區(qū)域主流媒體深度融合要有三個創(chuàng)新

媒體融合是一場不容回避的自我革命。習近平總書記明確指出，要推動媒體融合向縱深發(fā)展，加快構建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局。區(qū)域主流媒體作為“主戰(zhàn)場”上的“主力軍”，要加快推動深度融合，突破發(fā)展難點，必須推進三個方面的模式創(chuàng)新。

一是平臺模式創(chuàng)新。

當前已進入以移動和社交為特點的媒體Web3.0時代，布局平臺型媒體，是實現(xiàn)媒體融合的重要途徑。推進區(qū)域主流媒體深度融合，就是要以互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念對產(chǎn)品、平臺、渠道、用戶、管理等傳媒要素進行重組與變革，通過采編發(fā)流程再造和融媒體中心建設，搭建各類媒資要素有效整合、融通共享、智能協(xié)同的平臺。

當前，各級區(qū)域廣電媒體紛紛圍繞中央關于媒體深度融合的戰(zhàn)略部署，因地制宜，從平臺升級、流程再造、體制機制優(yōu)化入手，打造出一批各具特色的融媒體中心，并進入常態(tài)化運行。如浙江廣電集團建成“中國藍融媒體中心”，采用私有云與公有云的混合云架構，實現(xiàn)基礎架構服務、應用服務、統(tǒng)一監(jiān)控、統(tǒng)一安全和云管理。

南京廣電集團通過搭建“在南京”APP這一媒體融合服務平臺，將“廣電”“平臺”“IP”的優(yōu)勢匯聚在一起。項城市融媒體中心融合了縣域媒體八大平臺(即電臺、電視臺、報紙、雜志、微信、微博、網(wǎng)站、APP)、70家網(wǎng)站、42個微信公眾號進行資源共享業(yè)務重組。通過融媒體中心搭建全媒體平臺，打通聲頻熒屏和網(wǎng)絡兩個輿論場;通過臺網(wǎng)融合、全媒體互動，推進制作流程一體化，實現(xiàn)多終端集成共享、分眾傳播;依托全媒體平臺重構“策采編發(fā)”，實現(xiàn)新聞信息內容的“一次性采集、多媒體呈現(xiàn)、多渠道發(fā)布”。

融媒體平臺模式創(chuàng)新可以幫助傳統(tǒng)媒體打破組織和業(yè)務的塊壘，合并資源與團隊，以用戶為中心，倒逼媒體內容生產(chǎn)組織模式的革新，實現(xiàn)深度融合。

二是運營模式創(chuàng)新。

在媒體深度融合發(fā)展階段，推動主流媒體形成可依托市場資源良性運轉的新運營模式成為各家媒體的共識。要突破媒體條塊分割的體制格局，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)資源跨區(qū)域、跨行業(yè)、跨平臺的整合重組，探索建設融合傳播共享合作平臺，打造新型主流媒體集團。

首先，必須注重市場開發(fā)運營能力的培育，實現(xiàn)自我造血。

要加快主流媒體的經(jīng)營性業(yè)務轉企改制，利用資本市場，運用參股、控股、并購等方式，在產(chǎn)業(yè)鏈上對新興媒體迅速進行上下游協(xié)同整合，提升自身內容的多平臺傳播及商業(yè)回報，推動主流媒體產(chǎn)業(yè)結構轉型升級。

第二，積極整合區(qū)域媒體資源、社會資源、民生資源、產(chǎn)業(yè)資源等，不斷探索“廣電+”業(yè)務，探索跨界經(jīng)營。

發(fā)揮移動傳播本地化特色，挖掘個體用戶的產(chǎn)業(yè)增量，突破單一廣告創(chuàng)收模式，拓展經(jīng)營渠道。如青田傳媒集團整合僑鄉(xiāng)資源，融合線上、線下，充分發(fā)掘“華僑之鄉(xiāng)”“世界農(nóng)業(yè)遺產(chǎn)”等區(qū)域特色，搭建青田農(nóng)貿(mào)服務、青田商貿(mào)服務、智慧旅游等特色系統(tǒng)。

第三，構建融合云平臺媒體聯(lián)盟，形成跨媒體跨區(qū)域多終端高覆蓋聯(lián)合運營模式。

有條件的區(qū)域廣播電視臺，正加快建立跨區(qū)域跨媒體融合云平臺，推動廣電行業(yè)融合型業(yè)務協(xié)同共進，實現(xiàn)融媒體業(yè)務的集約化、規(guī)?；l(fā)展。不同屬性媒體在融合云平臺上相互滲透、協(xié)調合作，形成優(yōu)勢互補、互利共贏的融合運營關系。隨著國家區(qū)域協(xié)調發(fā)展戰(zhàn)略繼續(xù)推進，粵港澳大灣區(qū)、京津冀以及東北、西北地區(qū)，區(qū)域間經(jīng)濟文化融合不斷加強，區(qū)域主流媒體將逐步形成聯(lián)合運營發(fā)展態(tài)勢。

三是生態(tài)模式創(chuàng)新。

區(qū)域主流媒體在推動媒體融合縱深發(fā)展進程中，通過提升智慧內容制播能力，提升融合一體化發(fā)展水平，開辟新領域、培育新引擎、拓展新功能，加快形成布局合理、特色鮮明、形態(tài)多樣、功能完備并具有可持續(xù)發(fā)展能力的智慧廣電發(fā)展新格局，為廣播電視創(chuàng)造更為廣闊的發(fā)展空間，向“多媒體形態(tài)、多信息服務、多網(wǎng)絡傳播、多終端展現(xiàn)”的全業(yè)務服務模式演進，更加充分滿足人民群眾美好生活需要。

總體來看，以智慧廣電深化媒體融合發(fā)展，體現(xiàn)在廣播電視與政務、商務、教育、醫(yī)療、旅游、金融、農(nóng)業(yè)、環(huán)保等相關行業(yè)合作和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，廣播電視與物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)融合等新興網(wǎng)絡業(yè)態(tài)創(chuàng)新，以及移動化趨勢下廣播電視在智慧城市、智慧鄉(xiāng)村、智慧社區(qū)、智慧家庭建設中的業(yè)務創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)布局，以及廣播電視在技術、內容、業(yè)務、形態(tài)、功能等各方面的轉型升級和智慧化服務水平。

如，貴州著力構建“一云、雙網(wǎng)、三用”的智慧廣電新體系。“一云”即多彩貴州“廣電云”，構建“云管端”一體化的智慧應用新技術體系，實現(xiàn)內容、服務、資源云化供給;“雙網(wǎng)”即實現(xiàn)有線、無線網(wǎng)融合協(xié)同覆蓋，使未來廣播電視網(wǎng)成為“物聯(lián)網(wǎng)”、“智慧城市”的核心承載網(wǎng)絡;“三用”即從民用、政用、商用三個方面發(fā)力，努力推進貴州城鄉(xiāng)綜合信息服務均等化，推動“智慧廣電”在城市和農(nóng)村同步發(fā)展。

未來，區(qū)域主流媒體將進一步在培育智慧廣電生態(tài)上發(fā)力，進一步增強廣播電視服務能力，打造面向用戶、互動體驗、多元智能、內容豐富的智慧生態(tài)鏈和服務新體系，推動廣播電視宣傳平臺、渠道、手段創(chuàng)新升級、做強做優(yōu)，有力服務經(jīng)濟社會發(fā)展全局。