廣播收聽率測量：從“日記卡”記錄到“多終端收聽率”

日前，CSM媒介研究中標中央人民廣播電臺首次公開招標項目，將從2016年1月起連續(xù)3年提供收聽率調(diào)查服務(wù)。中央人民廣播電臺將成為國內(nèi)第一家使用多終端廣播收聽率數(shù)據(jù)的媒體。

CSM正是憑借"多終端收聽率調(diào)查系統(tǒng)"贏得此次招標的。11月2日，CSM舉行媒體溝通會，CSM總經(jīng)理徐立軍、副總經(jīng)理鄭維東參加了此次會議。

CSM的多終端廣播收聽率測量系統(tǒng)是基于智能手機APP的虛擬測量技術(shù)(VirtualMeter)，使用統(tǒng)一設(shè)備和測量方法對聽眾在不同場合使用不同收聽設(shè)備的全部收聽行為進行完整測量。

徐立軍：多終端收聽率更全面反映廣播市場價值

徐立軍指出，在國內(nèi)的收聽率調(diào)查中，這是第一次采用搭載在手機上的虛擬測量儀開展多終端調(diào)查?；谔摂M測量儀的收聽率調(diào)查更適合當前廣播移動化、泛收聽的發(fā)展趨勢和受眾個性化收聽的特點，可以實現(xiàn)隨時隨地采集收聽行為數(shù)據(jù)，更全面地反映廣播媒體的市場價值。

"收視收聽率數(shù)據(jù)具有兩個基本功能，第一是支持廣告銷售交易，第二是支持節(jié)目的診斷和評估，這兩者相互關(guān)聯(lián)"，徐立軍表示，"做節(jié)目出身的人更關(guān)心收聽率反映出的聽眾行為及其對節(jié)目優(yōu)化調(diào)整的幫助。與日記卡測量數(shù)據(jù)相比，這次中央人民廣播電視臺采用的多終端收聽率，準確度和精度更高，數(shù)據(jù)提供更及時，在具體應(yīng)用中將有助于提高節(jié)目診斷和評估的效用"。

鄭維東：聲音識別是國際流行的技術(shù)應(yīng)用趨勢

"聲音識別是國際流行的趨勢"，鄭維東說，"國際上做檢索和匹配，無非就是音頻匹配和圖像匹配。比如，采集面部信息特征，將其進行匹配，就是’刷臉’。音頻也是一個道理。通俗講，要么刷音頻，要么刷圖像"。

相對而言，音頻匹配比圖像匹配簡單。因為圖像的要素特征太多，比如人的正臉、側(cè)臉完全不同，而聲音沒有這么復(fù)雜。

此次CSM推出的多終端廣播收聽率測量方法的核心技術(shù)，虛擬測量技術(shù)，在韓國、歐洲等地也應(yīng)用于電視的測量。在中國，由CSM引入并開發(fā)，將其應(yīng)用于廣播頻率的測量。

由"日記卡"測量到基于虛擬測量儀的被動測量

過往，國內(nèi)的廣播收聽測量方法以"日記卡"為主，由樣本戶記錄自己的收聽頻率，最小的測量時間單位是15分鐘，每周提供一次數(shù)據(jù)，優(yōu)點是成本相對較低。

此次由CSM推出的多終端測量系統(tǒng)所使用的虛擬測量技術(shù)是一種被動測量方式。這種方式的原理是，在手機上安裝一個APP軟件，用于自動接收音頻信息，把接收到的音頻實時轉(zhuǎn)化為數(shù)字音頻碼，將其傳送到后臺，與廣播節(jié)目的音頻資源庫做匹配，由此準確識別出用戶收聽的頻率和節(jié)目。這種方法的優(yōu)點是用音頻碼匹配的方式客觀反映樣本戶的收聽行為，不改變其收聽習(xí)慣，也不會因為樣本戶個體的記錄不精確而影響測量數(shù)據(jù)的精確性。

用戶隱私怎么辦？

這種測量方法的技術(shù)特點是會實時生成收聽記錄。無論是用戶通過自己的手機收聽，還是在公交、私家車等移動狀態(tài)下的收聽信號均會被記錄下來，并與電臺的直播頻率進行匹配。那么，用戶的個人隱私如何保障呢？

中廣互聯(lián)了解到，該技術(shù)會將用戶收聽的音頻信號進行實時的"單向度"數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換，傳輸和匹配采用的數(shù)字音頻特征碼不能還原為原始的聲音信號，由此來確保用戶隱私和數(shù)據(jù)安全。

此外，據(jù)介紹，該方法采用了一種專利算法過濾冗余信息，用戶收聽記錄的準確率能達到95%以上。