廣播電視節(jié)目如何更好實現(xiàn)價值引領(lǐng)

發(fā)揮傳播社會主流價值主渠道的作用，切實把社會主義核心價值觀貫穿于生活的方方面面，使其內(nèi)化為人們的精神追求，外化為人們的自覺行動，需要更好地在落細、落小、落實上下功夫。就廣播電視工作來說，應(yīng)緊緊抓住節(jié)目這一直接面對受眾的載體平臺，圍繞深化宣傳普及、增強認知認同，著力提高廣播電視節(jié)目的吸引力、感染力，推動社會主義核心價值觀家喻戶曉、深入人心，努力形成奮發(fā)向上、崇德向善的強大力量。

第一，把社會主義核心價值觀要求作為主線，貫穿體現(xiàn)到廣播電視節(jié)目之中，讓人們在感知領(lǐng)悟中內(nèi)化于心、外化于行。符合社會主義核心價值觀的要求，既是衡量廣播電視節(jié)目堅持正確導(dǎo)向的重要標(biāo)準，也是衡量廣播電視節(jié)目履行肩負責(zé)任的重要體現(xiàn)。廣播電視節(jié)目培育和弘揚社會主義核心價值觀，必須牢牢把握正確導(dǎo)向，堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的原則，把社會主義核心價值觀的要求貫穿到各類宣傳節(jié)目中，為形成培育和弘揚社會主義核心價值觀的輿論強勢做出積極貢獻。

真正把宣傳節(jié)目作為廣播電視宣傳社會主義核心價值觀的重要載體。不論是主題宣傳、成就宣傳、典型宣傳、形勢宣傳，還是熱點引導(dǎo)、輿論監(jiān)督節(jié)目，不論是新聞報道、專題節(jié)目，還是娛樂類、體育類節(jié)目以至各類廣告，都應(yīng)充分體現(xiàn)社會主義核心價值觀，弘揚真善美，貶斥假丑惡，唱響主旋律，傳播正能量，凝聚形成社會主義核心價值觀的大合唱。

大力提高廣播電視節(jié)目的宣傳效果。精心選擇“三個倡導(dǎo)”切入點，深入挖掘國家、社會、公民“三個層面”結(jié)合點，切中人們利益關(guān)注點，使傳播社會主義核心價值觀的節(jié)目接地氣、有人氣，做到春風(fēng)化雨、潤物無聲。注重喚起人們的情感認同，在節(jié)目中通過講述群眾身邊的故事，宣傳最美人物、弘揚最美精神，觸動人們內(nèi)心最為柔軟的部分，激發(fā)人們向善向上的力量，讓人們產(chǎn)生強烈的情感共鳴，做到深入淺出、情理交融。

進一步加大對弘揚社會主義核心價值觀節(jié)目的扶持力度。堅持正面引導(dǎo)與宏觀調(diào)控相結(jié)合，繼續(xù)規(guī)范歌唱類選拔節(jié)目和晚會，堅決遏制泛娛樂化、同質(zhì)化傾向，優(yōu)化熒屏結(jié)構(gòu)。同時，對促進社會主義核心價值觀認知認同、自覺踐行的節(jié)目，在上星綜合頻道黃金時間節(jié)目調(diào)控和各類評獎評優(yōu)中優(yōu)先安排、重點考慮，推出更多弘揚社會主義核心價值觀的優(yōu)秀節(jié)目，更好地滿足觀眾多樣化高品位收視需求，不斷擴大主流媒體的傳播力、公信力、影響力。

第二，把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為社會主義核心價值觀的立足點，創(chuàng)新廣播電視節(jié)目的內(nèi)容形式，增強全社會的文化自信和價值觀自信。習(xí)近平總書記強調(diào)，牢固的核心價值觀，都有其固有的根本。拋棄傳統(tǒng)、丟掉根本，就等于割斷了自己的精神命脈。廣播電視節(jié)目培育和弘揚社會主義核心價值觀，必須立足中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，處理好繼承和創(chuàng)造性發(fā)展的關(guān)系，做好創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，努力用中華民族創(chuàng)造的一切精神財富來以文化人、以文育人。

加大對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的宣傳力度。制定宣傳規(guī)劃，拿出重要時段，打造品牌節(jié)目，充分考慮分眾化的特點，注重發(fā)揮好不同節(jié)目類型優(yōu)勢，著力展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，著力反映中華民族歷史特別是近現(xiàn)代史、黨史、國史，著力表現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中蘊含的跨越時空、超越國度、富有永恒魅力、具有當(dāng)代價值的文化精神，講清楚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的歷史淵源、發(fā)展脈絡(luò)、基本走向，講清楚中華文化的獨特創(chuàng)造、價值理念、鮮明特色，引導(dǎo)人們樹立和堅持正確的歷史觀、民族觀、國家觀、文化觀，增強做中國人的底氣和骨氣。

