聲音，是廣播屹立不倒的優(yōu)勢(shì)

在推進(jìn)媒體深度融合過(guò)程中，傳統(tǒng)廣播深挖自身資源與優(yōu)勢(shì)，從聲音入手，打造特色聲音產(chǎn)品，創(chuàng)新形式、載體，融合傳播，提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，彰顯主流媒體價(jià)值，為融合轉(zhuǎn)型探索新的發(fā)展路徑。

“每一種媒介都有自身的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，它也會(huì)將這些強(qiáng)加在所攜帶的訊息上。新媒介通常并不會(huì)消滅舊媒介，它們只是將舊媒介推到它們具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域。”傳統(tǒng)廣播作為聲音傳播載體，在應(yīng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊時(shí)，需要避其銳氣，回歸聲音特色與優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮主流媒體引領(lǐng)風(fēng)尚、教育人民、服務(wù)社會(huì)、推動(dòng)發(fā)展的作用，因地制宜創(chuàng)新打造聲音產(chǎn)品，探索聲音產(chǎn)品的系列化、規(guī)?；?、品牌化、融媒化和產(chǎn)業(yè)化，為自身的融合轉(zhuǎn)型創(chuàng)造新的機(jī)會(huì)。

一、引領(lǐng)傳統(tǒng)廣播在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代持續(xù)發(fā)展的最大優(yōu)勢(shì)還是聲音

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，廣播以快捷、伴隨、互動(dòng)等鮮明的傳播特征占盡先機(jī)；而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，改變了傳統(tǒng)傳播生態(tài)，快速消解了這些“先進(jìn)性”特征。傳統(tǒng)廣播深度融合，在與互聯(lián)網(wǎng)搶占發(fā)展機(jī)遇的過(guò)程中，需要深挖自身資源與優(yōu)勢(shì)，適時(shí)進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

廣播的資源與優(yōu)勢(shì)附著在廣播的聲音特點(diǎn)與特色上，聲音的強(qiáng)滲透性和情感性賦予了廣播獨(dú)一無(wú)二的價(jià)值?！皶r(shí)至今日，面對(duì)傳媒市場(chǎng)新的、更大的改變，我們需要進(jìn)一步解放思想，把聲音放到一個(gè)更高的戰(zhàn)略層面去認(rèn)識(shí)，讓聲音真正形成廣播的‘專業(yè)特質(zhì)’，形成不可替代的優(yōu)勢(shì)?！敝T多學(xué)界專家也提出了相似的建議，要充分發(fā)揮廣播聲音的核心優(yōu)勢(shì)，越是新媒體大行其道、大放異彩的時(shí)候，越要守得住初心，保持戰(zhàn)略定力，以“專業(yè)特質(zhì)”在媒體融合中贏得一席之地，并保持長(zhǎng)足發(fā)展態(tài)勢(shì)?！奥曇魧傩允墙裉鞆V播多元發(fā)展的原點(diǎn)和起點(diǎn)。當(dāng)廣播的頻率資源優(yōu)勢(shì)消退，與互聯(lián)網(wǎng)音頻或其他媒體開始拼內(nèi)容的時(shí)候，廣播聲音傳播的本體屬性就會(huì)被強(qiáng)調(diào)。”“廣播的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)不能丟掉，應(yīng)當(dāng)繼續(xù)主打音頻產(chǎn)品，否則就失去了生存空間。對(duì)于傳統(tǒng)廣播來(lái)說(shuō)，最大的挑戰(zhàn)可能不完全是來(lái)自新媒體的壓力，更多的還是自身主打的音頻業(yè)務(wù)是否做好、做實(shí)?！?/p>

二、傳統(tǒng)廣播回歸并強(qiáng)化聲音優(yōu)勢(shì)，精致化打造聲音產(chǎn)品

1986年廣東電臺(tái)創(chuàng)造的“珠江模式”，不僅開啟了珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)波瀾壯闊的專業(yè)化進(jìn)程，而且引領(lǐng)了中國(guó)廣播的改革熱潮，并因此載入了中國(guó)廣電改革的史冊(cè)，至今中國(guó)廣播界仍在享受著這一廣播改革模式的成果。珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)開創(chuàng)的主持人直播、聽眾熱線參與、大板塊結(jié)合、全天滾動(dòng)播出等全新的廣播模式，帶來(lái)的一個(gè)邊際效應(yīng)就是傳統(tǒng)廣播精致化錄播節(jié)目逐漸退出歷史舞臺(tái)。為適應(yīng)人們快節(jié)奏的生活方式，廣播的實(shí)時(shí)直播、迅捷傳播特征發(fā)揮得淋漓盡致，帶來(lái)了廣播突飛猛進(jìn)的發(fā)展，而“快餐式”文化消費(fèi)需求日益稀釋了廣播內(nèi)容的深度，加劇了廣播內(nèi)容生產(chǎn)的粗放化；傳統(tǒng)廣播精致化打磨的廣播劇、評(píng)書等錄播節(jié)目只在小眾欄目中出現(xiàn)，廣播的審美價(jià)值、深度思考、文化傳承、社會(huì)教育等功能受到?jīng)_擊，引起了人們的警覺和反思。如何在大眾化傳播語(yǔ)境中堅(jiān)守主流媒體職責(zé)、引領(lǐng)社會(huì)輿論，成為新一輪廣播發(fā)展的戰(zhàn)略命題；受眾在適應(yīng)、參與快節(jié)奏內(nèi)容消費(fèi)的時(shí)候，也開始了新一輪的對(duì)高品質(zhì)新型文化類產(chǎn)品的期待與追逐，這在《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《朗讀者》《見字如面》等受熱捧的電視文化欄目上已經(jīng)集中體現(xiàn)出來(lái)。

中央人民廣播電臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱中央電臺(tái)）推出的廣播紀(jì)錄片《致我們正在消逝的文化印記》是具有“樣本意義”的聲音類“新型產(chǎn)品”，“符合國(guó)家戰(zhàn)略發(fā)展趨勢(shì)，代表主流價(jià)值觀，體現(xiàn)廣播未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力，具有成長(zhǎng)性，符合市場(chǎng)新需求，承載傳播新價(jià)值。”《致我們正在消逝的文化印記》在央廣網(wǎng)、微博微信、“中國(guó)廣播”客戶端、音頻電臺(tái)等新媒體渠道同步播發(fā)，并被大量轉(zhuǎn)發(fā)，創(chuàng)下了音頻節(jié)目紀(jì)錄片的最高點(diǎn)擊記錄，收到良好傳播效果，彰顯了國(guó)家電臺(tái)的傳播力和影響力。其中一位創(chuàng)作者的感悟發(fā)人深省：“廣播生產(chǎn)趨向精致化，從采寫到編輯，從制作到新媒體推送，每一個(gè)環(huán)節(jié)都按照精品的標(biāo)準(zhǔn)做，這已是久違了的事。這體現(xiàn)著創(chuàng)新，實(shí)際也是回歸?！睆V播回歸聲音優(yōu)勢(shì)，迎來(lái)了一個(gè)重新發(fā)現(xiàn)聲音、研究聲音、創(chuàng)造聲音的新時(shí)代。