廣播電視可以怎么“+”？

“互聯(lián)網(wǎng)+”一出，各行各業(yè)都推出了自己的“+”計劃。對于“廣播+”“電視+”，支持者有之，批評者也甚眾。

以廣播為例，支持者認為，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為借鑒的“廣播+”可以給傳統(tǒng)廣播帶來許多新的驚喜，并有望拯救其于當前的新媒體沖擊之中；而批評者則認為，“廣播+”只是一個跟風“互聯(lián)網(wǎng)+”的嘩眾取寵的說法，并無實際意義，原因是廣播發(fā)展已近百年，其形態(tài)已基本固定，如果能夠“+”，不必等至今日。

實際上，探究這兩者究竟孰是孰非并不重要，因為這本就是同一事物的“一體兩面”。

從宏觀上說，“廣播+”的加號后面可以是與廣播處于同一層級水平的其他媒體或行業(yè)形態(tài)，如互聯(lián)網(wǎng)、電視、電影、電視劇等。從微觀上說，“廣播+”的加號后面也可以是那些能夠為傳統(tǒng)廣播注入新鮮活力的新要素、新創(chuàng)意、新玩法，如活動、營銷方式、互動模式等。

“廣播+”這種表述本身，實則蘊含了廣播人對傳統(tǒng)廣播在媒介融合時代能夠革新自我、超越自我的渴望。

就現(xiàn)階段的媒介實踐來看，宏觀上的“廣播+”前路還不清晰；而從提升影響力，在新媒體時代分食一杯羹的角度看，“廣播+”作為一種方法論，卻可以為傳統(tǒng)廣播媒體帶來許多新的機遇。

一、“廣播+產(chǎn)品”

在聽眾需求日益多元、個性化的新媒體時代，僅僅提供常規(guī)的內(nèi)容產(chǎn)品，難以牢牢吸附本就易受其他選擇干擾的聽眾的注意力。此時，適度的服務產(chǎn)品甚至軟廣產(chǎn)品的加入，反而可以將聽眾對廣播的使用體驗從單純的“聽廣播”拓展至“用廣播”“玩廣播”。

在這方面，深圳音樂廣播所開展的許多活動可謂將廣播的“聽”“用”“玩”充分結合，做到了邊聽邊用、在用中玩、在玩中用。

例如，深圳音樂廣播動聽102與全球即時用車軟件優(yōu)步（Uber）合作，發(fā)起“動聽102請你免費乘車”活動，在全天6個時段內(nèi)的第一首歌里暗藏一個9位字母加數(shù)字的通關密碼，聽眾記錄下來后，立即將其發(fā)送到動聽102的微信公眾平臺，第一位準備無誤者即可獲得“Uber”30元動聽102專屬優(yōu)惠碼。

與傳統(tǒng)廣播活動不同的是，該活動中優(yōu)惠碼的播報不再是傳統(tǒng)主持人的隨機播報，而是由電腦模擬制作出的電子音。無感情的機器人女聲與其使用的網(wǎng)絡化幽默語言形成強烈反差，被受眾深深記住并喜愛。

與此同時，將優(yōu)惠碼暗藏在歌曲中也獲得了意想不到的收聽效果。這種播出方式讓聽眾感到既新奇，又好玩、好聽?；顒赢斕欤谝欢蝺?yōu)惠碼播出后，102微信公眾號便吸引了500多位新粉絲。

與此類似的還有動聽102與萬科聯(lián)手推出的“蝦麓相逢”——“百斤小龍蝦，主播大派送”活動。前期線上宣傳、小單元普及關于小龍蝦的知識，線下微信抽取幸運聽眾，并由動聽102主播親自上門送蝦。短短10天的宣傳周期，微信粉絲破萬，廣告收益20萬元。

在另一套頻率飛揚971中，已開辦12年的黃金檔美食節(jié)目《美味樂翻天》也在積極嘗試新媒體，除了開發(fā)“美味百事通”APP、出版發(fā)行《吃遍深圳》系列圖書等，2015年9月還結合深圳“萬眾創(chuàng)客”大環(huán)境，聯(lián)手快樂1062《人才駕到》、飛揚971《微風成長課堂》等多檔節(jié)目，與分時共享租車品牌“寶駕租車”共同推出“深圳創(chuàng)客飯局”，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”召集有創(chuàng)業(yè)夢想的年輕人，與創(chuàng)客大咖們約飯局、談事業(yè)、論理想。

