多省市電視、廣播、APP客戶端、新媒體矩陣等圍繞“大運(yùn)河”深入挖掘，同頻共振，呈現(xiàn)出顯著的“矩陣式”傳播形態(tài)。此次跨省采訪共計(jì)推出電視端12集新聞專題、7集系列專題片，每一部作品都堪稱精品，電視系列報(bào)道平均收視率居省級衛(wèi)視35城收視率同時(shí)段第一，受到廣泛好評。

同時(shí)，新媒體作品也是異彩紛呈。制作出以“大運(yùn)河”為主題的手繪H5產(chǎn)品，讓用戶模擬游覽大運(yùn)河，虛擬體驗(yàn)兩岸秀美風(fēng)光;系列短視頻報(bào)道《愛上大運(yùn)河之遇見城市的美》聯(lián)動電視專題播發(fā)，10集短視頻報(bào)道語態(tài)輕松，從另一視角展現(xiàn)大運(yùn)河沿線城市之美，播放量累計(jì)高達(dá)1119萬。各省市融媒體中心在微博共同推出“愛上大運(yùn)河”微博專屬話題，截至9月18日，微博話題累計(jì)閱讀量達(dá)1657萬，相關(guān)視頻累計(jì)播放量近4000萬，形成了融媒體規(guī)模效應(yīng)。

全年持續(xù)報(bào)道 貫穿展示大運(yùn)河文化帶建設(shè)成果

7月24日，中央全面深化改革委員會第九次會議審議通過《長城、大運(yùn)河、長征國家文化公園建設(shè)方案》，將“建設(shè)大運(yùn)河文化帶”上升為國家戰(zhàn)略。北京廣播電視臺進(jìn)行了積極的策劃、籌備與預(yù)熱，持續(xù)時(shí)間長，實(shí)現(xiàn)了報(bào)道常態(tài)化。全年持續(xù)報(bào)道，以點(diǎn)帶面，長短結(jié)合，兼顧時(shí)效性和報(bào)道深度。其中，2月—3月，以“大運(yùn)河文化帶”系列專題片為主，開拓報(bào)道面，打造內(nèi)容的深度、力度與溫度。6月—7月，以跟進(jìn)報(bào)道大運(yùn)河文化帶建設(shè)成果為主，積極為第三季度報(bào)道預(yù)熱造勢。8月、9月北京廣播電視臺持續(xù)集中報(bào)道，不僅推出“愛上大運(yùn)河” 大型跨省融媒體報(bào)道，后續(xù)還推出“愛上大運(yùn)河”系列專題片，多媒體平臺聯(lián)動，保證了報(bào)道和傳播的速度與廣度。10月、11月，北京廣播電視臺通過多種形式跟進(jìn)報(bào)道大運(yùn)河旅游線通航、通州運(yùn)河文化藝術(shù)節(jié)等重大活動，傳播大運(yùn)河建設(shè)進(jìn)展。

2019年北京廣播電視媒體在“大運(yùn)河文化帶”報(bào)道中，常態(tài)化宣傳，重點(diǎn)式出擊，兼顧報(bào)道廣度和深度，多欄目彼此呼應(yīng)，多方位展現(xiàn)大運(yùn)河文化帶積極價(jià)值，多維度展現(xiàn)京杭大運(yùn)河作為城市副中心名片的重要社會價(jià)值，形成聲勢。

精心編排 合理議程設(shè)置 深挖大運(yùn)河歷史文化內(nèi)涵

大運(yùn)河沿線文物等級高、分布密集、時(shí)代跨度長、類型豐富，推動大運(yùn)河文化帶建設(shè)，是北京市推進(jìn)全國文化中心建設(shè)的重要任務(wù)。北京廣播電視臺充分發(fā)揮媒體龍頭宣傳作用，精心編排節(jié)目，合理設(shè)置議程，深挖大運(yùn)河歷史文化內(nèi)涵，形成聲勢。2月25日至3月1日，北京文藝廣播《打開文化之門》推出“大運(yùn)河文化帶系列第四季—人物篇”節(jié)目，深挖運(yùn)河歷史文化內(nèi)涵，通過講述和大運(yùn)河相關(guān)的吳仲、李贄、曹雪芹、劉紹棠、侯仁之五位文化名人故事，生動反映大運(yùn)河背后的文化底蘊(yùn)和歷史故事。系列節(jié)目制作精良，弘揚(yáng)運(yùn)河文化，凸顯大運(yùn)河整體歷史文化價(jià)值，視聽效果好。7月5日至7日，BTV新聞多欄目《北京您早》《特別關(guān)注》《北京新聞》以多主體發(fā)聲的方式，深挖大運(yùn)河文化帶自然景觀、人文景觀等內(nèi)涵，報(bào)道大運(yùn)河相關(guān)的歷史文化故事，對古橋遺址與沿線文物等歷史遺跡進(jìn)行了詳細(xì)介紹，全方位展現(xiàn)了大運(yùn)河文化帶的建設(shè)成果，助力大運(yùn)河文化帶形象建設(shè)。

北京廣播電視臺多欄目精心編排，多報(bào)道勾勒出大運(yùn)河沿線的歷史與今天，凸顯出大運(yùn)河文化帶整體價(jià)值，為共建大運(yùn)河文化帶提供輿論宣傳動能 。

在“大運(yùn)河文化帶”宣傳報(bào)道實(shí)踐中，北京廣播電視臺充分挖掘運(yùn)河文化歷史內(nèi)涵，緊跟政策導(dǎo)向，堅(jiān)持守正創(chuàng)新的工作思路，用新時(shí)代的新思路呈現(xiàn)了運(yùn)河沿線文化和生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展的新格局，展現(xiàn)了70年來尤其是十八大以來古運(yùn)河煥發(fā)出的生機(jī)與活力，在運(yùn)河文化帶建設(shè)中寫下了濃墨重彩的一筆。