尼爾森:廣播發(fā)展與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴

尼爾森最新的“Audio Today Report”（今日音頻報(bào)告）提供了更多反擊否定廣播者的數(shù)據(jù)點(diǎn)。

該報(bào)告重點(diǎn)在于美國(guó)中小市場(chǎng)的廣播消費(fèi)者，并追蹤收聽(tīng)行為及相關(guān)人口統(tǒng)計(jì)資料。

尼爾森音頻董事總經(jīng)理布拉德·凱利在報(bào)告引言中寫(xiě)道:“廣播并不是簡(jiǎn)單地依靠一百年的歷史或它在汽車(chē)儀表盤(pán)上令人羨慕的位置。廣播正在以新的、不同的方式發(fā)展，與消費(fèi)者和廣告商等產(chǎn)生共鳴。”

廣播在美國(guó)小城鎮(zhèn)的持續(xù)普及是顯而易見(jiàn)的:在中小市場(chǎng)，98%的18歲以上的成年人；94%的18-34歲的成年人；99%年齡在25歲至54歲之間的成年人，都每月收聽(tīng)廣播。

雖然在某些圈子里，農(nóng)村地區(qū)在采用新技術(shù)方面的速度較慢，但尼爾森表示，這些市場(chǎng)內(nèi)的消費(fèi)者是“老練的音頻用戶”，他們還在日常生活中加入了播客和智能音箱。當(dāng)你考慮到新聞/熱心廣播節(jié)目是第二受歡迎的廣播格式時(shí)（在中小市場(chǎng)占11.8%），這些消費(fèi)者對(duì)播客的喜愛(ài)也是情理之中的。然而，這些聽(tīng)眾并沒(méi)有放棄廣播。

根據(jù)這份報(bào)告，90%的播客聽(tīng)眾繼續(xù)收聽(tīng)廣播，92%的智能音箱擁有者也是如此。

凱利還指出，廣播公司并沒(méi)有放棄采納這些新技術(shù)的聽(tīng)眾，“廣播公司正在開(kāi)發(fā)有趣的新數(shù)字品牌擴(kuò)展和分發(fā)平臺(tái)，包括流媒體、播客和聲控助理。考慮到到2019年第二季度29%的美國(guó)家庭擁有智能音箱，這是個(gè)特別好的消息。”