截至目前，“創(chuàng)客飯局”已先后邀請到寶駕租車聯(lián)合創(chuàng)始人兼CMO王梓冰、58同城CEO姚勁波、歌手胡海泉等多位“寶駕共享大使”，與聽眾分享諸多話題，幫聽眾打造一頓改變?nèi)松娘埦帧６瘢?ldquo;創(chuàng)客飯局”成效初顯，不僅成為廣播擴大自身影響力、踐行媒體社會責任的雙贏之舉，也為深圳的創(chuàng)客們搭建了一個分享平臺。該項目也受到了諸多廣告客戶的青睞，廣告收益150萬元。

二、“廣播+演藝”

無論是“互聯(lián)網(wǎng)+”還是“廣播+”“電視+”，“+”的背后實際上都隱藏著一種跨界思維，而跨界則往往能夠帶來創(chuàng)新。這之中暗含的是一條先解構后建構的邏輯鏈條：廣播如果不僅僅做廣播，還能夠做什么？廣播可以和誰合作？和不同的“誰”合作之后，廣播又可以做什么？在探索廣播跨界合作的過程中，深圳廣電以看到了廣播與電影、話劇、小品等演藝市場碰撞的可能性。

深圳音樂廣播多年來一直注重探索產(chǎn)業(yè)化道路，共同投資、收益分享，開拓新的創(chuàng)收渠道。自2009年開始，音樂廣播全力打造了“純粹聽覺”“音樂現(xiàn)場”“絕對劇場”等演出項目，內(nèi)容涵蓋古典、流行、話劇等，吸引了一大批“高收入、高品位”的聽眾群體。其中，“絕對劇場”項目先后引進了賴聲川精品話劇以及《開心麻花》《夏洛特煩惱》《青蛇》等眾多深圳市民喜愛的作品。

2015年，飛揚971和動聽102兩套頻率聯(lián)手打造了原創(chuàng)話劇《我是主播》，全部由音樂廣播的DJ們擔當主演，從幕后走到臺前，借助他們的故事來講述屬于深圳人的愛情、奮斗和奇葩機遇。話劇首演后獲得了極大的成功，口碑爆棚。2016年，其還將作為聚橙戲劇節(jié)的一部分，在深圳南山文體中心小劇場連演兩場。聚橙將以場地入股的形式分享票房收入。

三、“廣播+‘節(jié)’‘慶’”

任何一種媒體形態(tài)在向人們展示其所提供的內(nèi)容的同時，也于無形中向人們傳遞著它所特有的文化。其中一個顯著的案例就是電商對“雙十一”網(wǎng)購狂歡節(jié)的創(chuàng)造。且不議這一民間自創(chuàng)節(jié)日背后的產(chǎn)業(yè)鏈條，但就“創(chuàng)造社會節(jié)日”這一實踐本身來看，就可以為我們帶來足夠的啟發(fā)。

與以往相比，新媒體的各種新興技術為傳統(tǒng)廣播帶來了許多新的互動渠道和運作方式，從而可以幫助廣播將過去那些不方便利用的資源為己所用，在“電波”之外拓展自己的粉絲群。而在這些資源之中，各種社會節(jié)日、慶祝日便是絕佳的選擇。

深圳音樂廣播可以稱得上是一個忙碌的“音樂活動家”，年均百場活動，保持著全國音樂廣播的最高紀錄。其在活動策劃與執(zhí)行方面有著獨特的觸角與敏銳的市場嗅覺，憑借專業(yè)的運營團隊，不但孕育出專屬的品牌活動，同時與眾多企業(yè)合作，共同打造出定位精準、獨具特色、年輕時尚、影響力廣的活動；并且作為主辦媒體，與國內(nèi)眾多知名音樂節(jié)有著極佳的合作，深受年輕人的追捧。

深圳音樂廣播深度合作的迷笛音樂節(jié)、草莓音樂節(jié)、熱波音樂節(jié)等活動，不僅實現(xiàn)了節(jié)目創(chuàng)收雙贏，現(xiàn)場搭建的戶外直播間、帶聽眾玩轉音樂節(jié)等策劃，也大大提升了自身的品牌影響力。

2015年6月，深圳音樂廣播聯(lián)合深圳實驗教育集團小學部，共同發(fā)起并主辦了“小學生不得不聽的100首世界名曲”公益競賽。

活動歷時三個月，包含線上節(jié)目平臺的播出、推廣、互動，線下組織的學習、競賽、交流。前期通過節(jié)目進行名曲展播，結合播出，在新媒體上設置問卷通關互動并初選入圍對象；中期對入圍者舉辦復賽暨夏令營；后期予以決賽呈現(xiàn)。