用博大精深的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化豐富廣播電視節(jié)目的內(nèi)容。堅持把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為精神命脈和固有根本，認真汲取中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的思想精華和道德精髓，深入挖掘和闡發(fā)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時代內(nèi)涵，大力弘揚以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時代精神，精心構(gòu)思創(chuàng)作理念，精細設(shè)計節(jié)目流程，反復(fù)梳理打磨節(jié)目內(nèi)容，使宣傳內(nèi)容生動形象、可知可感，使廣播電視節(jié)目更具中國韻味、民族特色，使中華文化成為涵養(yǎng)社會主義核心價值觀的重要源泉。

著力推動廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊含著豐富的創(chuàng)新資源，是廣播電視節(jié)目創(chuàng)新的“富礦”，應(yīng)積極推進代表中國先進文化前進方向的原始創(chuàng)新，推進以“現(xiàn)代藝術(shù)+現(xiàn)代技術(shù)”再現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的集成創(chuàng)新，推進與當(dāng)代社會主義核心價值觀相融合的實踐創(chuàng)新，不斷提高節(jié)目模式原創(chuàng)能力，推出一批既傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化又立足我國面向世界的優(yōu)秀原創(chuàng)文化節(jié)目。最近央視播出的《家風(fēng)是什么》，就是立足中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化弘揚和培育社會主義核心價值觀的一個成功范例。節(jié)目在內(nèi)容上抓住了“家風(fēng)”這一集中體現(xiàn)傳統(tǒng)文化和風(fēng)俗習(xí)慣的元素，形式上努力做到宏觀主題的微觀表達和抽象主題的具象展示，通過讓受訪者講述家風(fēng)的教育影響、自己的思考體會、對子女的言傳身教，激發(fā)出生生不息、血濃于水的深厚情感，增進了民族文化認同，推動了民族意識凝聚和健康向上心理的構(gòu)建。

第三，把中國夢宣傳和社會主義核心價值觀宣傳有機統(tǒng)一到節(jié)目之中，深化主題，聚合亮點，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢凝魂聚氣、匯集力量。中國夢意味著中國人民和中華民族的價值認同和價值追求，其基本內(nèi)涵和“三個倡導(dǎo)”的24字核心價值觀高度統(tǒng)一。事實上，近代以來中國人民的奮斗目標(biāo)、強國之夢，就是在尋求國家的價值內(nèi)核、實現(xiàn)社會的共同理想、構(gòu)建國民的精神家園。廣播電視節(jié)目弘揚和培育社會主義核心價值觀，必須把當(dāng)代中國價值觀念的傳播展示同中國夢的宣傳教育有機結(jié)合起來，努力用中國夢來深化人們對社會主義核心價值觀的理解，用社會主義核心價值觀為實現(xiàn)中國夢提供精神動力、信仰支撐。

在節(jié)目中闡釋中國夢是當(dāng)代中國人民共同理想和價值追求的形象表達、是中華民族團結(jié)奮斗的最大公約數(shù)，要生動展示中華民族從古至今尋夢、追夢、筑夢、圓夢的歷程，展示踐行社會主義核心價值觀、堅持理想信念的過程，增進人們對社會主義核心價值觀的理解和認同，凝聚實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的強大正能量；準確把握中國夢和社會主義核心價值觀的深刻內(nèi)涵和密切聯(lián)系，在廣播電視節(jié)目頂層設(shè)計、突出主題、亮點聚合、互動有序上下功夫，從宏觀、中觀、微觀和理論、價值、實踐各個層面進行宣傳闡釋，防止貼標(biāo)簽、碎片化、娛樂化，真正使中國夢和社會主義核心價值觀宣傳融為一體，實現(xiàn)節(jié)目資源共享、載體共用，內(nèi)容相互滲透、主題相互呼應(yīng)；此外，還要加強公益廣告節(jié)目的選題規(guī)劃和內(nèi)容創(chuàng)意，注重導(dǎo)向鮮明、富有內(nèi)涵、引人向上、形式多樣、品位高雅、創(chuàng)意新穎，體現(xiàn)時代感厚重感，增強傳播力感染力，推出一批公益廣告精品節(jié)目欄目，形成以公益廣告?zhèn)鞑ハ冗M文化、傳揚新風(fēng)正氣、匯聚精神力量的強大聲勢。

（作者系國家新聞出版廣電總局副局長聶辰席）