活動全過程不僅是上千名小學生親身經(jīng)歷遴選、培訓、比賽的歷程，同時也是一場高雅音樂推廣、落地、普及的藝術旅程。該活動還得到了中國銀行的大力支持，廣告收益40萬元。

四、“廣播+自有品牌”

產(chǎn)品拓寬了廣播的盈利渠道，演藝活動提升了廣播的影響力和認知度，“節(jié)”“慶”營銷擴大了廣播的粉絲群體，然而這些都還只是“天時、地利、人和”均具備的條件下廣播媒體的“短期性收益”；從長遠來看，傳統(tǒng)廣播若想真正鞏固自己的聽眾群，并使之成為永久性的忠實粉絲，還須打造可持久運作的自有品牌。

通常而言，自有品牌的打造可以從自身媒體機構所處的地域特征、聽眾特性等角度出發(fā)，而與公益相結合的自有品牌往往可以獲得品牌認知度和社會美譽度的雙豐收。

“鵬城歌飛揚”和“經(jīng)典詩文朗誦會”是深圳音樂廣播兩大自有品牌，創(chuàng)立時間都長達10年之久。其中，“鵬城歌飛揚”是深圳“文化強市”重點項目，由音樂頻率具體承辦，旨在推動深圳原創(chuàng)音樂發(fā)展。

開辦12年來，活動先后推出了《走向復興》《月亮之上》《最炫民族風》等一批膾炙人口的具有全國影響力的深圳原創(chuàng)歌曲，發(fā)掘了陳楚生、周筆暢、姚貝娜、鳳凰傳奇等深受大眾歡迎的歌手和音樂人，發(fā)掘推廣歌曲8000余首，幾乎所有深圳音樂人的作品都在這里得到了首次推廣。

2007年起，“鵬城歌飛揚”還陸續(xù)在悉尼歌劇院、洛杉磯劇院等舉辦了專場演唱會，引發(fā)強烈反響，被譽為“深圳向世界遞出的音樂名片”。該節(jié)目累計獲得到深圳宣傳文化基金近千萬元資助，因其堅持創(chuàng)新、成績斐然，在廣播業(yè)界引起廣泛關注。

“經(jīng)典詩文朗誦會”則是深圳最有影響力的“讀書月”的品牌活動之一，是深圳讀書月組委會及深圳廣電集團音樂頻率立項的重點項目，已成功舉辦16屆，其合作伙伴包括工商銀行、中國移動、綠景地產(chǎn)、埃迪蒙托等。國內(nèi)諸多著名表演藝術家、朗誦家如濮存昕、張家聲、焦晃、鮑國安、李雪健等都曾蒞臨獻技，社會反響極其熱烈，每年都會出現(xiàn)“一票難求”的火爆場面。

現(xiàn)在，“經(jīng)典詩文朗誦會”已成為讀書月乃至深圳文化舞臺的一個精彩亮點，也是我國到目前為止堅持時間最長、影響最廣泛的朗誦藝術品牌活動，市民、讀者的美譽度不斷攀升。

2015年，“經(jīng)典詩文朗誦會”又首次引入“互聯(lián)網(wǎng)+朗誦比賽”的模式，與移動APP“懶人聽書”合作，開辟全國五大賽區(qū)和網(wǎng)絡賽區(qū)，由康莊、嚴曉頻、朗永淳等擔任明星導師，張家聲、姚錫娟、瞿弦和現(xiàn)場坐鎮(zhèn)點評，讓朗誦這門藝術更廣泛地傳播。

“星星音樂會”是深圳音樂廣播2014年起開始創(chuàng)建的另一自有品牌，是其為國內(nèi)首家自閉癥樂團——愛特樂團舉辦的專場音樂會。音樂會采用“愛心眾籌”的公益模式，發(fā)動深圳人捐助，實現(xiàn)了“全民一起做一件善事、每一位參與者都是主辦方”的創(chuàng)舉，在社會引起了強烈的反響。

音樂會連續(xù)兩年籌集善款超過50萬元，并成立了“愛特基金”，以幫助更多愛好音樂的自閉癥兒童，為他們提供音樂培訓。“星星音樂會”目前已成為該頻率常設項目，在每年4月2日國際自閉癥日這一天舉辦專場音樂會，并力求將該音樂會打造成為具有一定影響力和美譽度的自閉癥兒童公益項目。